autocarweekly 2023-10-24
少数人生于忧患
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文|江小花

1

时隔一年,大 A 再次跌破了三千点,很多人会告诉你,这又是一次历史性大底。科技将成为贯穿中国未来三年的大主线。你敢信吗?

特斯拉的股票同样一路暴跌,现在市值只有不到 7000 亿美元,很多人会告诉你,这是买入特斯拉的历史性时机。等到人形机器人开售,特斯拉的市值将再也不会低于万亿美元。你又敢信吗?

早个五年,你大概都敢信,五年以后你大概都不信。

2

于安乐之中,人们总是很轻信;于忧患之中,则显得很狐疑。

比如日本的水产到底还能不能吃。我过几天就要去东京,我妈就给我唠叨了一句,日本的东西不要买,吃东西也要小心点。

你还记得短短几年前,日本的马桶盖曾引发了一轮中国大妈无脑爆买么?甚至吴晓波还是借着这一波的热度正式投身新媒体的……

而忧患的演进,从社会学上说更为恐怖,可能我们会失去狐疑的权利。这在国际政治和经贸领域已经很明显了。只不过在咱们升斗小民身上还只是在打个俄乌、巴以嘴仗的时候才有所体现。

如果有一天,有人告诉你,你要么抄底大 A,要么抄底特斯拉,必须选一个,不能躺平不选,那便算真的忧患之时了。哪个更对或是更错并不重要,你是哪个村的人最重要。

我想到很多年前,在南京上学的时候,去军人俱乐部看欧冠半决赛,走进一个放映厅,门口就有一个头戴红巾的壮汉,看到人进来就大喊一声,米兰的狗给老子滚走!

我不算是利物浦或是米兰的球迷,情感上还偏米兰一点,但好歹舍不得票钱,就从他手里接过一条红头巾,坐了进去,整场都老老实实地扮演了利物浦的 " 红卫兵 "。

你看,这就是一个没有容错性的放映厅。忧患的时代就像一个大的放映厅,容错性会越来越低,人们也会越来越简单和热血,破坏力惊人。如果爱,请深爱,这事儿在恋爱关系里没毛病,但推而广之就是大病了。

3

在咱们车圈也有如此倾向。比如某些品牌,你要说它几句不好,那是一件压力很大的事。车圈大佬们也不时会有 " 我就想不通如今怎么还有人不买电车 " 云云。

我想说的其实是,如果买车选择的正义性判断的倾向愈演愈烈的话,那我就不敢写下去了。所以,咱们还是基于理性市场的发展逻辑来说忧患的好。

于整车企业而言,这当然算是一个忧患的时代。从少人关心失了场面的车企,到随手发个微博就能上个热搜的品牌,没有哪一家不焦虑的。具体焦虑什么,其实不甚清晰。

卖得不好的,固然不免有些惶惶然;一时卖得好的,也没谁能觉得自己高枕无忧。李想不是总说吗,卖不到三百万的车企都活不下去。

这显然是一个错误的判断,简单的套用了美国 " 三大 " 在上个时代发展的轨迹。但这至少说明了新势力一哥给自己设定的心理安全的边界,以及现实的强烈不安全感。同时也说明了,在企业家眼中,能生于忧患的企业,只能是少数。

4

这几个星期我们常说合资企业,市面上的判断都是合资企业模式无以为继的论调。

其实我一直不愿意这样来看待事情。普遍的看法当然都是合资企业份额被大规模挤占,盈利空间坍缩,效率低下不可自拔等等。

这当然没错,基于中国市场汽车平民化的预期,合资企业的诞生,就是一个生于安乐的结果。这个都不能称之为模式的企业形式,其实就是一次利益谈判,用二十年时间赚完西方同等规模市场五十年才能赚到的钱。

底层逻辑就是这个。

而如今钱赚完了,要赔钱赚吆喝了,还跟之前那样肯定是不行。但是,我认为必然有一些合资企业可以穿越周期,生于忧患。

会是谁其实也很简单,肯定不是起亚杨洪海先生一顺嘴说了实话的那一款。就是既然不挣钱了,那不如把厂卖了,人开了,看着你们卷完了、卷死了、不卷了,我再进来收割的那一款。

能从这一轮忧患中涅槃而生的企业,作壁上观者只怕是割不动的。不管是新势力,中国品牌还是合资企业。

杨总说的是一句实话,绝大多数产业由盛而衰的时候,外资都是这个态度,尤其是海外市场还不错的时候。若非汽车企业合资对象大多是国有企业,只怕现在我们看到的合资企业退走的、猥琐发育的案例要多得多。

但 C 端制造业,包括家电和手机已经告诉我们,杨总说的打法是讨不到好的。

相反,有些想退也退不了,退不起的合资企业,倒是有机会借时势之巨力,逼着合资双方一定要着力改变,把现在的合资企业的独立、完整的企业人格真正建立起来,主要表现在产品、价格、效率和决策的高效自主,合资双方资源的高效整合。

当然,股比的硬伤很难回避,但体制的难事儿,直面破局固然很不错,而可以搁置是更现实的方法。能活到下一个安乐市场的合资企业,自然会找到更好的解决方案和解决时机。

所以合资企业脱困的第一步,不是找到一个新模式,而是达成新共识,进还是退,快些决策,都比慢要好。

从今年下半年开始,从上汽两家合资企业身上,已经能看到些合资新气象,有些生于忧患的务实主义开始在成长了。

5

写这篇杂谈时,我的耳机里一直在单曲循环着谷村新司的《花》。

说起来我其实已经有很久不怎么听歌了,但因为这位音乐人辞世的缘故,这周又翻出了许多老歌,反反复复听了一遍又一遍。

现在的年轻人,可能十有八九都不知道谷村新司是谁了,但对于我这个年纪的人来说,但凡是听过张国荣谭咏麟张学友的,恐怕都有过在某个暗夜反复听谷村新司写的某首歌的经历吧。

用和菜头的话来说:我曾经很喜欢听歌,如今我不再听歌,不是因为我已渐渐老去,而是因为从第一天开始,我听的就不是歌,而是通过歌曲爱上了遥远的世界,以及在那里所有的可能性。

谨以此曲,送给所有的忧患,也送给所有的安乐——

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