据天猫苹果旗舰店消息，5 月 20 日晚 8 点至 5 月 28 日，iPhone15 系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小。iPhone15 优惠后，售价 4599 元。其中，iPhone15Pro Max 优惠 2050 元。

▲天猫超市网页截图

iPhone15 系列大降价

天猫 Apple Store 官方旗舰店显示，5 月 20 日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后，iPhone15 优惠 1400 元，售价 4599 元起；iPhone15Plus 优惠 1400 元，售价 5599 元起；iPhone15Pro 优惠 1900 元，售价 6099 元起；iPhone15Pro Max 优惠 2050 元，售价 7949 元起。

▲天猫超市网页截图

在 Apple Store 官方旗舰店，除了 iPhone15 系列，iPhone14 系列、iPhone13 系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

Counterpoint Research 高级分析师张萌萌表示，苹果公司在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自 OPPO、vivo 和小米等厂商激进定价的挤压。尽管 iPhone 15 是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。

值得注意的是，今年 1 月，苹果官网也启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价 800 元，该活动几乎覆盖苹果全系产品。

iPhone 全球销量下滑

iPhone 业务仍占苹果公司收入的一半，但一季度 iPhone 出货量表现不佳。

IDC 发布报告称，2024 年一季度全球智能手机出货量同比增长 7.8% 至 2.89 亿台。三星一季度出货量 6010 万台，同比下降 0.7%，出货量排名全球第一。苹果手机仍然处于全球第二的位置，但其今年一季度出货量从去年同期的 5540 万台下降至 5010 万台，同比下降 9.6%。

苹果公司 5 月 2 日发布的财报显示，2024 财年第二季度（截至 2024 年 3 月 30 日），公司营业收入 907.5 亿美元，同比下降约 4.3%；净收入 236.4 亿美元，同比下降约 2.2%。

财报显示，苹果公司手机销售额从上一财年同期的 513.3 亿美元降至 459.6 亿美元，下滑约 10.5%；可穿戴、家用及配件产品销售额从 87.6 亿美元下降至 79.1 亿美元。

从销售市场看，苹果公司当季在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，大中华区营收从上一财年同期的 178.1 亿美元降至 163.7 亿美元，美洲地区营收从 377.8 亿美元降至 372.7 亿美元，日本营收从 71.8 亿美元降至 62.6 亿美元，亚太其他地区营收从 81.2 亿美元降至 67.2 亿美元。

IDC 数据显示，2024 年一季度，苹果手机市场份额 15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降 6.6%。IDC 认为，由于过去几年国内手机厂商不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果公司在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

来源 中国经济网综合

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋