电商直播场面。

近日，"618" 年中大促逐渐拉开帷幕，各大电商平台、品牌纷纷推出优惠活动，助力消费持续回暖。汕头特色产业也紧抓这一消费热点，将 " 流量 " 变 " 销量 "，为产业发展添劲赋能。

" 我们新号开播有个活动，再加上抖音平台‘ 618 ’活动，点击屏幕左上角优惠券，领券下单更划算！" 走进市直播协会玩具直播基地，推销声、吆喝声在各个直播间此起彼伏。每到电商销售旺季，这些直播基地的活跃度总是能达到高峰，这已经成为如今电商行业的 " 新常态 "。

每年的 "618" 对电商从业者来说，都是最重要的一个节日，然而今年的 "618" 规则跟往年比有了新变化。往年优惠活动只在 6 月 18 日前后两三天有效，今年不少电商平台都将优惠活动时间跨度拉长至将近一个月，这不仅减轻了商家和云仓的销售、发货压力，也进一步促进了活动的整体销量。

" 今年‘ 618 ’呈现的发展趋势就是传统电商在不断往直播电商转变，因为直播电商的效率更高。" 市直播协会本地生活服务负责人、澄海玩具直播基地负责人佘岸云说，" 接下来我们会在短视频创作，直播场景推陈出新，直播间的排兵布阵等方面投入更大精力。另外我们也会将经过市场验证，销量好，口碑也不错的产品推荐给知名的带货达人或 MCN 机构，比如‘交个朋友’‘无忧传媒’‘东方甄选’‘与辉同行’等等。"

今年各大电商平台的 "618" 活动开启较早，为了助力汕头企业打开销路，市商务局也提前部署，引领企业积极备战 "618" 活动。

" 我们加强了与电商企业的沟通对接，组织企业提前备货，积极参加各大电商平台的线上促销活动，推出销量口碑好、折扣力度大的产品，最大力度让利消费者。" 市商务局电子商务科副科长林虹告诉记者。

位于澄海区的合翔玩具有限公司是一家有 20 年经营经验的玩具企业，为了配合 "618" 这种电商购物节，同时迎合消费者的线上购物习惯，企业的经营策略从传统的 " 大而全 " 转向 " 小而精 "。尽管企业有丰富的婴童产品线，但是这一次 "618"，企业则提前两三个月备货，将精力集中于打造 " 爆品 "。

" 像这种只卖 9 块 9 的小水枪是今年的爆品，卖了几万件。这背后的原因跟季节也有关系，因为夏天到了，小朋友都喜欢户外玩耍，打打水仗，这种水枪可以增加趣味。" 汕头市澄海区合翔玩具有限公司营业部主管陈峡镕说。

今年 618 活动还从线上拓展到线下，今年 6 月初，市商务局和抖音生活服务联合开展 " 心动汕头 " 活动，邀请达人组成 " 心动种草团 "、推出 " 心动地图 "、打造 " 心动街区 "。市商务局电子商务科副科长林虹说：" 我们积极对接和引导本地线下商家开展丰富的促销优惠活动，通过线上引流，拉动线下消费扩容提质，目前线下参与商家已达到 1200 家。"

本报记者 江文斌 摄影报道