近日，千万级网红 " 王妈 " 接连被挂在热搜上。曾被称为 " 打工人嘴替 " 的 " 王妈 "，因被网友吐槽用工待遇等在网上遭到质疑，一夜间 " 塌房 "。

上游新闻记者注意到，随着短剧行业近年的爆火，各类题材纷纷争夺着移动端用户的眼球，而其中职场短剧颇受青睐。而在这个细分赛道上，" 打工人嘴替 " 最能引发共鸣。

据了解，" 打工人嘴替 " 指在短剧中，主角以行为或台词，对当下职场潜规则或乱象进行抨击或是辛辣讽刺，因为直击当代职场年轻人的痛点，因此相关账号及运营方也获得了巨大的网络流量。那么这条细分赛道的真实生态如何？上游新闻记者进行了了解。

▲ " 七颗猩猩 " 系列短剧截图。网络图

现象：" 打工人嘴替 " 不止 " 王妈 " 一家

" 王妈 " 其实是账号 " 七颗猩猩 " 系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的保姆角色，" 王妈 " 面对 " 职场 " 中的种种 " 势力 "，以拖把和颇具穿透力的嗓音作为回应，让同在职场中的青年直呼 " 解压 "，从今年三月初发布了第一集后，" 王妈 " 背后的账号 " 七颗猩猩 " 一个月全网涨粉近 300 万。截至目前，" 七颗猩猩 " 的全网粉丝已超 4500 万。在某短视频平台上，" 霸总系列 " 的播放量达到了 19.5 亿次。

记者浏览短剧类视频较为集中的抖音平台看到，职场类视频繁多，其中由演员演绎而成的有背景设定及剧情的短剧也数量众多。上游新闻记者在某平台首页搜索栏搜索 " 职场 嘴替 " 关键词看到，除了 " 七颗猩猩 "，有多个相关账号粉丝都在百万以上，最高的甚至上千万。

在类型方面，记者注意到，绝大多数与职场相关的短剧都以夸张搞笑为风格，其中，MCN 小木炯旗下账号 " 派小轩 " 粉丝超千万，获赞 2.4 亿，其账号的视频分类 " 不开除就干到底 " 页面显示，视频更新到第 53 集，播放量达 28.9 亿，单集视频点赞数最高达 220 万。在 " 不开除就干到底 " 系列视频中，有一集女主角以职场中较为常见的 " 年会 " 为主题进行了演绎。短剧中，女主角的主管因为被领导看到上班开小差，情急之下把已经排练好的年会节目临时变更为其他节目，让其手下的女主角及其同事疲于应对，视频以夸张搞笑的风格对这一职场现象进行了抨击。

此外，粉丝数 346 万的 " 李什么闯 " 同样也以搞笑的风格抨击着职场上的 PUA（网络热词，指以精神控制为目的，进行言语或者行为打压的行为）乱象。该账号首页置顶的视频以 " 街头访问 " 的形式，由采访者询问一家公司的员工 " 你们公司为什么没人工作了 "。视频中，员工们有的打游戏有的吃零食，大家的回答都指向 " 既然公司领导说离了谁公司都一样转，我就做自己想做的。"

记者还注意到，除了上述两个账号 " 搞笑 " 风格的短剧，也有走 " 正剧 " 风打 " 鸡汤 " 牌的短剧账号。

在获赞数 1.2 亿，粉丝数高达 700 万的账号 " 职场小白 " 的系列短剧中，衣品优秀的男主角风度翩翩充满书卷气，在职场中为员工打抱不平，其有关职场的三个视频专辑总播放量也在 3000 万到 5000 万。" 职场小白 " 首页置顶的一个视频中，男主角回到乡村拜访一位 " 归隐 " 的朋友，想让他 " 出山 " 和自己一起做一个价值 5000 万元的项目，而这位朋友则向主角介绍着自己舒适充实的乡间生活，最终选择继续留下。视频介绍中写道：大城真的容不下身体，小城真的安不下灵魂吗？

▲系列短剧中的 " 王妈 "。网络图

调查：职场类微短剧已成流量变现密码

" 霸总短视频爆火以后，‘荒野文化’才在业内有了些知名度，‘王妈’成了他们的招牌，一提到‘王妈’，大家都知道是哪家机构了。" 曾就职于头部 MCN 机构的一位业内人士介绍。

" 荒野文化 " 是以 " 七颗猩猩 " 团队账号为主体的 MCN 机构，旗下共有 " 七颗猩猩 "" 王志猩 "" 七颗强子 " 等 6 个账号。MCN 机构背后的主理人是王志欣，也就是 " 王妈 "。不过，根据天眼查显示，王志欣本人并未在公司中担任职务，也并未持股。

凭借着 " 霸总系列 "，" 荒野文化 " 核心的广告收入业务身价大涨。据星图平台显示，2022 年初，" 七颗猩猩 "21-60 秒的视频报价为 8 万元左右。现在，同样时长的报价则到了 50 万元，两年时间翻了六倍。

有网络自媒体统计，在 " 霸总系列 " 发布的 21 个视频中，共有 11 个广告植入。如果按照 21-60 秒的（广告植入）50 万元报价来计算，单这一个账号在抖音平台的广告收入就有 550 万元。

" 七颗猩猩 " 账号另一个重要角色 " 强子 "，在 " 霸总系列 " 短剧中扮演女主角何娜娜，在 " 霸总系列 " 系列之前，" 强子 " 的账号少见广告植入。而在 " 霸总系列 " 推出之后，" 强子 " 个人的账号短短两个月就接到了 6 条广告合作，按照每条 21-60 秒视频报价为 3.6 万元来计算，合计下来也有 21.6 万元的收入。

除了核心的广告收入外，" 王妈 " 的商业帝国还包括直播带货、开线上服装店、线下咖啡店等。去年 3 月，" 七颗猩猩 " 账号宣布将要直播，此后，账号便开始带货、拍剧两手抓。在小号 " 王志猩 " 里，也经常看到选品素材。此外，在 " 七颗猩猩 " 的抖音橱窗里，共有 603 件商品，品类涵盖食品饮料和日化家用。在日化类的种草达人周榜中，" 七颗猩猩 " 也排名第一，是名副其实的带货达人。

此外，上文提到的账号 " 派小轩 " 与 " 七颗猩猩 " 有着相似的路径：靠拍 " 霸总系列 " 爆火，由一个账号衍生出了多个矩阵。在 " 霸总系列 " 爆火以后，" 派小轩 "21-60 秒视频报价为 32 万元。以刚过去的 5 月来算，" 派小轩 " 的抖音账号共发布了 7 个视频，其中有 6 个都是广告植入，算下来一个月在抖音平台的收入就将近 200 万元。

▲ " 派小轩 " 粉丝超千万。网络截图

至于 " 李什么闯 "，5 月份更新的 17 个视频中，全部都有商业广告的植入。以其 9.8 万元的视频报价来看，5 月份光是抖音平台的收入就有 166 万元。

据公开资料，账号 " 李什么闯 " 的 MCN 青岛古麦嘉禾科技有限公司成立于 2018 年，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，已于 2018 年完成了 " 天使轮 "。该公司目前共对外投资了 7 家企业，参与招投标项目 1 次。在企业公开信息平台 " 情报动态 " 中显示，该公司于 2022 年曾中标 " 海信集团 2022 年海信抖音快手运营 "。此外，该公司还是另一粉丝量超 500 万的职场账号 " 职场老思 " 的 MCN，该账号主要以短剧的形式展现职场中的种种矛盾以及解决之道。

▲ " 七颗猩猩 " 广告报价。网络图

观点：" 嘴替 " 们不应忽视内心的声音

然而，就当 " 七颗猩猩 " 的 " 霸总系列 " 拍到第 21 集，在剧中的 " 王妈 " 从灰头土脸的打工人摇身一变成为了美女后，" 王妈 " 却 " 塌房 " 了。

事情的起因源自于网友爆料：称 " 七颗猩猩 " 的 MCN 机构 " 荒野文化 " 存在着大小周、试用期不交社保、薪资微薄、剽窃面试者策划等问题。而 " 王妈 " 的扮演者王志欣，正是 " 荒野文化 " 的创始人之一。

网红 " 王妈 " 在账号 " 七颗猩猩 " 的系列短剧里是为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆，结果却被大家发现，" 七颗猩猩 " 在招聘软件上开出的待遇是大小周——总在屏幕里替打工人伸张正义的 " 王妈 "，转头就 " 背叛 " 了每天蹲更新的真 · 打工人。

5 月 25 日，" 王妈 " 所属武汉荒野文化传媒有限公司发文回应近期关于员工福利的争议，称：一、周末双休。从即日起，公司实行双休制度。二、试用期社保。公司试用期缴纳社保以保障员工权益。三、员工薪资保障。对于在职员工及新招聘的员工，本公司所有员工工资不低于 6000（元）。四、群演招聘与薪资结算。从即日起，公司只通过正规经纪渠道招募群演，按时结算薪资。五、员工工作设备。公司在已有设备情况下再进行设备升级添置。" 七颗猩猩 " 也在社交媒体回应：别造谣了，公司即日起双休。

从频频走红的打工人 " 嘴替 " 类话题，到反映许多人心声的 " 世界那么大，我想去看看 "，再到 " 禁止蕉绿 " 等办公室水培水果的流行 …… 这些符号和现象背后，反映的是职场人深层的情感期待、情绪需求，以及对更加人性化、更具人情味的工作环境和文化的期待。

" 王妈 " 的经历是警示，也是教训，或许还将是职场和社会的 " 风向标 "。希望 " 塌房 " 的王妈及团队以及每一个身处职场、" 演绎 " 各类角色的工作者能够明白：在追求职业发展的同时，不应忽视内心的声音与需求。

此外，上游新闻评论表示，" 王妈 " 团队遭遇的网络风波，也给许多网红 MCN 公司上了一堂普法课，即保障劳动者的合法权益，才是企业品牌可以不 " 塌房 " 的根本保证。这也给网友们提了个醒，是否真能共情打工人，不能仅看网红们精心编排的内容，还要看他们的实际行动。

来源 / 上游新闻