1 月 24 日，江苏省文化和旅游工作会议在南京召开。

会上，现代快报记者了解到，2023 年，江苏接待境内外游客 9.42 亿人次，实现旅游总收入 1.2 万亿元，按可比口径较 2019 年分别增长 8.6% 和 1.7%。银联商务数据显示，2023 年，江苏省文旅消费总额 5366 亿元，占全省银联消费总额的 19.95%，比上年提高 4.08 个百分点；占全国文旅消费 9.74%，占比全国第一。

" 苏大强 "13 个设区市是如何给文旅消费上分的？会上，南京、常州、苏州等城市文旅局的相关负责人介绍了他们的流量密码。

南京：主打让游客舒心

总要来一趟南京吧！

2023 年春节一过，南京就成了网红城市。大客流不断涌向南京，" 五一 " 假期，夫子庙秦淮风光带、钟山风景区在全国景区游客量分列第二名和第三名。

有人打 " 飞滴 " 来南京，只为了看老门东的乌桕树；有人来后又来，为了看南京博物院的大展；更有 " 南京 "" 金陵 " 两堵墙，成了网红打卡点。

南京市文化和旅游局相关负责人介绍，大客流是对一个城市在接待、交通等各方面的考验。为了让游客玩得舒心，南京建成旅游咨询中心 194 家，开通外地来宁旅客的旅游前置服务提醒公益短信推送。同时，实时发布景区智慧停车、交通拥堵信息，科学引流分流；综合运用智慧云眼等高清设备，全程全方位掌握景区人数，动态发布舒适度指数等。

不仅如此，南京还搭建了一卡通便游服务系统，对全市 35 家文旅场所入口闸机、票务系统开展升级改造和通道新建，提供景区及文化场馆分时预约预订、多码合一、扫码入园、图书借阅、活动预约等便捷服务，实现了全市旅游景区和文化场馆一卡在手、" 一卡畅游 "。以南京为中心，构建南京都市圈文旅 " 一卡通 " 新模式，不断提升用户旅游体验，切实增强了文旅场所的服务和管理效能，实现南京都市圈 " 同城优惠待遇 "。

苏州：博物馆是流量密码

去博物馆追寻千年文脉成为一种时尚。

如何成为 " 卷王之王 "？苏州的大招是博物馆。

苏州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，苏州现有文博场馆 110 家，形成类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系。苏州博物馆 4 次荣获全国十大陈列展览精品奖，并在新一轮博物馆评估中获得优秀等次，位列全国第二。

2023 年，为了满足公众逛博物馆的需求，苏州市 9 家博物馆节假日夜间延时开放，满足观众夜游需求，并打造形成 " 博物馆奇妙夜 " 品牌。

博物馆的文创也为文旅消费赋能。据了解，苏州全市博物馆开发文创产品超 1400 余种，2023 年销售额近 8800 万元。其中，苏州博物馆的文徵明手植紫藤种子、吴越胖宝剑系列等文创更是火爆 " 出圈 "。

常州：主打 " 年轻态 "

恐龙、音乐、国潮 …… 这些热点 IP，助力常州文旅出圈，也为常州带来了大量的年轻 " 流量 "。

常州积极拓展青年人才、高校学生等 "Z 世代 " 客群，持续开展 " 美好如常 " 文旅推广活动，擦亮 " 新能源之都 "" 乐园之都 " 等金名片，" 骑着恐龙游常州 " 等主题营销产品曝光量突破 2 亿次。

常州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，常州深化 " 音乐 + 文旅 " 全链融合，有效整合演出机构、文艺院团、群文团队，推出音乐节、演唱会、艺术节等深受市场欢迎的演艺产品。

2023 年以来，常州的演唱会和音乐节扎堆，演出市场迎来井喷。人们为一份热爱奔赴一座城市，同时收获一场旅行，" 音乐节 + 旅游 " 模式火爆常州城。" 太湖湾音乐节 "" 青年潮流文化艺术周 "" 文化广场野生演唱会 " 等活动直接引客超百万人次，打响 " 青春乐都 " 城市 IP。

此外，作为历史文化名城，常州拥有得天独厚的资源禀赋、丰厚的人文底蕴。" 百馆之城 "" 百园之城 " 建设成效显著，文博场馆、古典园林、故居旧宅等一批活化项目加快推进，三星村、寺墩入选江苏省考古遗址公园名录。

为促进文博游热度持续攀升，常州举办 " 三星村遗址特展 "" 文物中的宋代常州 " 等文博大展，"Citywalk · 漫游常州 " 成为文旅体验新风尚。

盐城：红色资源赋能

作为革命老区，盐城红色旅游资源丰富，今年元旦期间，新四军纪念馆成为游客打卡 " 热地 "。人们在此缅怀革命先烈，追忆峥嵘岁月。

盐城充分利用红色资源优势，打造 " 铁军魂 盐城红 " 红色文化品牌。盐城市文化广电和旅游局相关负责人表示，全省率先出台地方性法规《盐城市革命遗址和纪念设施保护条例》，对全市 172 处红色遗存、5766 件（套）馆藏革命文物、98 处爱国主义教育基地，248 处革命遗址分类造册、评估管理，建立红色资源目录和大数据库。

围绕旅游六大要素，盐城重点提升红色景点交通、讲解文创购物等服务功能，将红色场馆、旧址遗址串珠成链，运用 AR、VR 等手段，创新沉浸展览、融入互动项目、丰富感官体验。

将红色内涵与个性需求、现代生活、流行场景等链接串联，新推新四军纪念馆 + 世遗、康养、研学、会展等 27 条产品线路，上线燕舞商城、携程等多个 OTA 平台。传承鲁艺基因等多条红色旅游线路备受市场青睐，并上榜国家、省精品推荐线路。

接下来，盐城将编印出版《盐城红色文化地图册》，加密革命文物 " 保护网 "。

现代快报 / 现代 + 记者 胡玉梅 裴诗语 / 文 钱念秋 / 摄