ZAKER 科技 5 月 16 日讯 天猫在多个官方渠道对 618 活动进行了预告，并公布了大促活动重要节点。其中，5 月 16 日晚 8 点，用户上天猫搜 "88VIP 领券 " 可提前领 618 大额消费券； 5 月 20 日晚 8 点，大促开启，" 开卖马上就能用！"

这一消息，证实了此前媒体对淘宝、京东今年 618 取消预售机制的报道。

预售模式由淘天于 2012 年首创，旨在方便商家备货，缓解大促期间平台巨大的库存管理和物流压力。通过预售，商家也能精准锁定需求，减少过剩库存的风险，提升资金回笼速度。

然而，历经十来年发展，预售机制暴露出越来越多的问题，吸引力也在下降，如规则复杂、等待收货时间长、退货退款比例高，以及时不时有消费者爆出某款商品的预售价格高出大促价格。

如今电商已进入存量竞争时代，低价策略和即时满足成为新的消费趋势，作为头部电商平台，天猫取消预售，是顺势而为。

此前，天猫的重要竞争对手京东，也已宣称 618 大促活动 5 月 31 日晚 8 点现货开售。