" 丑东西 " 是怎么拿捏年轻人的？

最近，一种丑得千奇百怪的 " 丑猫抱枕 " 风靡各大社交平台。

养宠人拿着自家猫狗的 " 丑照 "，定制一种无边框的异形抱枕，还在网上和网友们 " 一决高下 "。

面对这样的流行趋势，不少抱枕商家纷纷推出 " 丑猫抱枕 " 的定制服务，连夜把宣传语改成了 " 包丑 "" 巨丑慎拍 "" 丑出纬度 " 等字样。而这些店铺大部分发货地都是浙江义乌，售出数万件的也不少。

" 丑猫抱枕 " 究竟是一种什么样的存在？

丑猫抱枕一个比一个离谱

网友：好丑，好喜欢

" 知道丑，但不知道会这么丑。" 每个收到丑猫抱枕的人，就像打开一个 " 惊吓盲盒 "。

前不久，浙江金华的 00 后博主 " 石榴崽崽 " 在网上定制了一个无边抱枕。因为经常刷到大家发的丑猫抱枕，家有两猫的她也决定下单一个看看。

" 一开始我不太相信真有那么丑，就用我家小猫睡觉的照片定制了一个无边抱枕，没想到收到的实物就像一条风干鱼，我笑了半天，还把我家猫吓坏了。"

▲受访者供图

" 石榴崽崽 " 告诉记者，现在丑猫似乎更受大家喜欢，大概这就是当代年轻人的精神状态——丑得一般，我皱眉退出；丑得惊人，我趋之若鹜。

另一名博主 " 神奇鸡腿 " 也在近期定制了一个丑猫抱枕。" 我选了一个跟我家小猫的体型差不多的尺寸，拿到手后吓一跳。" 她说。

▲受访者供图

在下单的时候，她将小猫的照片发给抱枕店的客服，客服却回了一句：" 丑在心巴上 "，还称：" 没有一张图片能正常地走出厂里。"

她拍下几张猫和抱枕同框的照片，短短数天，就收获了网友们超 10 万的点赞和 1 万多条评论。

" 好丑，好喜欢。"" 怎么这么丑，我也想做一个。"在评论区，网友们纷纷表达了对丑猫抱枕的喜爱，有人询问店铺名称，有人带着自己定制的丑猫抱枕申请出战。

▲社交平台截图

" 我家小猫本身就长得蛮有特色，我经常会在社交平台上分享它的照片，很多网友说它看起来很苦恼，心事重重的，还做了很多它的表情包。"" 神奇鸡腿 " 告诉记者，做宠物博主以来，她发现早些年大家都喜欢品种猫，但是现在长得特别的小猫也很受欢迎，因为越来越多人领养流浪猫，年轻人的审美也越来越多元化。

▲社交平台截图

" 因为丑得惊人，我发现这些天订做丑猫抱枕的人越来越多了，而且一个比一个离谱。" 她说。

4 月底突然爆单，一天卖出两三千件

商家：每天被逗笑

丑猫抱枕是怎么突然火起来的？记者找到其中最早一家入局的抱枕商家。

" 我们原先是做各种定制抱枕的，像异形抱枕之前一般都有白边，这样会好看些。" 一家线上抱枕店的店主杨先生说。

今年 3 月的时候，有一个顾客找到他的店想定制一款猫抱枕，特意要求做无边的。然而，顾客收到之后觉得丑得出乎意料，就把照片分享在社交平台上，没想到却意外受到了网友们的喜欢，还纷纷说自己也要做一个。

随着定制丑猫抱枕的网友越来越多，一时间在社交平台上掀起了风潮。而对这种火爆最有感触的，自然是商家。

"4 月底订单量一下子暴增 10 倍，一天最多卖出了两三千件。"杨先生说，丑猫抱枕火得有些猝不及防，连客服都接不过来，还临时多招了 4 名。

" 很多顾客来找我们定制丑猫抱枕的时候，都说‘越丑越好’，有的还说‘不丑要给差评’，我们就会回复他们‘都很丑，看到产品之后不要喷我们。’ "

杨先生出货的工厂位于浙江义乌，他说，做定制抱枕的工厂基本都是在义乌。大约 4 月，丑猫抱枕在网上爆火之后，这些抱枕工厂都开始生产此类无边异形抱枕。

另一家抱枕店的店主张开银的工厂也坐落在义乌。

" 火了之后我们都快累死了，天天干到凌晨一两点。"他告诉记者，其店铺 4 月底开始做丑猫抱枕，5 月 2 日就爆单了。

" 做丑猫抱枕要抠图、排版、印刷，尤其是剪裁要求更高，因为形状不一，需要手工裁剪。爆单之后，工人忙不过来，我们还特意多招一倍的工人，现在负责裁剪的工人就有 6 名。"

张开银说道，做抱枕 13 年以来，还从没遇到过这么火爆的时候，" 以前平时一般一天三四百单，最高峰一天也没超过 1000 单，现在一天最多要发货 2000 多件。"

他发现，一开始丑猫抱枕以猫狗的照片为主，这几天定制人的也多了起来，" 都是搞怪的 "。

▲受访者供图

面对各种千奇百怪的抱枕，张开银说，他和工人们也常常被逗得忍不住笑，" 每天都是边笑边发货。"

丑猫抱枕爆火背后

" 丑东西 " 是怎么拿捏年轻人的？

丑猫抱枕凸显出来的 " 丑 "，似乎越来越能抓住年轻人。

曾几何时，大家聊天时互传的表情包还多是可爱貌美的小猫咪。可如今画风开始突变，颇有特色的 " 丑猫 " 扛起了大旗，逐渐占据大家的聊天对话框。

与之相应的是不少 " 丑猫 " 火成了网红。比如，一只被网友们 " 投喂 " 的流浪猫因为猫粮掉落超过 5 秒就不吃，被网友们称为 " 新鲜哥 "，又因它丑萌中略带轻蔑的表情，迅速爆火。

▲社交平台截图

就在最近，一种丑萌的 " 黏土滤镜 " 也在朋友圈频频刷屏。背后的创始人黄硕曾在一次分享中提到，对于年轻人来说，新鲜感十分重要。

与其说 " 丑东西 " 吸引年轻人，不如说是新鲜感取胜。

▲社交平台截图

不少商家凭借着 " 丑东西 "，轻松解锁流量密码。去年年底，一只长着血盆大口的 " 碧绿青蛙勺 " 在社交平台走红，因为一张放在红豆粥里的照片，还一度被网友称为 " 减肥神勺 "。巨大的关注度，也为这只勺子的店铺带来了 " 泼天的富贵 "。据媒体报道，其创作者陈二沟从 " 吃饭困难 " 的景漂，一跃成为月入十万的 " 淘宝品牌主理人 "。

2020 年开始，淘宝还举办起了一年一届的 " 丑东西大赛 "，每年都能吸引各路网友。

TalkingData 发布的《Y、Z 世代消费洞察新趋势》显示，与 Y 世代相比，Z 世代消费时更多是为了获得 " 自我满足 "。

为什么别具一格的 " 丑 "，比千篇一律的 " 美 " 更让人着迷？答案也许就是，" 丑东西 " 所带来的个性表达和快乐的情绪价值，更为年轻人看重。

来源 潮新闻

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋