11 月 1 日，贵州茅台开盘大涨，开盘价每股 1850 元，高开 9.82%，逼近涨停。值得注意的是，10 月 31 日晚，贵州茅台发布公告称，自 2023 年 11 月 1 日起上调公司 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格。专家表示，茅台是奢侈品，市场指导价意义不大，出厂价提升，可能会压缩中间商的利润。另外，更高的价格对茅台品牌力来说是加分项。

茅台时隔近六年上调出厂价

10 月 31 日晚，贵州茅台发布重大事项公告。自 2023 年 11 月 1 日起上调公司 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为 20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。11 月 1 日，贵州茅台开盘大涨，开盘价每股 1850 元，高开 9.82%。待收盘时，股价有小幅回落，每股报价 1780.99 元，涨 5.72%，成交金额超 12 亿元。

△ 开盘价

据悉，贵州茅台上一次涨价是在 2018 年 1 月，彼时飞天 53%500ml 茅台酒的出厂价格由 819 元提高至 969 元 / 瓶，官方市场指导价为 1499 元 / 瓶。据测算，此次调整后出厂价格约 1169 元 / 瓶，不过市场指导价 1499 元 / 瓶保持不变。

△ 收盘价

据了解，提价涉及产品主要是消费者所熟悉的 " 普茅 " —飞天 53%vol 500mL 贵州茅台酒、五星 53%vol 500mL 贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天 53%vol 50mL 贵州茅台酒、飞天 53%vol 50mL 贵州茅台酒（1×5）、飞天 53%vol 200mL 贵州茅台酒、飞天 53%vol 375mL 贵州茅台酒、飞天 53%vol 1L 贵州茅台酒等。

今年目标营收近 1500 亿元

此前，10 月 20 日晚间，贵州茅台正式发布 2023 年三季度报告。今年 1-9 月期间，该公司实现营业收入 1032.68 亿元，同比增长 18.48%；实现净利润 528.76 亿元，同比增长 19.09%。不过，在第三季度单季中，贵州茅台业绩增速较今年上半年明显放缓，当季实现营业收入为 336.92 亿元，同比增长 14.04%；实现净利润 168.96 亿元，同比增长 15.68%。反观今年上半年，贵州茅台营业收入和净利润分别为 695.76 亿元和 359.8 亿元，同比增长幅度均为 20.76%。

6 月 13 日，贵州茅台召开了年度股东大会。贵州茅台董事长丁雄军透露了今年的目标：一是营业总收入较上年度增长 15% 左右，二是基本建设投资 71.09 亿元。前者意味着茅台今年营收门槛将有望接近 1500 亿元。会上，丁雄军也谈及茅台提价问题，直言：" 什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。"

在丁雄军看来，若飞天茅台能够提价，则会有更多利润。他同时表示，茅台酒的本质属性是商品属性，但产品价格是由市场、供需关系等多方面因素决定的，" 公司还是相信市场化和法治化，今年公司目标为营收增长 15%，我们希望能有更好的业绩。"

专家：提价有利于品牌形象

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受现代快报记者采访时表示，实际上茅台的出厂价还是需要提升。当前茅台市场指导价失去了意义，无论是消费还是投资，消费者都没有办法从市场上拿到 1499 元的飞天，所以这个市场指导价全面失效，不利于茅台定价策略的落实，大量中间商也通过囤货拉高零售价的方式，来赚取差价。另一方面，茅台酒是奢侈品定位，更高的价格对茅台品牌力来说是加分项。

" 当前茅台出厂价提升幅度并不大，由于市场指导价失灵，消费者买茅台的价格不会有什么改变，中间商的利润会有所压缩，贵州茅台企业的利润率会有所提升。另外，茅台是少有的以产定销的企业，常年供不应求，涨价或也是为了缓解茅台的产能压力。"

现代快报记者注意到，中国银河证券在 11 月 1 日，发布了一篇食品饮料行业的研究报告。报告指出，茅台提价将增厚茅台业绩，是重大利好，有利于提振公司股价及整个白酒板块情绪。

此外，中国银河还复盘了近十年左右茅台的提价史：2010 年 -2011 年是行业上行期，顺势提价；2012 年 9 月提价（不涉及终端指导价）超市场预期，选择在国庆中秋旺季前提价，被市场解读为保障业绩；2017 年底提价发生在 2016 年开始的行业上行期，提价前市场也有一定预期。

现代快报 + 记者 王新月

（校对 李凯波）