不久前，苹果为新 iPad Pro 配套的宣传视频《Crush》道歉并进行了撤回。作为苹果老对手的三星自然不会错过这个热点，5 月 16 日推出了名为《creativity cannot be crushed》的全新宣传视频，中文翻译大意为“创意不会被压垮”。

视频中，一名艺术家穿过满是损坏乐器的废墟，拿起一把破烂的吉他弹奏起来，最后出现在身边的是三星的 Galaxy Tab S9 Ultra，艺术家用它来展示歌曲的乐谱，整体视频创意和苹果的《Crush》反其道而行。

苹果《Crush》宣传视频的创意是拥有一台粉碎机将乐器、电视和各种工具压碎，最后在粉碎机中出现的是新 iPad Pro，有“浓缩就是精华”的意思。

只不过视频发出后受到社会各界、特别是艺术家群体的批评，甚至引申至科技公司“压榨”创意者和艺术家等。

在国外社交媒体上甚至有用户直接将苹果《Crush》宣传片倒放，让视频拥有了“ iPad Pro 包罗万有”的深意，反而得到更多人的赞赏。