1 月 11 日，国际足际巨星梅西代言赤水河酒签字祝福款产品在京东正式上线，53 度 500ml 售价 1499/ 瓶、6600/ 箱（6 瓶），限量 1 万瓶。

△图片来源：京东

蓝鲸记者在京东该产品页面上看到，显示有 328 人预约瓶装产品，677 人预约箱装产品。预约购买人次仅千人。

同时在该店铺，赤水河酒其它产品显露真容。53 度 500ml 赤水河神酿红，售价 399 元 / 瓶；53 度 500ml 赤水河神秘白和神秘蓝，售价均为 1099/ 瓶。

去年 6 月，球星梅西在世界杯夺冠后来到中国北京踢友谊赛，掀起了一股梅西热潮。此后不久，梅西官方微博宣布与赤水河酒签约代言。

据媒体报道，有知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年 2000 万余元。

赤水河酒的主体为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称：中赤酒业）。天眼查显示，该公司成立于 2021 年，系史丹利农业集团成员，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。公司实际控制人为 " 化肥大王 " 史丹利董事长高进华，控股比例为 99%。

史丹利对媒体公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

有分析认为，赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的 " 载体 "，并不只看重梅西的知名度，而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动，具有广泛传播品牌的基础；同时梅西的球迷覆盖 80 后、90 后甚至 00 后群体，其中 80 后是白酒主要消费人群之一，90 后与 00 后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。

但业内也有人忧心其品牌基础并不牢靠。" 毕竟赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。梅西代言只是初步的影响，能不能转为实际的销售尚未可知。" 白酒营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者表示。

" 消费者购买区域酒厂一定是因为相信消费品质体验和性价比，消费者购买高端酱香酒一定是寻求社交属性，也就是喝高端酒要代表公众认知的面子。梅西如果代言运动服装或运动用品会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力，以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。" 肖竹青称。

来源 蓝鲸财经

编辑 王欣 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋