现代快报+ 2023-11-01
新媒体环境下科技图书如何营销?这场研讨会上各电商平台分享干货
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现代快报讯(记者 张垚仟 / 文 牛华新 刘畅 / 摄)11 月 1 日下午,第 31 届全国地方科学技术出版社联合体发行研讨会在江苏南京举行。本次研讨会由中国出版协会科技出版工作委员会主办,江苏凤凰科学技术出版社有限公司承办,来自全国 30 家地方科技出版社和 60 余家书店的代表参加此次研讨会。

研讨会结合行业现状,邀请当当、快手、小红书、抖音、开卷五家单位的相关负责人来到现场。他们从各自平台的角度,共同探索新媒体环境下科技图书的营销新模式,为参会代表带来了行业新理念。

△研讨会现场

当当网副总裁刘宇分析了当当网今年 1 至 10 月各品类销售情况、顾客地域分布情况、供应商数据以及地方科技出版社今年 1 月至 10 月份销售数据,以爆品《国家地理图解万物大百科》为案例,分析了电商平台、营销中存在的问题和痛点,总结了在当当网实现销售增长的有效途径。

△刘宇

快手商业化短视频图书负责人许康龙通过分析快手平台图书产品、购买用户画像、快手图书直播带货码洋、快手图书行业活动等数据和内容,总结该平台图书行业的变化趋势,提出快手商业化图书行业的有效策略。

△许康龙

小红书文教行业负责人王亚萍分享了小红书的商业模式、文教行业的经营指南、买手的对接指南,通过分析小红书读者的购买习惯,提出要为读者提供个性化的图书推荐和购买建议,帮助读者更好地选择适合自己的图书。

△王亚萍

抖音图书行业和科技板块负责人徐云翔详细分析了抖音图书近三年的发展趋势,深入剖析了抖音图书用户的特征,归纳出抖音带货直播体系、短视频体系、图文体系等,期待有更多的好书和新书通过抖音电商走到读者身边。

△徐云翔

北京开卷信息技术有限公司副总裁杨雷以开卷数据为支撑,分析了整体图书行业和科技类图书零售市场的发展与变迁,总结出市场增长和供需发生的巨大变化,并剖析了科普图书的市场情况,归纳出科普图书的畅销热点。

△杨雷

发言结束后,与会代表们就科技出版发行渠道、电商平台模式、开卷市场走势等相关问题进行了深入交流探讨。本次全国地方科学技术出版社联合体发行研讨会内容丰富、亮点频出。专业的机构分析、电商平台的经验分享使各地方科技出版社对科技图书的线上、线下市场有了更深入的认识,帮助各社抢抓契机,进一步挖掘科技图书市场潜力,同时也对促进出版社与渠道之间加深了解、加强合作提供了助力。

(校对 李凯波 编辑 余爽)

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