元旦假期将至，你准备去哪玩儿？以往，在跨年夜和朋友去 KTV 嗨歌、一起倒数迎新年可以说是许多年轻人的首选，然而近年来，全国 KTV 门店数量锐减，实际存续营业的只剩下不到 3 万家。那么，南京 KTV 经营状况如何？去 KTV 的人还多吗？现代快报记者对南京多家 KTV 门店进行走访。

△ KTV 包厢

实地探访：工作日也有人 K 歌，多家 KTV 跨年夜预订已满

近日，" 传统 KTV 集体失声 " 冲上热搜，有媒体报道，我国经营 KTV 的近 68000 家企业里，排在前几页的大部分处于注销或者解散状态，实际存续营业的只剩下 26917 家，也就是不到总数的一半。而企查查数据显示，截至 2023 年 12 月底，江苏 KTV 相关现存企业共 4266 家，其中南京 416 家。此外，从注册量角度来看，2015 年 -2019 年，江苏省 KTV 相关企业注册量总体呈逐年增长趋势，2017 年达注册量峰值，共注册 709 家。但因疫情原因，2020 年以后江苏省 KTV 相关企业年注册量仅有个位数。

提起 KTV，市民小韩认真回想了自己上一次去 KTV 是什么时候，" 大概是两三年前朋友过生日去了一次，后来就再也没去过。" 小韩表示，上大学的时候，遇上朋友生日或是社团聚餐，经常会去 KTV 玩一会。但自从参加工作之后，这样的娱乐活动好像一下子少了很多。" 毕业之后，大学时的好朋友各奔东西，很难再聚到一起，跟普通同事一起去又觉得没什么意思，干脆就不去了。"

近几年，受疫情影响，吴大姐也很久没有再去过 KTV。但喜欢唱歌的她下载了 K 歌软件，在家也能 " 想唱就唱 "。" 疫情的时候很多 KTV 不营业，女儿给我下载了 K 歌软件，自己在家唱着玩。" 很快，吴大姐就爱上了这种既方便又实惠的线上 K 歌方式，有时还会将录好的歌曲分享到朋友圈。

不过，记者探访发现，仍有许多人热爱线下 K 歌，认为那种欢乐、热闹的氛围是线上 K 歌以及其他娱乐方式无法比拟的。

12 月 26 日下午 2 点，南京 1912 街区某家 KTV 里，现代快报记者看到，尽管是工作日，两个小包间内仍有消费者正在欢唱着。店长向记者介绍，KTV 基本从中午就开门营业，一直到次日凌晨。黄金时间是从下午 6 点至次日凌晨，这段时间的包间价格也会贵一些。因此有消费者会选择在工作日的白天到 KTV，只因价格更划算。同时，为吸引顾客，门店推出了充值优惠，" 充值当次消费金额的三倍，当次消费免单。也可以上团购平台团券，更便宜。" 店长坦言，开店五年多，经营状况的确有所下滑，" 平时基本上是中老年人过来，不过周末和节假日的时候生意会相对好一些，年轻人也更多。"

而晚上 9 点的 KTV 则又是另一番景象，现代快报记者在新街口的一家南京老牌连锁 KTV 看到，即使是在工作日的晚上，上座率仍然有五成。" 我们这里没有小包，最小是 7~8 人中包。工作日来的话，基本上都是有位置的，但周末则需要提前一天预订。" 店长告诉现代快报记者，最近已经有人开始提前预订元旦假期的包厢，目前 12 月 31 日跨年夜当晚的中包已全部预订完。

商家：节日促销、" 餐饮 + 唱歌 " 融合，KTV 走出自救之路

△有商家推出学生优惠，一杯奶茶钱就能唱 K 点评网站截图

尽管全国各地都有不少 KTV 纷纷倒闭，但还有部分 KTV 在积极进行 " 自救 "。元旦临近，许多商家抓住这一时机进行营销，有商家甚至打出 " 一杯奶茶钱 " 唱歌的广告。现代快报记者在某团购 App 上看到，一家量贩 KTV 推出学生优惠，68 元就可购买 3 次欢唱卡，每次 4 小时，算下来一小时只要 5 块多。而另一家 KTV 的下午场，3 小时欢唱价也只要 68 元。

△边吃火锅边 K 歌

此外，不少 KTV 的服务内容也 " 卷 " 出了新高度，位于仙林大学城的一家 KTV 提供火锅欢唱套餐，店家把火锅搬进 KTV 包间，顾客可以边吃火锅边唱歌。" 您最好提前预订，最近包间比较紧张。" 店家告诉现代快报记者，来消费的基本上是附近的大学生，不过大部分是冲着火锅来的。" 最近节日多，我们也把店面装修了一下，用来给顾客打卡拍照。"

" 两个人吃饭加唱歌 3 小时不到 200 元，这个价格对大学生很友好。" 记者随机采访了几位店内的顾客，大部分都认为这种 " 吃饭 + 唱 K" 的模式很不错，" 音响不错，曲目也很全，还有主题包厢适合拍照。" 但也有顾客并不是很满意，" 想唱歌的话不建议来这，因为整个店里都是火锅味。"

△小郭和朋友在 KTV

其实，喜欢 K 歌的人并不少，95 后女孩小郭就是 KTV 的忠实爱好者。小郭告诉现代快报记者，她从小就喜欢唱歌，在校期间也一直是合唱团的主力成员。参加工作后，每次和大学合唱团的朋友们相聚，总是会在吃完饭后到 KTV" 嗨 " 上两三个小时。"KTV 就像我们的‘精神老家’，和好朋友们一起大声唱歌，能感觉特别放松和开心。"

但小郭也表示，在最近几次去 KTV 的过程中，确实能明显感觉到 KTV 没有前几年热闹。" 我们一般是周五或者周六的晚上会去 KTV，几年前这个时间段的 KTV 经常客满，需要等一会才有包厢。但最近几次去都有很多空包厢，有几次老板还给我们升级成了大包厢。"

△南京某 KTV 跨年夜当天预订几乎全满 点评网站截图

不过，在即将到来的元旦假期，寒冷的天气仿佛激发了消费者 K 歌的热情。现代快报记者注意到，在某点评 App 中，2023 年 12 月 31 日跨年夜当天，以及 2024 年 1 月 1 日元旦节当天，南京多家 KTV 的小包厢都已被订满。

专家：更加丰富的娱乐方式出现，传统 KTV 应寻求新突破

盘古智库高级研究员江瀚认为，如今人们的娱乐需求在不断升级，更加追求个性化的体验和服务。而传统 KTV 的高消费、内容相对单调等问题也逐渐开始暴露出来，使其失去了市场竞争力。

而随着各类线上 K 歌软件兴起，人们在家里就能 K 歌。同时，一些火锅、烧烤店也设置了 KTV 包厢，将餐饮、娱乐融合，深受消费者喜爱。此外，近年越来越多的线下新型娱乐活动的出现，如滑雪、飞盘、露营、剧本杀、密室逃脱等，成了年轻人的娱乐新选择。而在疫情的影响下，传统 KTV 也走向了一个低谷期。

江瀚认为，对于 KTV 来说，要想在激烈的市场竞争中生存下来，就必须适应社会的变化，满足消费者的需求，提供更好的服务和体验，创造多元化的价值。

也有业内人士建议，KTV 可以聚焦某一类独特的音乐文化兴趣圈层，如摇滚、Hip Hop、K-Pop、国潮古风等不同圈层的音乐文化爱好者，并围绕不同音乐圈层消费者核心关注的品类特性对传统 KTV 的服务模式进行针对性的创新升级，进而打造出具备独特音乐风格的 KTV 新品类。

现代快报 + 记者 刘赟 尹翼星 文 / 摄

（校对 张静超 编辑 王鹏）