在当今时代，品牌不仅仅是企业的象征，更是对时代价值观的回应，是企业使命的具体体现。星途品牌的诞生恰逢时代的崛起，代表着新的价值观。品牌是一种定位，是一种差异化价值，是在不同时代、不同技术背景下满足特定需求的产物。

在 11 月 17 日开幕的广州车展上，ZAKER 独家专访了 EXEED 星途营销中心公关总监王玮。一起探讨星途品牌的使命，以及中国品牌的发展路径。聊起星途 , 他滔滔不绝 , 目光中透着自信与骄傲。" 星途是奇瑞集团拥抱绿色智能出行时代的重要战略布局。" 他语重心长地表示。

星途品牌于 2018 年年底发布，紧随全球汽车产业新四化的趋势，即智能化、网联化、电动化、共享化，这正是当时全球汽车产业的热点。同时，品牌背后的奇瑞集团看到了中国品牌发展的机遇，决定向上突破，推出高端品牌。这也是奇瑞在 20 年发展历程中的一个重要节点，代表了企业的战略布局。

星途品牌的核心使命是拥抱绿色智能出行时代。这不仅是对环保理念的积极响应，更是对未来移动媒体的趋势把握。通过在集团内部进行战略布局，星途旨在引领整个集团品牌向上突破，成为奇瑞产品品牌的塔尖。

为了实现高端品牌的目标，星途在技术和产品上进行了布局。首先，星途定位于高端新能源市场，在此次广州车展上，星途推出了纯电动车型星纪元 ES，继续在高端市场的布局和突破。

在王玮看来 , 一个成功的品牌必然要迎合时代潮流 , 代表新的价值取向。星途正是立足新四化发展趋势 , 以及中国汽车品牌整体实力成熟的大背景下应运而生的。" 它是奇瑞品牌向上突破的‘塔尖’ , 这座塔要足够高 , 才能撑起广阔的品牌基座。" 他语气中难掩骄傲。

据悉 , 尽管在国内市场星途销量仍有提升空间 , 但在海外市场已初见成效。王玮举例 , 在智利市场上 , 当地经销商的消费者调查显示 , 星途的内饰处理、智能化水平和先进技术配置都领先同级日系及美系车型一代。" 这是最好的证明 , 彰显中国汽车制造业的整体实力正在与日俱升。" 他语气自信。

在新能源领域 , 王玮认为中国品牌正处在 " 弯道超车 " 的关键阶段。以混动技术为例 , 多年来中国企业在技术创新上勤奋追赶 , 已突破国外巨头的壁垒 , 证明只要坚持不懈 , 定能在直道上完成超越。" 中国人确实勤劳聪明 !" 他语带骄傲。

根据公开数据显示 , 仅今年 1~10 月 ,2023 年 1-10 月，新能源汽车产销分别完成 735.2 万辆和 728 万辆，同比分别增长 33.9% 和 37.8%。王玮表示 , 这背后是中国品牌在新能源领域持之以恒的技术迭代 , 正在驱动整个行业实现加速升级。

面对新一轮的高端化浪潮 , 王玮表示星途将发力高端新能源市场 , 以 " 长期主义 " 和 " 细节主义 " 坚持做奇瑞的高端。他认为，中国品牌 20 年来以性价比见长 , 现在必须在品牌上实现新的突破 , 才能争取更大的定价权和利润空间。这正是奇瑞集团打造星途的初衷 , 也是星途不断向上突破的内在动力。况且在政策红利消退后 , 品牌将成为企业长期立足市场的法宝。" 我们有信心星途终将成长为中国乃至世界级的豪华车品牌。" 王玮信心满满。

当前中国车企与特斯拉等科技车企同台竞技 , 王玮认为这是互补共生的关系。传统车企有深厚的汽车制造传承 , 代表传统车企 " 工匠精神 " 的继承 ; 而科技公司在经营管理及数字化转型等方面则可供借鉴 , 代表未来发展方向。

" 这就像一支接力赛队伍 , 传统车企和科技车企各司其职 , 最后我们共同实现中国汽车业的全面超越。" 王玮深信中国必将崛起出 5-8 家世界级汽车巨头，大踏步赶超 , 在汽车强国建设目标上快速超过全球竞争对手。

在近 1 个小时的访谈中 , 王玮对中国汽车业发展前景充满信心与期待。他的语气从谨慎中透露出的坚定不移 , 让人深受感染。" 星途一定不负使命 , 奇瑞一定不负重托。中国汽车业一定会取得更大的成就 !" 在访谈最后 , 王玮向笔者投来自信的目光。这也是对整个中国汽车人的最好鼓舞。