一周拍完、一月上线、一月实现财富自由 ……2023 年下半年，小程序短剧的 " 造富神话 " 席卷互联网。

仅举几个热门例子，《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破 2000 万、《无双》上线八天投放消耗突破 1 亿 ……

低成本、高周转、高利润的 " 暴富 " 模式，引得 MCN、广告、投放公司，甚至汽车和房地产企业纷纷下场。同时，令人意想不到的是，这波小程序短剧的风口，竟就在西安。

那么，" 小神剧 " 真的那么 " 吸金 " 吗？我们又当如何看待它带来的机会？

01

网络爽文搬进 " 超短剧 "

所谓小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧。

有多短呢？长则 3 分钟，短则 1 分钟。

以前述《无双》为例，第一季 94 集，共 219 分钟。

剧情什么样呢？

讲了某 " 一事无成 " 青年，被成为成功企业家的妻子 " 嫌弃 " 并离婚，愤而掀开底牌——原来他就是主掌当地多家财团生死的幕后大佬。在众企业家迎接 " 神秘大佬 " 的宴会上，这位 " 无名青年 " 与一众 " 气焰嚣张 " 企业老总一一 " 对线 "，结果他就是大佬本尊。故事在一众 boss 叫苦不迭、哭告求饶及前妻悔恨的泪水中落幕。

其他热门剧大同小异。

或皇后穿越现代变身巨星、世子夫妇高能复仇、灰姑娘逆袭宫斗人生，主打一个快意恩仇、绝境逆袭、英雄救美、扮猪吃虎等等。其实就是过去无脑爽文的 " 制胜法宝 "：架空时代背景，简单粗暴，既土又爽。

▲三部爆款短剧。

同时，因为 1 — 3 分钟的超短容量，使得其节奏更快，人物情绪瞬变如川剧变脸，high 点不断。比如《哎呀！皇后娘娘来打工》，第一集短短 1 分钟，就囊括了皇后兄长得胜归来、被小人告发通敌、兄长被斩、皇后被杀、穿越至今这么多剧情。

这样的高密度，在以往影视剧甚至常规短剧中，都是做不到的。难怪有网友感慨，是 " 屏住一口气 " 在看，" 既觉得尴尬至极，双脚抠出一幅清明上河图，却又被牢牢吸住，爽得在床上打滚 "。

02

" 短平快 " 背后有何奥妙

有人说，" 小神剧 " 是紧密贴合了当前用户习惯。

短视频的教育下，用户养成了短时间获取强烈快感的习惯。剧情不用过脑、简单又快乐，越直截了当越吃香。

也有人说，它体现出人们对当前影视剧注水现象的反感。

因为电视台、视频平台以集为单位购买剧集，所以增加剧集数，就能多赚钱；而对播出方来说，多播一集有更多广告效益，在双方 " 合谋 " 下，少则四五十集，多则七八十集的 " 大部头 " 便比比皆是。面对海量冗长乏味的 " 注水剧 "， " 小神剧 " 的精干提神，给了大众充分新鲜感。

还有人说，" 小神剧 " 生意经很聪明。

其充分借鉴网络小说形式，先免费播放三五集，然后采取收费模式，尽管单集支付不过几毛至几元，但看完整部，就需要几十元至上百元，利润可观。

但其实，" 小神剧 " 的奥妙还在其他：算法。

内容上：根据用户的痛点、爽点、弱点生产内容，这样，就有更高概率出 " 爆款 "。一位编剧表示，" 其重要的不是写故事，而是情绪的拉扯 "，而这些能让用户上头的 " 高光场面 "，都与充值付费的节点紧密绑定。

▲图源：短剧自习室

拍摄制作：越快越好，6 — 8 天拍完一部剧，以最大化压缩片酬、场地租赁成本。大量投放到市场，依然是拼 " 概率 "。比如有导演近几个月一口气就做了三四十部剧，其中一部成了爆款，让他之前的投入都回本了。

投放市场：靠资金 " 投流 "。剧上线后，因为没有流量，就需要专业 " 投手 "，将剧的广告素材投放到短视频平台，花钱买流量推广，换取用户点击量和充值量。只要收入大于 " 投流 " 成本，那就是收益。

这不是一笔小费用。拍摄一部小程序剧，或许只要几十万、百万元，但投流成本，能达到前者百倍之多。

▲图源：《无双》庆祝海报

比如《无双》八天投流就有 1 亿元，换取的 ROI（投资回报率）是 1.2，也就是收到 1.2 亿的充值量，毛利润为 2000 万元。

不过，这样的利润还有很大水分。扣除人力和拍摄成本，净利润不足 1000 万，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者分成。

所以，小程序剧表面 " 吸金 " 的风口背后，也有风险很高的浪尖。

一是没那么暴利；二是没有资本投流，是稳亏不赚；三是 " 投流 " 内卷之下，成爆款也看概率，出品方不能不大批量生产投放，以求 " 东边不亮西边亮 "。

03

谁来 " 破局 "？

那么，怎么看 " 小神剧 " 带来的这股热浪？

首先，其风起于创新创业气氛浓郁的新一线城市，比如西安、郑州、杭州、重庆等，显现这些城市创新动能很强劲，正在新兴产业上赶超一线城市。

西安丰行负责人坦言，这个赛道上，西安产能占全国一半以上，其次是横店和郑州。

此外，1-7 月登上热门榜单次数前十的制作公司，也有 6 家来自西安，包括《无双》出品方西安丰行、《女总裁的外卖老公》出品方西安匣子、《极品家丁》出品方诺点影视等。

这些公司的前身，大都做过信息流广告，疫情期因业务受影响，转型短剧市场后，柳暗花明打开了新市场。

其次，作为新生事物，要给 " 小神剧 " 时间。

数据显示，截至 2023 年 7 月，小程序短剧市场规模增长 179%，规模超 40 亿元。短短两年，增长这么迅猛，说明其有很大成长空间。

而且，凡是新事物诞生之初，因为其客观发展规律，都会呈现泥沙俱下的混沌局面。" 小神剧 " 当前阶段，很像 2012 年新媒体刚刚兴起时，质量整体处于初级、粗放状态，随着时间推移，人们的 " 新鲜感 " 消退，自会慢慢呈现良币驱逐劣币，产出精品。

另外，当代人的 " 碎片化 " 休闲时间，注定了没法像过去那样，任性追剧。但在人工智能、VR 等数字技术的推动下，未来影视剧或将呈现更新奇、更多元的内容和形式。" 小神剧 " 或许不是变革的 " 最终章 "，但为传统影视剧变革拓宽了路子，有助于导引出颠覆行业的 " 新形态 "。

第三，" 小神剧 " 只是看起来门槛低，投资、创业须谨慎。

如前所述，在市场培育前期，头部公司也在批量生产短剧 " 拼概率 "，且有常人不可承受其重的投流成本，普通 " 玩家 " 只宜参与某一环节分一杯羹，若 " 毕其功于一役 " 风险很大。

第四，监管 " 疏堵结合 "，守好底线。

" 小神剧 " 作为新事物，暂无明确监管政策，缺乏规范的同时，也限制了它品质升级，市场扩大。

比如，部分出品方不断下探底线，内容 " 辣眼睛 "，为平台带来风险的同时，侵害受众特别是未成年群体的权益。还有泛滥成灾的抄袭、盗版，极大损害了原创者的积极性，加重了 " 小神剧 " 内容的同质化、低劣化。

为此，去年以来，广电总局已对 25400 多部、计 1365005 集含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧下架处理。笔者了解到，《网络微短剧创作生产与内容审核细则》正在加快制定，也将建立小程序 " 黑名单 " 机制和微短剧推流统计机制，从而倒逼行业向品质之路升级。

第五， 扩大影响，引领市场。

11 月 10 日，杭州已举办首届杭州 · 微短剧大会，开国内之先声，显现了南方城市的市场敏感性。这也为西安等城市提供了镜鉴。

▲图源：临平发布

可通过发布项目激励扶持计划、携手行业文化企业成立微短剧联盟、颁布微短剧年度大奖等形式，提升城市的行业影响力，加快优秀创作者和企业聚集。

这对内容 " 引领者 " 的西安来说，将是很漂亮的一场仗。

来源 / 网观西安