潘玮柏、腾格尔、李玉刚、沙宝亮、吴宣仪、" 世界钢琴教父 " 乔瓦尼 · 马拉蒂 …… 汇聚了国内老牌歌星、年轻艺人、乃至国际音乐大佬的不一定是新年晚会，也可能是电商主播的演唱会。

在直播带货风潮中 " 离场 " 的艺人明星们，似乎再次在带货界找到了新活计，那就是回归老本行，为顶流主播的演唱会加油助力。

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小杨哥、辛巴 " 砸钱 " 办群星演唱会

去年 11 月底，粉丝破亿的 " 抖音一哥 " 小杨哥花费 3000 万，在合肥举办了一场群星演唱会，并邀请了朴树、张信哲、黄贯中、Twins、汪苏泷、筷子兄弟、维塔斯等一众明星。

1 月 5 日，粉丝超 9999 万的 " 快手一哥 " 辛巴也在杭州举行了一场群星演唱会，阵容包括潘玮柏、腾格尔、李玉刚、二手玫瑰、单依纯、苏见信、戴佩妮、温岚、沙宝亮、吴宣仪等 11 组明星。

据悉，小杨哥曾表示其演唱会共花费 3000 万元；而辛巴则透露演唱会每张门票的成本为 1500-2000 元，根据其发放的 5 万张票数估算，其演唱会的总成本约在 7500 万元 -1 亿元之间。值得一提的是，两场演唱会门票均为免费送出。

一个多月内，小杨哥、辛巴相继斥资千万开办群星演唱会。 截图自 " 三只羊网络 " 官方微博和辛巴快手直播间。

一个多月内，两大平台的超头主播相继斥资千万开办演唱会，仿若在不同时空上演了一场 " 肉搏 "，很难不让人放在一起比较。总体来看，明星阵容网友各有所好，小杨哥胜在了话题出圈，多次登榜热搜，而规模和嘉宾总量上则是辛巴略胜一筹。

对于明星参加知名电商主播演唱会，有网友认为是 " 自降身份 "，也有网友认为 " 赚钱不寒碜 "；而对于带货主播举办演唱会，有网友将其视为一场营销，也有网友觉得 " 有钱任性，免费就行 "。

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演唱会成顶流主播标配？

实际上，头部主播举办演唱会并非第一次，无论是辛巴还是小杨哥，都不是第一个吃螃蟹的人。

前淘宝 " 一姐 " 薇娅此前每年都会举办 "521 晚会 "。2020 年的 "5.21 感恩节 "，周深、李荣浩、周笔畅、大张伟、苏打绿、包贝尔等均亮相其直播间，全网在线观看直播的人数突破一个亿；2021 年的晚会上，薇娅更是请到韩红、林俊杰、薛之谦、黄子韬、汪苏泷等明星，阵容可谓豪华。

辛巴则早在 2018 年就开始举办年度演唱会，其 2019 年群星演唱会更是邀请了成龙、邓紫棋、张柏芝、光良、周传雄、迪克牛仔等老牌名星齐聚 " 鸟巢 "。

网红二驴在 2020 年举办的演唱会，则请到了汪峰、吉克隽逸、张柏芝等明星。

举办群星演唱会，俨然正在成为头部主播彰显实力的 " 标配 "。

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斥资千万的主播演唱会不是只图 " 乐 "

对于举办演唱会的目的，无论是小杨哥还是辛巴，都称是为了 " 回馈粉丝 "。然而斥资千万的演唱会，还不要门票钱，真的只为图一 " 乐 " 吗？

" 回馈 " 的背后必是可以得到更多。2019 年的演唱会辛巴共花费 7000 万元，但他在演唱会结束后的 90 分钟内带货 1.3 亿元，销量高达 2800 万，另外，辛巴还捎带在演唱会上给自己补办了一场婚礼；而 2020 年、2024 年的演唱会虽然没有了带货环节，但演唱会结束后分别紧接着 " 辛选双十一 " 和 " 超级年货节 "，毫无疑问，演唱会是在为接下来的集中带货造势。

1 月 9 日，辛巴已开始为 " 超级年货节 " 预热。 截图自辛巴快手直播间。

即使是演唱会本身，超头主播们也同样有 " 利 " 可图。演唱会所展示的品牌实力不仅可以留存粉丝，其带来的流量增长、品牌美誉度提升等增量更是难以估值的隐形收益。更重要的是，演唱会本身也是大主播的 " 徒弟秀 "，是在个人 IP 影响力下，培养接班人、提升团队矩阵效应的绝佳机会。

例如，小杨哥和辛巴在发放免费演唱会门票时，都会分一定数量门票到徒弟的直播间，从而达到 " 引流 " 的目的；在演唱会举办途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小杨哥的徒弟虽然没有上台，但镜头也给到了台下的他们。

赚足了噱头的演唱会，看似让超头主播风光无两，然而超头主播如今都面临着增长焦虑和口碑焦虑，还需用带货品质本身来决定。

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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