"321，上链接！"" 您都来了，买一单再走吧！" 这或许再寻常不过的直播叫卖，如今却成为东方甄选再次被诟病的导火索。

近日，俞敏洪评价东方甄选 " 做得乱七八糟 " 引发热议，不少网友认为如今东方甄选直播风格已 " 大变样 "，曾经富有文化气息的直播间也开始像普通主播一样叫卖，相关话题登上了热搜。

东方甄选真的活成了俞敏洪最看不起的模样吗？

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文化主播 " 叫卖 " 引争议

" 东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。"5 月 31 日，俞敏洪做客物美创始人张文中直播间时如此表示。

这一发言很难不让人联想到东方甄选直播间近期的表现。网上流传的视频显示，参加 "618" 大促的 " 东方甄选美丽生活 " 直播间内，主播顿顿正卖力吆喝产品，不时喊出直播话术：" 您都来了，买一单再走吧 ""321，上链接 "。

△截图自 " 东方甄选美丽生活 " 直播间。

对此，有网友惊讶：" 曾经讲诗经的主播怎么变成这样了？" 也有网友认为，" 这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。"

时间倒转回两年前，也就是在 2022 年的 "618" 大促期间，东方甄选凭借 " 知识分享型直播带货 " 走红。在头部主播欠缺，直播间长久以来同质化严重的彼时，东方甄选直播间里多才多艺的老师们恰似一股清流，俘获了一众网友的心，董宇辉也成为了当家 " 台柱 "。

那么，曾经富有文艺气息的东方甄选真的落了俗套，泯然众人了吗？

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不同直播间的定位差异？

中新财经注意到，5 日下午，东方甄选的主播思宇正用纪录片的配音方式介绍一款卤制猪蹄，而身处此次争议漩涡的主播顿顿近日在自己账号上发布的视频，也依然出口成章。

那为何 " 东方甄选美丽生活 " 直播间中的表现和话术却如此不同？

中新财经比较发现，引发争议的直播间 " 东方甄选美丽生活 " 为东方甄选旗下子直播间，该直播间与主号定位不同，主打美妆时尚类产品，核心主播有顿顿、杰西、yoyo 等。在 5 日当天上午的直播间，该直播间的布景风格、话术与普通直播间并无差异。

一位曾观看了当天直播的网友认为，目前网上的争议有断章取义的嫌疑。对于直播间话术和氛围上的差异，顿顿在直播中解释称，是因为按着平台的节奏要求，才能给推流量。" 当天的直播是‘ 618 ’的预热场，顿顿很激动，因为这是‘美丽生活’第一次获得了多个一线大牌的顶级机制。"

△截图自第三方数据平台。

第三方数据显示，尽管 " 东方甄选美丽生活 " 直播间粉丝数仅 434 万，和与辉同行的 1925 万、东方甄选的 3000 万粉丝数差之甚远，但在 5 月达人带货榜上却超过了东方甄选主号，位居第 6。而这一成绩也仰仗其产品品类，高达 223 元的客单价远超与辉同行的 64 元和东方甄选主账号的 78 元。

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董宇辉 " 单飞 " 后

东方甄选股价跌约 47.9%

在不少人看来，如今东方甄选直播间的变化，直接 " 打脸 " 了俞敏洪。

据媒体报道，俞敏洪去年 3 月曾坦言，自己看不起网络直播中那些 " 买买买 " 的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

然而事实却是，在 " 诗与远方 " 面前，东方甄选依然要 " 做生意 "。东方甄选的最新财报显示，2023 年 6 月 1 日至 11 月 30 日，东方甄选总收入 27.95 亿元，同比增长 34.4%；净利润 2.49 亿元，同比下滑 57.4%；调整后净利润 5.09 亿元，同比下降 15.4%。

△三个直播间粉丝数对比。截图自直播平台。

自去年 12 月的 " 小作文 " 事件以来，东方甄选带货成绩不甚理想。第三方数据显示，今年 "618" 大促期间，董宇辉创立的账号 " 与辉同行 " 位居达人带货榜第 2，东方甄选主号却掉出了前 10。

试图 " 去董宇辉 " 化的东方甄选在资本市场上也表现不佳。截至 5 日收盘，东方甄选收跌 15.38 元，自董宇辉 " 单飞 " 以来，跌幅约 47.9%；与东方甄选直播间走红后在 2023 年创下股价历史高点 75.56 港元相比，下跌了 79.65%。

来源 中新财经

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋