人总会迎头撞上一些奇遇，只是你不知道何时何地会发生。

两年前，和无数个手捧李沧东新书《烧纸》而欣喜若狂的国内影迷一样，我不会想到，未来有天会坐在藏于书后的出版人对面，听他讲起是如何把这些优质小众的文艺书籍一步步带进大家的视野。

· 李沧东赠予周昀图书品牌「惊奇」的签名 ·

长久以来，传统印象中的出版人似乎一直在扮演「为他人做嫁衣」的隐匿角色，以细小绵密的针脚，编织起飘往精神世界的一叶叶小舟。

殊不知，「做书人」的快乐隐秘而短暂，大家想象中走向落寞的夕阳产业，也正在悄悄发生着某种裂变与新生。

这一切，或许可以从原理想国艺术馆主编周昀的出版之路上，窥见一斑。

北漂六年后回到武汉，他在武汉大学出版社，用五年时间打造出国内优质独立出版品牌「鹿书」，在读书人的理想主义和体面生活之间，开辟出一条艰难但未来可期的道路。

然而，在「鹿书」发展得最好的时候，他选择戛然而止。现在，他带着原团队重新出发，创立了脱离于武汉大学出版社的「惊奇」。

我很喜欢「惊奇」的名字，听来澎湃，有吹响号角的意味。

09 年，在武大学了本硕六年经济学后，没有一丝犹豫，他选择逆流而上，不从事热门的金融，去武汉大学出版社做编辑。

念书时他就不怎么喜欢经济学，那时他唯独热爱偏向哲学的经济思想史，和所有的文艺青年一样，去豆瓣书店淘文史哲类书籍，通过阅读追索人生价值。

" 做书是最有意义的，它传播思想，能影响人。如果一定要给这虚无缥缈的人生找到个为之奉献的理想，做书是值得托付的方式。" 入行 13 年，他一直这么觉得。

积攒了一定经验以后，11 年年初，他离开武汉，北上去刚成立的理想国艺术馆做编辑，六年时间，一路做到主编，也经手了《看见》之类家喻户晓的百万级畅销书。

一线城市的出版梦固然美好，人毕竟难以扎下根来。16 年底他回到武汉，在武大出版社旗下，创办了一个深耕文学艺术类的独立出版品牌「鹿书」。

赵金和黄建树，一个来自广西师大出版社，一个来自长江文艺出版社，一个精钻日本文艺，一个英美文学专业出身。17 年，两人加入「鹿书」，三人出版团队开始运转。

社里领导很开明，表示头两年不设考核，第三年盈利就行。

沟通版权、找设计制作、找译者翻译、编稿子、营销、发行 …… 出版工作的每一环节都由他们自己完成。

幸运的是，员工少 + 二线城市运营成本低，哪怕一年就出几本书，多数书只印 3000 册，从第三年开始，「鹿书」就实现盈利，利润逐年递增。

· 「鹿书」出品的《鹿川有许多粪》反响热烈，登上豆瓣 2021 年度外国文学（小说类）第一名 ·

从业 13 载的经验告诉周昀，作为一个出版编辑，如何发现、把握一个选题，是影响这本书成败的最关键因素。

一方面，编辑们会从个人经验和关注领域出发，找到自己感兴趣的选题；另一方面，从成本收益考虑，尽可能选择那些未被国内市场关注但又具有潜力的小众题材。

比如，让「鹿书」火遍全国的两本书《烧纸》和《鹿川有许多粪》，就是周昀热爱的韩国导演李沧东的小说。他从个人兴趣出发，去联系版权，没想到市场反响出乎意料的好，现在两本书的销量都高达 8w+。

今年初，「鹿书」公号猝不及防发出推文《可能是本团队最后一次更新》。

在图书品牌正处于剧烈上升期时，周昀率团队集体出走，成立新品牌「惊奇」。

要知道，如果不独立出来，哪怕他们今年什么也不做，到年底也会有 100 多万的利润。

不过，尽管这个月才刚出「惊奇」的第一本书，目前一分钱的进账也没有，没有钱租办公室，三个人分别居家办公，他们依然信心满满。

· 「鹿书」出版的书籍（《午后两点半》除外 ）·

一方面，由于高校出版社属性的缘故，「鹿书」在发行渠道等诸多方面都受限；另一方面，从长远来看，他们想建立一个健全完善的出版体系。

集体出走，成立一个完全独立的出版品牌，对他们而言是迟早会发生的事。

" 出版本质上它是一个传播的媒介，是要把你觉得好的文化传播到更多的人手上去，但是如果我只满足于对手工式出版田园梦的幻想，我实际上没有把价值发挥到最大。"

据周昀的书业观察，从出版机构旗下的子品牌，分离出来成为一个独立图书品牌，无论在国有出版社还是大型民营出版公司，都不算少见。

乐府、拜德雅、明室 …… 近六七年以来，这类用心做书的独立出版品牌开始在市场上涌现。

热情与风险并存，「鹿书」也是其中的一员，它们以更自由更精深细分的姿态，慢慢填补着人们的精神角落。

《秋园》、《导读拉康》、《从零开始的女性主义》…… 随手拿起一本经历了大浪淘沙般市场验证的读物，可能就会在版权页上看到一个不那么熟悉的品牌名。

作为图书市场工业体系中的一部分，周昀团队想掌控更多的主动权，把制书流程的各个细节都打磨得更专业，这样就可以把利润拿出来扩大规模，生产更大体量的小众佳作。

" 此外，这几年国内也陆续出现了版权代理公司，它们会去挖掘更多的国内原创作者，对我们的帮助很大。一些新的模式出现，这些模式会不断优胜劣汰，会出现一些有生命力的新迹象。"

告别「鹿书」7 个月后，周昀团队带着「惊奇」的第一本书《激情耗尽》重归大家视野。

新品牌的名字取自博尔赫斯《序言集》，在给 1911 年诺贝尔文学奖获得者梅特林克的《花的智慧》所写的序言中，博尔赫斯说：

亚里士多德认为哲学产生于惊奇。那便是生的惊奇，就是生于此时、生于这个与其他人、动物以及星星共享的世界的那份惊奇。惊奇也产生了诗。

区别于「鹿书」的是，这一次，他们想做包括科学在内的广义的哲学，和包括文学艺术在内的广义的诗——惊奇产生了哲学，也产生了诗。

· 《激情耗尽》出自伍尔夫的灵魂伴侣薇塔，讲述了一位到人生暮年开始过自己想要的生活的女性的故事，几乎是小说版的《一间自己的房间》。 ·

除了更严格谨慎的把控选题方向外，「惊奇」也会尽可能考虑阅读体验。

一般读者不太注意得到，纸张丝向的选择决定了书本是否好翻。周昀喜欢八十年代三十二开的小书，妥帖便携，拿在手里就很舒服，《激情燃尽》就采用了类似的轻盈柔软的内文纸。

排版、字体、封面设计 …… 做书的每一细节，他都尽力做到像自然造物一样不刻意，恰到好处的宜人。

· 印厂寄来可供挑选的样纸 ·

作为一个做书人，最开心的莫过于拿到折样书的一刻了。前段时间，迫不及待拿到《激情耗尽》的折样书，周昀数月的等待和焦虑才被瞬间抚平。

他自己动手缝制了一本精装本作为纪念，做编辑这么多年，还是第一次字面意义上「做书」。

周昀轻微社恐，语言表述理性而克制，拿起自己手工做的精装本，给我们讲解制作流程，喜悦不经意便溢了出来。

· 周昀自制精装本 ·

提起做书人，特别是独立出版品牌的做书人，人们习惯以情怀、理想主义之类崇高词汇一以贯之，但在周昀看来，他们也只是现代工业体系中普通的一环，没什么特别，同样需要被更多人看到。

" 现在的想法和以前不同了，做书的初心和市场或资本其实并不矛盾。"

▁

我有个怪癖，拿到一本纸质书，喜欢随手翻开一页，狠狠嗅一下纸张的味道。不为什么，也可能是在以此辨识某种熟悉的记忆。

在对纸质书的迷恋上，我与做书人周昀不谋而合。

他说每本书，从第一次拿到手，到编稿子、初审、复审、通读，起码会细细读上三四遍。每次拿到打印版修改，心里才踏实。

这个时代，没有什么能替代纸质书才有的细节真实。

不迎合潮流，不媚俗，不攀附。

从理想国，到如今的「惊奇」，周昀的初心从未动摇过，他想带给读者的，从来只是能让一小部分人喜欢的好书。

而对于独立出版未来的不确定性，可以用他衷爱的一首诗的末尾来阐明：

我看见巨大、沉重的事物

一再停留于纤弱的事物之上

与之相称：我们在笑声里哭泣

着手准备格外丰盛的晚餐

相聚于余生。我们出门

街道、墙隅，一一从中穿越

在久远的时空里相见

" 花期总要在某时结束 "

事情总是发生