互联网永远有新的流量密码诞生，这个六月显得特别多。

首先是 " 短剧 "。凭借快节奏、强冲突的剧情以及低成本、制作快的特点，短剧在新媒体平台俘获大量观众，并一跃成为影视行业的热门现象，时不时有短剧聚集出圈。根据艾媒咨询的数据，短剧的市场规模已经从 2021 年的 3.68 亿元，发展至 2023 年的 373.9 亿元，后者相当于 2023 年中国电影市场的七成份额。今年年初，" 喜剧之王 " 周星驰宣布入局短剧市场，顿时给 " 诸侯争霸 " 的短剧市场投入一颗深水炸弹。6 月 2 日，周氏出品的短剧《金猪玉叶》上线，仅两天播放量已突破 3100 万。短剧为何这么火？周星驰入局又意味着什么？《南风窗》一一做了剖析。

该杂志认为，短剧讲究 " 快 " 和 " 爽 "，1 分钟 1 集，主角的爱恨情仇充斥整张个屏幕，很容易引起观众的情绪共鸣，短剧的主要受众群体是二三线城市的 "80 后 " 及年纪更大的人群，而愿意为短剧付费的人，往往文化水平相对较低，对电子产品的操作也不娴熟。影视圈将这个人群称为 " 下沉市场 "。

在市场的驱动下，短剧如一头野马，闯入中国文化产业的版图。但不可忽视的是，短剧行业这般野蛮生长的态势，往往伴随的是短暂的乱象：海量资本和非专业人员的入局，带来质量参差、剧情低俗且同质化程度高、价值观不正、诱导收费等问题。也因此，国家主管部门逐渐划清了短剧行业发展的规矩和红线，短剧行业告别 " 野蛮生长 "、走向规范化发展已成为大势所趋。《南风窗》认为，前些年行业快、乱、狠的爆发式发展，是短剧的上半场赛况，随着以周星驰为代表的一批专业团队入场，短剧赛况迅速切换到下半场。下半场的口号只有一个：精品化。

其次是 " 县城 "。近年来，" 县城 " 屡屡闯入人们的视野。县域旅行，这个看起来似乎很不搭的词组，正在年轻人中成为潮流。以今年 " 五一 " 假期为例，据携程数据显示，县域市场酒店订单同比增长 68%，景区门票订单同比增长 151%。那些小众但又具备独特元素的县城，成为人们旅游 " 捡漏 " 的对象。当一座小县城围绕配套服务形成庞大的旅游生态之后，形象就立了起来，且带给人们既不同于乡村也不同于大城市的 " 特别存在 "，由此被习惯大都市生活又不时想逃离的年轻人视为宝藏。或者与生活相关：" 县城文学 " 这种表达方式也火了。" 县城文学 " 并非指一种文学题材，而是一种影像风格，或许用 " 县城美学 " 来表达更为准确。在 " 县城文学 " 摄影组图里，色调是颇具历史感的灰调，背景是掉漆的木门、砖瓦小巷，年轻姑娘的眼神里写满忧郁与迷茫，复古的格子衫，风中凌乱的发丝，再搭配背景音乐。

《新周刊》为此特别推出 " 县飘 " 专题。专题注意到，截至 2022 年年底，中国内地有 1866 个县域，超过一半的中国人口居住在县域内。文章将选择居住在县城里的年轻人称之为 " 县飘 "，是与向往大城市的 " 飘一代 "、随遇而安的 " 飘二代 " 相对应的新现象。" 县飘 " 结合了 " 飘一代 " 的理想、" 飘二代 " 的务实：对于来自乡村的 " 县飘 " 来说，县城有更丰盈的生活，离家乡不远，可以把县城当作新起点，做好向更高线城市冲锋的准备；对于来自城市的 " 县飘 " 来说，县城有更松弛的生活、更浓郁的烟火气。

麻雀虽小，五脏俱全，大城市的生活方式也正在下沉到县城。文章认为，从 " 飘一代 " 到 " 飘二代 "，再到如今移动路径相反的 " 县飘 "，" 飘 " 所指向的，是流动的自由、选择的自由。" 飘在县城 "，也可以是一种主动探索的生活方式，而非退而求其次的无奈选择。

再次是 " 汉服 "。汉服近年来无比火热，在全国的古迹景点，穿着全套汉服、带着完整妆造来拍照成为稀松平常的景象。马面裙作为汉服单品，已经像日常衣物一样出现在各个场合。《抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费马面裙的订单量同比增长 841%。而今年以来，山东曹县——这个被誉为 " 中国最大汉服生产基地 " 的地方，以马面裙为主的龙年拜年服饰在春节期间销售额超过 3 亿元，整个一季度马面裙网络销售额逼近 9 亿元。汉服是如何从 " 小众 " 喜好演变成 " 大众 " 审美的呢？2003 年，河南郑州一名普通电力工人穿着汉服走上了街头，被媒体广为报道。汉服复兴便从早期互联网上爱好者的零散分享，变为了一场公众参与讨论的公共事件。历经二十多年的时间，汉服能有今天的热度，得益于爱好者的推动、服饰研究者的支持以及汉服商家带动的产业链条上各个环节水准的提高。文章注意到，汉服与旅游紧密相关，文旅融合，成为 " 汉服 " 出圈的密码之一。由此得出的结论是：一些时尚热点、流行样式会发生变化，但传统文化与时尚潮流的结合是大趋势。

来源 贵阳日报

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋