节后开工，提神咖啡必不可少。许多打工人打开手机，准备 " 瑞一杯 " 时发现，瑞幸每周 "9.9 元喝一杯 " 优惠券活动 " 缩水 "，引发热议。与之类似的是，从 2 月 18 日起，盒马将北京、南京、长沙三地一小时达的免运门槛上调至 99 元。优惠券缩水、提高免运门槛，商家套路为何这么深？

"9.9 元喝一杯 "，多款出圈咖啡不在优惠范围内

2 月 18 日，有网友反映，瑞幸咖啡每周 "9.9 元喝一杯 " 优惠券活动 " 缩水 "，不再是全场饮品可以使用 9.9 元优惠券，周边门店只剩 8 款指定饮品参与活动，引发讨论。也有网友在评论区表示，优惠券活动 " 缩水 " 从春节前就已经开始。

90 后小王是咖啡重度爱好者，几乎每天上班路上都要 " 瑞一杯 "。她比较偏爱瑞幸 SOE 小黑杯系列。2 月 19 日，她打开小程序点单时发现小黑杯并不参加 9.9 元的活动。记者注意到，在瑞幸小程序每周 "9.9 元喝一杯 " 活动规则中标注 " 优惠券适用于部分指定饮品 "。点开使用规则可以看到，本券可用于门店现制咖啡类饮品（小黑杯系列、酱香拿铁、新春金龙拿铁除外）。

在新街口附近一家门店，可用优惠券的咖啡不止 8 款，但曾经很出圈的小黑杯和酱香拿铁系列并不包括在内。小王翻看了之前的订单记录，去年还能 9.9 元喝一杯，但现在的优惠券，已经把这一系列排除在外了。" 因为我有一张 3.8 折的券，到手价在 13 元左右，价格上还能接受，再贵就不如去喝独立咖啡店或者其他连锁品牌的咖啡了。" 而在记者的优惠券页面，只有一张全场饮品 5.2 折券，一杯小黑杯系列咖啡的价格在 18 元左右。

有媒体注意到，2023 年 8 月，瑞幸举行 2023 年二季报业绩说明会时，瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨一曾表示，当年 6 月开始的 9.9 元感恩回馈活动反响超预期，因此决定这一优惠活动至少持续 2 年，以进一步提升市场份额。而从现在的情况来看，瑞幸 9.9 元的低价策略撑不到一年就开始收缩。瑞幸变贵了，还会再喝吗？在评论区，有网友觉得只要价格相差不大，还会坚持自己喜欢的口味。也有网友觉得，市场上可替代的品牌还有不少，不会一直喝瑞幸。

盒马上调免运门槛，北京、南京、长沙三地满 99 元免运费

与之类似的是，2 月 18 日起，盒马将北京、南京、长沙三地一小时达的免运门槛上调至 99 元，未满足需收取 6 元运费。2 月 19 日，" 盒马三城对齐山姆 99 元免运费 " 的话题也引发关注。上述三地中，北京此前的免运门槛为 49 元，南京和长沙则为 39 元。盒马方面表示，此三地的运费政策调整自春节前征求意见和公示，自 2 月 18 日起正式试点。

经过了此次调整，在南京，盒马一小时达的免运门槛与山姆极速达的免运门槛看齐，均为 99 元。而叮咚买菜的包邮门槛为 39 元。

据了解，盒马上次调整免运门槛是在 2021 年。此前，盒马每日首单免配送费，次单收取 6 元配送费。2021 年 2 月 26 日起，首单不再全免运费，设置免运门槛。有网友表示，免运费门槛过高，对单身人士不友好，平时买菜基本达不到 99 元。

关于盒马降价和提高运费门槛，中国电子商务协会高级专家庄帅在社交平台上表示，提高运费门槛的前提是盒马的折扣化战略的落地实施，开启了线下和线上的同步大降价举措，而且实现了线上线下同价，折扣力度普降 2 成，这对于生鲜品类来说的确不容易做到。虽然运费门槛提高了，但在他了解看来，折扣行业的标准也是保持相对一致的水平。同时，客单价的提升能够有效降低盒马在同城配送的成本，让线上和线下的经营更加良性和健康，从而为消费者提供长期稳定的好价格和好产品。

会员权益缩水、App 买断变订阅 …… 商家先优惠再提价成 " 套路 "

会员权益变更、缩水，买断制变订阅制等变相涨价手段，在互联网上并不鲜见。

此前，淘宝 88VIP 会员权益变也曾引发关注，在去年 9 月，88VIP 会员失去一项原本享有的淘票票电影权益，同时夸克权益由 SVIP 调整为 88VIP 联名款夸克网盘会员，功能权益也相应 " 缩水 "。

在黑猫投诉平台，有网友在 2019 年 6 月通过充值 299 元购买了全站 SVIP ，在当时可下载全站素材。等到他 2023 年 2 月 22 日再次登录千图网发现，账号可下载的素材变少，而且提高了下载门槛，一直要求开通更高级的会员。之前开通的全站 SVIP 权益，被该网站重新改版后的各种付费 vip 权益取代，权益被强行缩减，很多图片无法下载。

曾经喜欢做电子笔记的小徐，就遭受了 App 的 " 背刺 "。" 因为之前主流的 Goodnotes 和 Notability 都是买断制。结果没多长时间，Notability 就改成订阅制，狠狠背刺老用户。没多久，我买的 Goodnotes 在更新版本后，也改为订阅制，并且老用户不能沿用，瞬间就被恶心到了，再也不想打开了。"

有网友表示，由俭入奢易由奢入俭难，给顾客养成了固有印象，后面再想提价，就很难被人接受了。也有网友持类似观点，如果提前公告，避免了很多误会和不满，也不至于引起这么大的争议。

业内人士表示，有的商家早期依靠投资者的雄厚资金，普遍采取 " 补贴 "" 让利 " 等竞争策略，争相以低价吸引消费者。当平台企业获得稳定客流并让用户产生一定黏性后，企业要追求盈利，往往通过涨价来覆盖成本、谋取利润。从这个角度讲，有些消费品牌集中度提高后，涨价成为意料之中的事。其实，商家除了在优惠缩水、涨价之外，更应该思考进一步提高服务品质，提供更具性价比的产品和服务，这才是最重要的。

现代快报 + 记者 蔡梦莹