当飞机在长沙黄花机场落地，站在廊桥环目望去，皆是中联重科的广告。

走出机场，扑面而来的热浪，令人恍惚这难道就是南方的深秋季节时，前来接机的司机自豪地扯着嗓子说，这辆车接过乘风破浪的姐姐。

这就是热辣的长沙，没错了。

驶上高速不久，三一重工的一整片厂房，映入眼帘。后来才得知，初到长沙打了照面的两家机械制造企业，竟是长沙在文旅之外的重点发力产业。

当汽车疾驰过湖南广播电视台大楼时，众人纷纷举起手机，在外界看来这里是综艺鼻祖，而 " 电视湘军 " 已经成为湖南文化名片。

短短半小时，尚未进入城区，却已经领略了长沙的独特气质——文旅 + 制造业。

不同于西安坐拥先天资源禀赋，长沙凭后天努力 " 人潮汹涌 "。从文旅到制造业，也都是两座城市发展的重心。站在长沙坡子街回看十三朝古都的西安，有哪些值得借鉴的地方？

01

创意奔涌

10 月下旬，有幸参加了一场活动，镐京笔记（ID：Haojing_2023）在长沙这座 " 娱乐之都 " 逗留了几天。虽然只在城区短暂驻足，却也不乏很多感悟。

扑面而来的感触是，创意涌动，或者用 " 疯狂的细节控 " 来形容更为贴切——大至城市品牌宣传脑洞大开，小至奶茶餐巾纸上的文案卷出新高度。

临近午夜，长沙坡子街，年轻人的热情并未被骤然降低的气温击退，一条街紧密连开 7-8 家茶颜悦色，依旧门庭若市。震惊之余，当地友人却告知，每一家店都是差异化的定位，茶饮、咖啡、柠檬茶，再者人流量峰值期可达 10 万人。

一杯茶颜悦色下肚，立马被甜咸混合且丰富的口味折服，包装上的 " 时间教会我们从容与柔软 " 文案，再次击中内心。

" 就是让外地人为了喝一口奶茶，愿意坐飞机来长沙。" 这种新消费的营销思维，在当地官方意识里同样存在——到 2035 年湖南将建成世界旅游目的地。长沙作为省会城市，更是要走在前、作示范。

打造世界旅游目的地，其本质是推动 " 文旅名城 "。近几年，长沙积极打造特色鲜明的城市文化 IP，开展城市形象营销，经典案例不胜枚举。

爱心红绿灯、街头的粉色斑马线、地铁的粉色车厢、" 一江两岸 " 粉色灯光秀、呆萌可爱 " 交警小熊 "，无论是 " 三八节 " 表白女性，还是浪漫普法，浓厚的氛围中传递出城市温情，看似微小的情感牵绊，却在无形之中加深个体与城市的联系。

赞叹不已之时，当地友人又拉开了话匣子：在百度上线热门话题 " 关于长沙的 100 个答案 "，联手新浪打造 " 超级红人节 "，与其他城市联合举办 " 有一个对面城市看过来 " 品牌宣传活动 ……

甚至在今年 9 月新生开学季，长沙用一座城市的 " 仪式感 " 表示欢迎，24 辆 " 长沙人才巴士 "" 穿上 " 欢迎词出街；29 个地铁站大屏加入 " 群聊 "，解读长沙人才政策；60 个公交站台持续向新生 " 表白 "。

突然想起来之前一位长沙官员的总结非常到位，长沙特别懂年轻人，也特别宠年轻人。

02

另辟赛道

从黄花机场下飞机时，环顾廊桥，皆是中联重科的广告。汽车驶上高速不久，三一重工的一整片厂房，映入眼帘。

与两家机械制造企业的初次照面，只是匆匆一瞥，后来才得知，竟是长沙在拓展文旅品牌之外的，又一个重点发力产业。

镐京笔记查了一组数据，十年间，长沙规模工业企业从 2000 余家增长到突破 3000 家。

仅今年上半年，长沙新增创新型中小企业 1674 家，新增专精特新中小企业 608 家，新增 48 家专精特新 " 小巨人 " 企业。

这绕不开城市的产业氛围，就像 " 长沙制造乘风破浪 "" 长沙智造乘风而上 " 等活动，吸引了众多人气大 V、科技博主参与，微博话题阅读量破亿。

官方给予这些制造企业出境的机会，企业也支持政府活动。这种相互促进的双向奔赴，无疑更具持久性。

媒体方面，除了大众熟知的娱乐，长沙还在培育地方财经媒体。政府将其看做地方经济生态的重要一环。目前有几家网络财经大 V 的发展势头比较猛，但还需要一批后续力量。因此，长沙官方对西安的财经媒体生态表现出浓厚兴趣。

事实上，财经媒体在挖掘潜力企业，为政府招商之路方面的重要性不言而喻。

就像镐京笔记日前发掘了一家 " 算法商城 " 芯算一体，总部设立在西安，却空无一人，原来团队驻扎在深圳。不过，公司创始人透露，他们计划明年底 " 杀 " 会西安，包括在西安建立技术部门并开拓市场。

稿件一经发出，本地多家开发区招商口负责人，前来询问企业联系方式。

如此来看，长沙重点培育财经媒体的动作，颇具前瞻性。

03

他山之石

悉数文旅城市的成长之路，具有明显的 " 泾渭界限 "，成都、西安、南京等城市，天然具有历史文化基因，充满吸引力。

而长沙成为年轻人 " 青睐 " 的打卡之地，更多地依赖后天努力。就像茶颜悦色、黑色经典、文和友等一众新消费品牌，都是通过自我成长、破圈突围，成为城市标签。

美团发布的《中国餐饮大数据 2021》显示：10 个重点城市中，长沙 25 岁以下线上餐饮消费群体占比高达 32.9%，位列 10 座城市之首。

所以说，城市品牌塑造没有想象得那么难，就像上半年最抢眼的淄博，即使不具备成为文旅城市的先天禀赋，也能让全国人民记住淄博的烧烤。

此行之中观察到的长沙诸多创新做法，在西安也隐约看到了一些影子。

如西安举办媒体参观吉利 " 黑灯工厂 "、汽车供应链企业走进西安比亚迪，对企业带来更加务实的效益。

还有近些年逐渐掌握文旅 IP 塑造的西安的确表现不俗，频频刷屏。从不倒翁小姐姐的 " 执手相约 " 到 " 盛唐密盒 " 的机智问答，总是基于古都文化的内核，推陈出新，吸引游客。

今年中秋国庆假期铁路运输期间，中国铁路西安局集团有限公司共发送旅客 638.3 万人次，日均 53.2 万人次，同比 2019 年增加 108.4 万人次，增长 20.5%。

人流量上来了，自然要考虑如何留下来的问题。而留下人才的关键在于产业，在这酒香也怕巷子深的时代，产业氛围的烘托必不可少。

目前西安的制造业，抑或是科技产业，都处于跃升的关键节点。牢牢抓住招商引资的 " 生命线 "，营商环境之外，在于宣传方式的创新、联合更广泛的群体，扶持本地专业领域的网络大 V、财经博主等则是最便捷的通道。

寒露之后，古观音禅寺的银杏叶开始变黄，岳麓书院爱晚亭的枫叶尚未染色，两座底色不同的城市，开展组 CP、双城记、对面城市看过来等活动，都是城市间以抱团作战的方式，试图走向长红。

而西安的长红，在文旅的更多 " 主动为之 "，更在助力下高端制造业的重新崛起！

图 / 大唐不夜城官网、视觉中国