一说到 IP 大家就会想到网红，但网红和 IP 又有啥不同？

在新媒体时代，你有了流量有粉丝，你就是网红。但网红并不一定就是 IP，而 IP 也不一定需要成为网红。如果网红的内容和表现形式受到众多观众的持续喜爱，自然而然的会积累粉丝量。然而，这并不意味着他们就是 IP。

网红的特点在于其受欢迎程度和流量，而 IP 则更多地侧重于其独特性和商业价值。IP 与粉丝量并没有强关系，但却能够实现有人愿意为你而买单的效果。这是因为 IP 所具备的是一种独特的价值和吸引力。一个好的 IP 能够创造出独特的故事、形象或者产品，使人们产生认同感和情感共鸣。这种价值和吸引力超越了纯粹的粉丝量，让人们愿意为之付出。

图：初代网红 " 小胖 "

那么，为什么别人愿意为 IP 买单，即使对方可能没有什么粉丝量呢？这是因为人们对于独特、有价值的东西有一种追求和需求。无论是一个有趣的角色形象、一个引人入胜的故事情节，还是一个独一无二的产品设计，这些都能够触动人们的内心，引发他们的兴趣和购买欲望。在这个过程中，粉丝量并不是唯一的衡量标准，而是 IP 所创造出的价值和吸引力才是关键。即使一个 IP 的粉丝量并不多，但如果它能够独树一帜、引人入胜，能够给人们带来独特的体验和情感共鸣，那么人们仍然会愿意为之买单。

每一个普通人都应该去打造属于自己的数字 IP。在当下多元新媒体平台上，面向年轻的新消费群体需要自带流量的数字化 IP。更分散的流量和细分的市场也需要有更多有独特个性和价值的 IP 去撬动。一张图片、一个故事、甚至一个表情包都可以在数字化营销时代用 IP 的玩法生成无形资产。

而 AIGC 时代的降临，也赋予普通人这个机会。AIGC 是内容生产革新的时代，普通学会用 AI 工具就可以从小白成为文本、代码、图像、视频、3D 等内容领域的生成者和 IP 创造者。

流量并非是实现持续增长的关键，相对而言，打造个人数字 IP 的策略更为重要。有个性且富有内涵的 IP 能够吸引消费者参与互动，从而形成深度的情感连接。利用 AIGC 工具来创建个人 IP，更能有效降低运营成本和风险。

AIGC 工具可以赋能 IP 创作者更加智能化、高效率地创作数字 IP，降低运营成本，提升宣传效率和商业变现速度。并且将数字 IP 与动画、播客、设计、直播、虚拟数字人等融合，全面打通数字 IP 的激活和运营流程。 未来普通人打造自己的数字 IP 将成为个人的身份标识。无论对于品牌还是个人而言，独立 IP 将成为一个重要的价值创造器。

这两年大热的数字人已经成为流量神器，通过虚拟代言人、虚拟主播甚至虚拟客服来打造数字化 IP 营销策略。数字化 IP 为不仅品牌提升了无形资产，越来越多素人也通过虚拟 IP 快速获取流量。

最近大火的抖音虚拟禅语小和尚视频，成为起号和涨粉的黑马 IP。用可爱小和尚的图片做成会动的数字人，再配上一些受欢迎的思维语录、禅语等音频快速实现吸粉，甚至带货变现。而打造过程其实也简单粗暴，只要会用一些 AI 工具，然后指令发送给在线图片生成的工具，比如 midjourney 这样的图片工具，一直生成到想要的效果就可以了。而文案也可以利用 AI 文案工具进行二创。最后再用配音和视频合成工具就可以完成作品了。

图：抖音虚拟禅语小和尚示例

数字化赋能使得 IP 打造不再是大公司、大预算的专利。只要懂得打造人格化和内容化的 IP 就可以吃到粉丝经济红利。

对普通人来说，掌握 AIGC 工具，打造个人数字 IP 已成为时代的必然选择。打造 IP 从创造生成高质量的内容开始，才能实现品效销一体化的传播，迎接数字时代的新挑战。

有了方向，如果还有动手练习的氛围就更佳了。悄悄告诉你，我最近找到一群对 AI 感兴趣的小伙伴，他们会经常会分享很多私藏好用的各类 AI 工具及使用体验。有了学习氛围，感觉有手就能用 AI 了。

今晚（周四）七点就有一次线上直播：如何用 AI 打造数字化 IP 分享演示。搜索下公众号 " 妙知云 "，关注后发送 " 神器 " 两个字，就可找到他们了。以后一起探讨交流学习吧 ~