为保护、传承和发展苏州冬至习俗非物质文化遗产，展现大运河文化带深厚的历史底蕴，进一步激发文化旅游消费潜能，12 月 21 日，第九届 " 大运河姑苏民俗文化旅游节 · 冬至大如年 " 暨 " 双十二姑苏消费季 " 开幕式活动在观前街举行。

非遗进古城，拓展消费新场景

歌舞表演《九九消寒歌》、评弹《荡观前》、表演唱《冬至大如年》…… 活动现场，通过多种演绎形式，展现了老苏州过冬至的习俗。自 2015 年开展 " 冬至大如年 " 活动以来，保护区、姑苏区充分挖掘 " 苏州冬至习俗 " 民俗文化，策划了 " 贺冬大典 "" 冬至大集 "" 消寒大赛 " 等众多深受群众喜欢的品牌活动，推动 " 非遗进古城 "。活动中，举行了 " 苏州冬至习俗 " 入选第五批江苏省级非物质文化遗产代表性项目公布仪式，为 2023 年新晋区级非遗代表性项目进行授牌，发布了苏州市非遗及姑苏区老字号新品。

以民俗文化融合经济发展，以 " 一展三集 " 引领消费集聚。本届活动围绕民俗、非遗、老字号、旅游、购物等多个领域，开展冬至民俗展、冬至大如年 · 非遗文旅市集、" 姑苏消费季 " 暖冬市集和平江养生集暨第三届面包艺术市集。其中，设置了 40 个展位的冬至大如年 · 非遗文旅市集，汇聚了浙江龙泉、广东潮州、广东汕头、河南信阳、江苏宿迁等多个历史文化名城的非遗珍宝，集中了吴江、太仓、常熟等苏州五大板块的区域特色。

值得一提的是，开幕式现场布置的 " 冬至三宝 " 卡通形象成为年轻人争相合影的 " 网红 " 打卡点。" 冬至三宝 " 以象征团圆的冬至团为形象基础，融入冬酿酒、葫芦和酱方肉等设计元素，烘托 " 冬至大如年 " 吉庆祥和的节日氛围。后期将会运用在玩偶、红包袋、环保袋等冬至文创周边，带动非遗文创发展。

500 万元数币红包释放消费新动能

冬至阳生春又来，最是人间小团圆。冬至这天，苏州人的餐桌上，寓意 " 生活四平八稳 " 的酱方、寓意 " 日子红红火火 " 的酱鸭等传统美食必不可少。为更好激发消费动能，开幕式上，平江冬季美食旅游消费线路发布，推出了商圈美食线路、潮流美食线路、城墙美食线路、地铁美食线路等 9 条美食线路，汇聚苏式传统和潮流网红美食，为市民游客提供平江美食打卡指南。

为进一步优化数币使用体验，激发消费新潜力，活动中还发布了 " 数币来助力 · 姑苏更优惠 " 数币促销活动，共计将发放 500 万元数币红包，活动当天首批发放 200 万元，市民可以通过建行生活 App 渠道进行领取。领取红包后，可以在美罗商场、人民商场等场景消费使用。此外，活动现场还开设了 " 冬至大如年 " 直播专场，线上线下购物平台联动发力。

爱在冬至，情暖冬至。开幕式活动中，暖冬物资捐赠仪式举行，多家爱心企业将向辖区困难群体捐赠 800 份物资，包括冬酿酒、糕团、卤菜等。

现代快报 + 记者 高达

（图源 苏州姑苏区 校对 张静超）