3 月 31 日上午，2024 扬州鉴真半程马拉松赛圆满落下帷幕，迈出了市场化专业化办赛的坚实步伐。当天下午，" 马拉松与赛事经济 " 扬州体育产业合作与发展恳谈会举行。

据了解，此次恳谈会由中共扬州市委宣传部、中共扬州市委网信办、市体育局主办。

参会有关专家、精英等围绕城市文体旅融合发展的路径与模式、马拉松赛事如何助推城市形象传播、户外新生活，消费新动能和凝聚品牌力量，助力产业发展四个方面进行了深入探讨交流。

扬州市体育局局长王雅静现场作了扬州体育产业发展推介。据介绍，近年来，扬州市体育产业蓬勃发展，目前共有体育企业超 2.6 万家，规上企业 1500 余家，初步构建了以体育用品制造业为基础，品牌赛事、休闲健身、体育培训、体育旅游等协同发展的体育产业新格局。2023 年，扬州市体育产业总规模超 340 亿元，增加值占 GDP 比重预计为 1.64%。

△会议现场

从 " 赛事 " 到 " 经济 "，消费转型走出新实践

近年来，扬州以打造活力赛事名城为目标，以发展赛事经济为引领，精心打造具有影响力的体育赛事品牌矩阵，不仅提升了扬州城市国际国内影响力，同时也为城市经济发展注入了强大动力。积极放大扬州鉴真半程马拉松品牌效应。扬州鉴真半程马拉松赛已创办 19 年，是全国第 7 个、全省第 1 个城市马拉松，连续 10 届获评世界田联 " 金标赛事 "，是全国三大半程马拉松 " 金标赛事 " 之一，也成为全国跑者最关注的半程马拉松之一。今年 " 扬马 " 共有 3 万人开跑，其中扬州本地跑者占 36.8%、省内他市跑者占 24.2%、省外跑者 38.4%。

现代快报记者了解到，扬州力争把 " 扬马 " 打造成全国跑者心目中最好的半程马拉松、打造成 " 三都 " 城市名片宣传的品牌窗口、打造成招商引资和招才引智的重要平台。最大限度放大马拉松赛事经济效应。

此外，扬州还体系化制定全市体育促消费活动方案，一体化推进 " 体旅促进、赛事繁荣、场馆优惠、企业展销和培育人群 " 五大专项行动。每年发放各类体育促消费卡券超 600 万元，激发了市民消费热情。在 2023 江苏省体育消费场景典型案例评选中，扬州体育嘉年华、2023 大运河（扬州）城市定向赛等 2 个项目入选精品案例，5 个项目入选典型案例，总入选量位列全省第四，苏中地区第一。

△ " 扬马 " 现场

从 " 项目 " 到 " 产业链 "，产业繁荣呈现新亮点

近年来，扬州体育产业门类不断健全，产业业态结构不断优化，产业体系逐步构建。体育类市场主体覆盖体育用品销售制造、体育健身休闲活动、体育场地设施管理等 11 个大类、36 个中类和 66 个小类。

宝应县曹甸镇青少年体育装备制造创意产业园获评 " 国家体育产业基地示范项目 "。江苏省水上运动赛训基地建设项目作为 2023 年全省唯一文体类列省重大项目，国内知名运动户外装备制造商扬州金泉旅游用品股份有限公司在上海证券交易所主板成功上市，成为扬州第 24 家境内外上市公司。全市共创成国省级体育产业发展品牌载体 57 个，其中国家级 6 个，省级 51 个。2023 年，扬州体育公园入选中国体育旅游精品景区，扬州鉴真半程马拉松赛入选中国体育旅游精品赛事和长三角地区体育旅游精品项目，小纪镇文体健康特色类体育产业基地创成全省唯一特色类体育产业示范基地。 在仪征，以陈集镇为中心，以房车生产制造为核心，延伸建设房车露营地、举办房车露营活动，" 绿引擎 " 牵引房车产业疾驰向前。自 2020 年以来，江苏卫航、赛德房车、罗曼特斯房车三家公司年销量占全国房车销售总量的近 10%，即全国十辆房车就有一辆 " 陈集造 "。在邗江，以金泉、阿珂姆为代表的户外运动装备生产制造企业，形成了研发、设计、生产、销售相衔接的户外加工制作产业链。

从 " 体育 +" 到 " 产业 +"，融合发展激发新动能

近年来，扬州通过打造 " 体育 +" 模式，不断探索体育产业与旅游、文化、教育、健康等其他产业的深度融合，形成了更加丰富多彩的体育产业生态。

在市委市政府的坚强领导下，该市体育局联合市文广旅局，共同制定《扬州市体育旅游融合发展三年行动计划（2023-2025）》，并打造了一批体育融合网红打卡地，包括：宋夹城体育休闲公园、扬州深潜大运河中心、红山体育度假乐园等。目前，扬州生态科技新城七河八岛区域，以农文体旅融合发展为特色，形成以水上运动为特色的省级体育旅游示范基地。

扬州市体育局主要负责人表示，在马拉松方面，除了扬马金标赛事以外，今年计划新办一场大运河马拉松、一场山地马拉松、一场皮划艇水上马拉松。

现代快报 / 现代 + 记者 韩秋 庄剑翔