" 发疯营销 " 正渗透到影视作品宣发中，《河边的错误》" 没有真相，不如发疯 "，《二手杰作》" 先成功后发疯 "，《涉过愤怒的海》" 哪有不疯的 "" 疯出新高度 "，《无价之宝》" 张译带孩子主打一个疯 "，《龙城》" 最狗血的一家人，最疯狂的家务事 "…… 这些 " 发疯营销 "，有的是官方主动发布，有的是网友自发贴标签，有的被认为形容得比较贴切，有的则被批评蹭热度。

今年暑期档票房冠军《消失的她》，" 全员发疯 "" 女性反杀 " 是帮助它票房登顶的两大利器，也是收割流行多时 " 发疯文学 " 红利最多的一部作品，无形中撕开了 " 发疯营销 " 的口子，探索出了一条 " 低成本、高收益 " 的宣发策略。但就像以往盛行的营销模式一样，" 发疯营销 " 最好的果子被摘过之后，尾随者多少有些尴尬，同时紧跟《消失的她》与《孤注一掷》宣发思路的《鹦鹉杀》，口碑与票房均反响平平。

《河边的错误》讲的是 " 疯子杀人 " 的故事，且开放式结局，也吻合 " 没有真相 " 的定位，但 " 没有真相，不如发疯 " 的宣传口号，更接近于创作者拒绝阐释的动机，用于躲避情节上一些含糊、不宜清晰描述的点。虽然电影里有多个角色是 " 疯子 "，但《河边的错误》使用 " 发疯营销 "，显然是误解了 " 发疯文学 " 的真实含义—— " 发疯文学 " 是以 " 发疯 " 的名义说出一些冷峻的事实，是以癫狂的外在掩饰冰冷的理性，如果把 " 发疯文学 " 当成了必须有疯子，这显然有所曲解。

还是有许多观众，接受并理解《河边的错误》所走的 " 发疯营销 " 路线，因为在一个观影热度并不强烈的档期内，在一个对文艺创作缺乏多元理解并报以宽容的舆论环境下，走严肃的、贴近作品本意的宣传路线，很容易给电影带来不必要的麻烦和压力，片方与主创在这种压力下，还未展示真容恐怕就已经遭受抛弃，种种方案对比之下，会发觉不如 " 先疯为敬 " ——不知从何时起，" 发疯 " 在有营销效果的同时，也有了 " 保护色 " 的作用。

" 发疯营销 " 不是不可以继续做，但前提是作品质量能够划归 " 优秀 " 行列，当故事好看了，观众会自觉找到情节或人物与 " 发疯 " 之间的明面或潜在联系，实现一次银幕上下的情绪互动。而当一部作品处在及格分上下，甚至质量难以拿上台面的时候，" 发疯营销 " 岂止容易被当成蹭热度，甚至会被认为是 " 欺诈营销 "。所以，归根结底，不是 " 发疯营销 " 有多大问题，而是戴这个帽子进行传播的作品，存在这样那样的问题。

最近一两周，电影票房低迷，工作日期间每日票房徘徊于一两千万之间。暑期档票房劲爆之后，国庆档后继乏力，观众观影热情不足，这给一个多月来新上映的影片造成了不小的压力，成本小、效果好的宣传，成为最理想的选择。而之所以还有如此多的影视作品走 " 发疯营销 " 路线，根本原因还在于 " 发疯文学 " 的热度还在，观众与网友对于舆论中出现的 " 发疯 " 字眼，还保持比较敏感的关注，如果 " 发疯文学 " 彻底凉了，相信这些影视作品也不会贸然使用这一热词。

有网友对 " 发疯营销 " 反感，除了对影片质量不满、认为作品与营销反差较大之外，还在于 " 发疯营销 " 并没有真正踩准点，仅有 " 发疯 " 的皮相，没掌握 " 发疯 " 的精髓。" 发疯文学 " 在表面的激动、形式的张狂之外，内里其实藏着深深的无力感，无奈的疲倦感等，电影想要更为直接地击中观众内心，不如绕过 " 发疯营销 "，让作品面对观众当下的情感需求，给出既能代表电影风格又能与观众需求吻合的新的关键词。

对 " 发疯文学 " 的一知半解，导致了 " 发疯营销 " 的胡言乱语，以后哪怕再有作品非常适合 " 发疯营销 "，恐怕愿意相信的人也不多了。真正具有 " 发疯文学 " 精髓与内涵的电影还没出现，希望到这样的作品面世时，创作者与观众都能够处在另外一种可以共振的情绪中，不用发疯，也能实现双向奔赴。

来源 贵阳日报

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋