12 月 8 日，# 春雨面膜退出中国市场 # 话题登上微博热搜第一。曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在 12 月 4 日发布了关于 papa recipe 品牌中国区停止运营的通知，12 月 6 日，关于 papa recipe 品牌中国区停止运营 " 的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨 papa recipe 微博、拼多多、抖音、小红书 papa recipe 旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从 12 月 31 日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

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学生时代的白月光

面膜曾经一年卖出 1 亿片

当年经典款产品 " 蜂蜜面膜 " 在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了 6 年，没想到要退出中国市场了。

papa recipe 春雨最早属于韩国化妆品公司 Costory 株式会社于 2012 年推出，该公司旗下还有彩妆品牌 INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe 意为 " 爸爸的配方 "，是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌。品牌主旨是 " 推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成的安全化妆品。"

2014 年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借 "0 添加 "" 精华中含有 87% 的蜂蜜原液 " 等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

近 10 年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。

公开数据显示，2016 年，春雨共卖出 1 亿片面膜，其中 90% 都是在中国市场卖出。2018 年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜仅仅开售 90 分钟，销售额便已突破 200 万元，当天 papa recipe 海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

到 2020 年巅峰时期，春雨面膜的年度零售成交额达到 20 亿级别；2022 年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

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曾经爆款为何开始走下坡

或与国货美妆崛起有关

直至今日，papa recipe 品牌正式宣布停止中国区运营，曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？

首先，就大环境而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023 年 Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为 5.1 亿美元，同比减少 18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少 28.6% 至 0.7 亿美元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显示，Q1 其亚洲地区销售额下跌 27%，其中中国市场的销售额下滑 40% 以上；谜尚母公司 Able C&C 的财报则显示，Q1 中国市场销售额为 8.95 亿韩元，仅占总收入的 1.4%。

中国海关总署发布的进口数据显示，我国的韩国化妆品进口额同比增速自 2018 年开始连续下滑，今年 1-10 月进口额达 129.74 亿元，同比下降 16.97%。

其次是国内本土品牌逐渐崛起。《2023 年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为 1.37%，销售额同比增长 282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长 299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到 0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到 294.15% 的增长率。

另外，现在的美妆市场环境已经和 10 年前完全不同，10 年前还是韩剧、韩妆正在国内 " 当红 " 的时期，2013 年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有今天这么大，当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，Z 时代消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年轻的消费者，日韩审美不再是消费主流。

最后，春雨的代理商伸美集团其实也在做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品 B5 面膜 2022 年累计销量突破 1400 万片，累计 GMV 达 1.2 亿，深受敏感肌市场认可。

不过值得注意的是，春雨本身在国内市场比较受欢迎，伸美集团宣布停止运营，春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者找其他代理公司合作，还未可知。

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来源：中国新闻网综合橙柿互动、网友评论

编辑：王奇

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