日前，杨子、黄圣依夫妇在抖音达人 " 表哥覃进展 " 的直播间带货引发争议，有人代表 60 余名商家报警称，他们支付了 3000 多万元的直播服务费，但销售额没能达到合同规定的最低金额。

商家：准备 170 万元腊肉

只卖出一单

据媒体报道，某腊肉品牌的负责人王女士，在抖音上看到了一条直播招商广告后，与上海晟宸泽广告传媒有限公司（下称 " 晟宸泽传媒 "）签订了合同。交完 10 万元的坑位费后，对方承诺将做两场大主播直播带货 + 一些小主播直播带货，并且保 1:14，也就是保底 140 万元的销售额，否则会按等比例退款。

王女士提供的合同显示，晟宸泽传媒提供直播带货服务，每场直播艺人为行业头部达人，助力嘉宾为明星。其中，第一场直播时间为 1 月 16 日，由达人 @表哥（覃进展）、艺人黄圣依和杨子直播；第二场的时间及艺人嘉宾待定。

不过，直播的进展没有晟宸泽传媒此前承诺的那么顺利。王女士表示，晟宸泽传媒曾提醒过他们爆单的问题，于是他们准备了价值 170 万元的腊肉产品，产品保质期为 180 天，但最终只卖出去一单，销售额 100 余元。" 说好了要播的没播，承诺的比例没完成，我们也拿不到同框的直播切片，晟宸泽传媒已经没有能力执行这份合同了。" 王女士说，他们要求解约退款，但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。

警方回应：已受案

1 月中旬，王女士来到晟宸泽传媒在上海的办公地发现，多位有着相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。商家成立了一个群并发起接龙，从统计结果来看，共涉及 71 个商家。其中，与部分商家签约的是上海好妈妈影视发展有限公司。

王女士告诉记者，她已经报警，并拿到了《上海市公安局案（事）件接报回执》。

1 月 26 日，负责该案的民警回应表示，目前已受案，正处于侦查阶段，"在受案后，最长 60 天会有结果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。" 民警表示，" 因为这是经济案件，涉及到好几个账户，不单单是晟宸泽传媒的账户，我们需要核实，现在资金流向没有全部出来。"

1 月 26 日，晟宸泽传媒的相关负责人王先生介绍，因为现场有各种突发情况，1 月 16 日的这场直播数据确实不佳，商家们的情绪比较激动。对于未达承诺的销售数额且不退款一事，王先生表示，合同不是针对单场直播的。

黄圣依工作室发布声明：

没作出过任何形式承诺

1 月 25 日，黄圣依工作室发表声明称，1 月 16 日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到 @表哥（覃进展）的直播间助力推介带货。

工作室强调，两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介 30 个指定产品等。

" 对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动，我方将坚决追究其法律责任。" 工作室表示，他们已第一时间敦促抖影传媒对各商家、各品牌方严格履约，及时妥善处理善后事宜。

明星带货频频翻车

近年来，利用明星光环来直播带货 " 翻车 " 的案例并不鲜见。

2020 年，有直播代运营平台高层向媒体吐槽明星带货，花了 10 万坑位费找杨坤带货，却只卖出 18348 元销售额。花 10 万元坑位费找黄圣依直播，最终仅卖出 5 个杯子，销售额 695 元。

2023 年 11 月 23 日，话题 " 明星收 3.3 万元坑位费只卖出一包木耳 " 登上微博热搜第一。11 月 21 日，安徽寸食文化传播有限公司表示，其为参与演员杜旭东 10 月 27 日的直播带货活动，向杜旭东方授权公司缴纳了 3.3 万元坑位费，最终只卖出一包木耳，64.9 元。

2021 年，某商家花了 51 万元坑位费请陈小春为商品代言，结果只卖出 4000 元商品，商家一纸诉状把推广的传媒公司告上法庭，广州市中院最终裁决，负责推广的传媒公司退还商家 41 万元。

来源 看看新闻 Knews

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋