自去年 5 月爆火以来，贵州 " 村超 " 的影响力持续扩大，赛事更加精彩、活动更加丰富，带动村民增收、促进交流互动。一年来，" 村超 " 不断发展、日益成熟，成为当地经济社会发展的新引擎。

夏日傍晚，雷公山起伏的山峦逐渐隐去，位于贵州省榕江县城北新区的 " 村超 " 足球场周边一派热闹景象，成千上万名球迷向球场会聚。

这座位于黔东南苗族侗族自治州的小县城，2023 年 5 月因村级足球比赛被各地球迷关注，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛成为闻名遐迩的赛事品牌。一年来，" 村超 " 热度不减，乡村足球带给人们的，不只快乐。

带动增收

" 村超 " 举办以来，榕江县新增就业岗位 3000 余个，帮助 1 万余人实现就近就业增收

每逢比赛日，" 村超 " 足球场旁的美食一条街香气弥漫，烟火气十足。当地免费提供了 1300 多个摊位，鼓励居民摆摊经营，为观众提供餐饮、农特产品及赛事周边产品售卖等服务。

烧烤摊的经营者老周，原本在老城区经营一家饭馆，赛事经济的发展让他把主要精力转移到球场边，" 这里客流量大，经常比赛还没散场，肉串就卖光了 "。据了解，" 村超 " 举办以来，榕江县新增就业岗位 3000 余个，帮助 1 万余人实现就近就业增收。" 以前是榕江人外出打工，现在不少外乡人来到榕江创业就业。" 老周说，没想到一项足球赛事会让家乡发生如此大的变化。

距离球场不远，有一家五星级标准的酒店，还有一家酒店正在建设中。" 村超 " 品牌叫响前，榕江县的接待床位不到 6000 张，如今已经超过 1 万张。数据显示，今年 " 五一 " 假期，榕江全县 387 家酒店及民宿的预订量达 98%；全县旅游接待超过 40.2 万人次，旅游综合收入超 4.11 亿元。

" 村超 " 足球场内，板栗干粮包和特色饮料获得观众青睐。在 " 村超 " 足球场附近专门设立的特色产品展销点里，不仅有西瓜、杨梅、白茶、蜂蜜、腌鱼等当地农特产品，还有蜡染、刺绣等非遗产品，不少商品卖到脱销。贵州 " 村超 " 传播负责人王永杰说：" ‘村超’赛事的流量，帮助这些产品在网络上提高了知名度。"

如今，" 村超 " 已成为推动当地经济社会发展的新引擎。2023 年，在 " 村超 " 等乡村赛事的带动下，榕江县累计接待游客 765.85 万人次，实现旅游综合收入 83.98 亿元；新增招商引资项目 41 个，新增产业到位资金 11.47 亿元。王永杰认为，想要 " 村超 " 可持续发展，重点是保持创新，关键是打造品牌。

传承热爱

游客偶遇的出租车司机、咖啡店服务员，都能讲出属于他们的足球故事

" 村超 " 的火爆，与当地浓厚的足球氛围密不可分。在榕江县，参与足球运动的人口比例很高，游客偶遇的出租车司机、咖啡店服务员，都能讲出属于他们的足球故事。出租车司机赖国清介绍，他从小就和长辈在收割后的稻田里踢球，" 那时没有正规球门，垒几块砖头就算球门，我们能从下午踢到天黑。"

在榕江县，侗族、苗族、水族、瑶族等少数民族人口有 29.8 万人，占全县总人口的 85.14%。浓郁的少数民族文化与足球赛事碰撞融合，形成了独特的赛场文化：比赛中场休息时，现场数万人合唱经典歌曲；全天比赛结束后，全场观众涌入球场载歌载舞 ……

今年，榕江县还通过征集优秀非遗表演、邀请外地足球队参赛等方式，努力深耕 " 村超 " 赛事文化。4 月下旬，一支来自重庆丰都的足球队应邀参赛，还特意带来了演出队伍。

办赛之外，如何让榕江县的足球基因更好传承？贵州 " 村超 " 组委会今年有了新举措——推出青少年参与的 " 班超 " 比赛。榕江县共有乡（镇）级以上中小学 41 所，今年 3 月以来，已有 19 所中小学开展了 " 班超 " 比赛。在今年 " 村超 " 总决赛期间，" 班超 " 比赛成为正式比赛的垫场赛，小球员的精彩表现引来阵阵喝彩。榕江县县长徐勃表示，" 班超 " 有利于促进学生健康成长，将和 " 村超 " 一起丰富当地足球文化。

促进交流

如今，" 村超 " 不断擦亮招牌，" 朋友圈 " 不断扩大

据贵州 " 村超 " 组委会介绍，巴西球星卡卡将于 5 月 27 日来到 " 村超 " 赛场，参加 2024" 逐梦 " 冠军公益赛。这不是 " 村超 " 第一次与知名球星互动，英格兰球星迈克尔 · 欧文去年就曾为这项乡村赛事送上祝福。

如今，" 村超 " 不断擦亮招牌，" 朋友圈 " 不断扩大。王永杰介绍，贝宁帕拉库市和南非开普敦市借鉴贵州 " 村超 " 模式，分别发起名为 " 非洲村超 " 和 " 南非村超 " 的赛事。首届 " 非洲村超 " 足球赛于今年 3 月开赛，吸引了当地 12 支村民队伍参赛，比赛采用联赛制，周末举行，将持续到 5 月底。

体育赛事品牌出海，有助于讲好中国故事。在 " 非洲村超 " 的赛场上，中法两种语言书写的 " 非洲村超活力四射 " 的标语分外醒目；比赛中场休息时，贝宁孔子学院的学生还献上了侗族舞蹈和中国武术等表演。

如何保持 " 村超 " 的活力，一直是贵州 " 村超 " 组委会思考的问题。早在 " 村超 " 策划初期，榕江县就提出了 " 三步走 " 的战略，而第三步正是将 " 村超 " 打造成促进国际交流的平台。徐勃表示：" ‘村超’不仅仅是一项体育赛事，我们在运作过程中不断探索。" 未来，" 村超 " 不仅要走出大山，还要融入更为广阔的天地之中。

△原刊于《 人民日报 》（ 2024 年 05 月 27 日 第 15 版）

来源 人民日报

编辑 王欣 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋