今年冬季，" 尔滨 " 出圈了。凭借着斥资 30 亿打造且仅开业 3 个月的冰雪大世界，以及冻梨摆盘、甜豆腐脑、打铁花、鄂伦春族亮相、中央大街铺地毯等多个特色 " 绝活 " 和宠溺式服务，彻底 " 征服 " 了前来旅游的消费者。

哈尔滨的火爆，让这里成为各大知名品牌进行冬日营销的主阵地，而要说到其中将冰雪旅游与品牌诉求融合的既有深度又立体的品牌，那就不得不提到伊利集团旗下安慕希品牌。

现在看来，在今年冬季来临之前，安慕希已经敏锐洞察到今年的哈尔滨冬季旅游将成为 " 热点 "，因此做了充足的准备，提前在黑龙江省哈尔滨市及周边各地占位，开展多项惠及消费者的互动，并精心策划安慕希冰雪节，在宣传新品常温活性益生菌酸奶的同时，通过多项措施，大力宣传东北地域文化以及东北冬季旅游，以品牌之力助力东北冬季经济增长。

全覆盖式精准营销，助力品牌影响力提升

安慕希精准洞察到 Z 世代年轻消费全群体的消费动向，携手哈尔滨冰雪大世界打造冰雪潮玩馆，这一创新举措不仅在弘扬冰雪文化、推动哈尔滨冰雪旅游经济发展方面发挥了积极作用，也为消费者提供了多元化的消费体验。

与此同时，安慕希品牌代言人苏翊鸣强势助力安慕希冰雪节，苏翊鸣作为中国优秀年轻人的代表，不仅在冰雪运动领域有着出色的表现，更以其阳光、健康的形象深受年轻人喜爱。他的助力让安慕希冰雪节在年轻消费群体中收获了大量关注和强烈反响，进一步提升了品牌的影响力和美誉度。

此外，安慕希在哈尔滨交通运输枢纽也对 " 安慕希冰雪节 " 及安慕希益生菌酸奶新品进行了线下宣传，并邀请张大大及其他知名 KOL 在线上各大媒体平台进行哈尔滨文旅推广，共同助力宣传哈尔滨冰雪文化，吸引更多游客前往哈尔滨旅游。

打造 " 安慕希冰雪节 " 品牌 IP 赋能销售额迅速增长

冰雪节期间，安慕希联合东北多省市进行了八个城市联动首发启动仪式，通过系统开展冰雪节促销活动，为消费者提供了丰富的产品选择和优惠福利。此外，安慕希也对终端形象进行了改造，露出安慕希冰雪节相关元素，让消费者在购物的同时也能感受到浓厚的冰雪氛围。安慕希冰雪节期间，安慕希还精心准备趣味安慕希冰雪刮刮乐等欢乐互动，让消费者在享受美食的同时，也能感受到安慕希冰雪节带来的无限欢乐。值得一提的是，本次安慕希冰雪节邀请到多位沈阳区域冬奥健儿助阵。这一系列举措，使安慕希常温活性益生菌酸奶等产品得到了大量曝光和销售增长，大大提升了品牌形象。

热点营销全面造势，安慕希冰雪大世界品牌馆落地

冰雪大世界是哈尔滨的热门景点。此次安慕希与哈尔滨冰雪大世界合作 " 安慕希冰雪潮玩馆 "，是安慕希提前洞察东北冰雪旅游、冰雪运动热度的又一实际行动。馆内设置了冰雪大冒险互动区，让消费者在室内也能体会到滑雪乐趣。此外安慕希结合地域特色推出花式酸奶试饮区，准备了冻梨雕花酸奶、砂糖橘酸奶、丹东草莓酸奶等丰富酸奶美食。安慕希冰雪潮玩周边展示区还陈列了专属定制周边等多个区域，让游客在品味美食的同时也能弘扬冰雪文化。此外，馆内还不定时举行限时打卡活动，为消费者提供了多元化的消费体验。馆内还进行不定时直播，通过抖音、小红书、微博等社交媒体放大了品牌传播效果，加深了消费者的品牌认知度。

品牌跨界联合 助力安慕希冰雪节热潮

在品牌跨界联合方面，安慕希也展现出了强大的市场号召力。与卡尔美品牌合作的冰雪周边定制产品不仅运动潮流感十足，更满足了消费者对个性化的需求。而与比亚迪共同打造的安慕希 x 比亚迪超级品牌日活动则通过跨界合作的方式，为消费者提供了冬日娱乐的乐趣，也使本届安慕希冰雪节更加丰富多彩、趣味十足。

安慕希的成功实践，不仅让常温活性益生菌等产品获得了大量曝光和销售增长，更助推了东北地区的旅游业和冰雪产业经济的发展。随着越来越多的人们被吸引到这片神奇的冰雪世界，相信东北冬季经济将迎来更加繁荣和美好的未来。可以预见，安慕希与东北冰雪产业的结合将会更加紧密，未来安慕希在健康时尚的道路上将持续给消费者带来新的惊喜。大家也期待看到更多像安慕希这样的品牌，以创新的思维和务实的行动，助力东北冬季经济的发展。只有更多的力量汇聚起来，才能共同书写东北冬季经济的新篇章，为这片神奇的土地注入更多活力和希望。

编辑 李洪霜

值班主编 陈云朋