下半场读秒阶段，贝林厄姆禁区内倒挂绝平之时，正在电视机前观球的张晓（化名）也不由得抡了一拳头，大喊一声 " 好球 "。

这是欧洲杯一场争夺 8 强席位的淘汰赛，英格兰队对阵斯洛伐克队，让张晓如此激动，不只是射门足够精彩，还有一点小九九，他前一天傍晚刚买了 100 注竞猜彩票，押的正是一场平局。

相信，这个夏天肯定有不少糖豆也在熬夜看球，兴致来了也可能会玩两把竞猜，那我们就一起聊聊小小彩票背后的 " 大生意 "。

01

小店探访 : 比平常要多卖 2、3 倍

晚上 8 点，西安的街头仍然非常闷热。

环城南路附近的一条街道上，一家体彩店老板正在算账。这个中年人身前的桌子上是一台彩票打印机，身后的墙上贴着彩票的趋势图形，看上去比上证综指更难让人明白，一边的柜台上，零散地摆着几张 " 顶呱刮 " 彩票。

" 最近因为欧洲杯，最近来买彩票的人确实多了不少，销量能比以往多个两三倍吧。" 回答着笔者的问题，这位中年老板并没有放下手中的计算器。

直到笔者询问，" 今天晚上是德国队对丹麦队，赔率咋样？" 他才把头一抬，" 147，就是你买 100 块钱的德国胜，如果德国队真的赢了比赛，那么你就能赚 147 块。"

" 买了彩票，再看球，更有感觉！" 旁边一位彩民也加入了聊天。

" 印象里，德国比丹麦要强的多啊，这场比赛恐怕没悬念，我肯定买德国。" 笔者很快下了单。

▲图：竞彩彩票的部分相关赔率

体彩店老板倒是不急不慢地说道，" 足球是圆的，啥情况都有，这是足球的魅力，也是竞猜彩票的魅力。"

" 不瞒你说，我这儿还真出过不少的大奖，十几万的，几十万的都有。" 不过，这位老板表示那些抖音里单笔押注一支球队十几万的，在他的店里并没有，都是街坊邻居来买，年轻人居多，但也没有玩的那么大的，规则上也不允许。

" 我这家店，已经经营 9 年了，你说钱赚钱不赚钱 "，但这个中年男子对于自己的店很有信心，" 不过，现在这还不是彩票最好的时候，真正的大年是世界杯！"

下午，刚下过一场雨，曲江大道上一家体彩店。

老板是个戴眼镜的年轻人，正在吃泡面，" 生意会比平常好一点，但我这儿买欧洲杯（竞猜）的不是很多，所以也不是很明显 "，这个年轻老板解释道，" 我的客户都是老彩民，他们喜欢玩的是日本的职业联赛。"

买彩票这事，和个人的兴趣以及对于比赛队伍的了解程度，这些因素关联很大，" 有人喜欢杯赛，有人喜欢联赛，我的这些老客户对于联赛的队伍研究的比较多，也比较敢于下重注。"

不过问起来，这些彩民的盈亏，这个年轻老板有点犹豫，但还是给出了回答，" 整体还是赢面大。"

▲图：欧洲杯彩票宣传

中午，没有一丝凉风，科技路上的一家体彩店。

店不大，也就 4、5 个平方，看店的是个小伙子，" 我自己也买，我猜的是比分，最近这两天，全亏在第二场上了，但如果猜对了，赔率比猜胜负要高出不少。"

谈到这近一个月生意情况，小伙子颇为高兴地说道，" 现在一个月的销量，相当于之前 2、3 个月的，要是每个月都这样，下半年就可以躺平了。"

他给笔者简单算了个账，一张彩票大致的返佣是 10%，如果一天能卖个 5000 元，就能落个 500 元，除去房租水电人工等，大概也就 200 —— 300 元，" 其实和上班差不多，能挣多少钱，还是要看客流量。"

不过，一个彩票站基本上每天都要开，而且是从上午 10 点到晚上 11 点，这个工作时间和负荷是非常大的。

02

大赛脉冲：10 年前就上演 92% 的涨幅

事实上，每逢大赛之年，体彩都会火一把。

先回溯一下竞猜型彩票的渊源，那是在 2001 年，中国国家男子足球队首次打进世界杯决赛圈的当月，中国足球彩票诞生了，标志着中国第一次实现全国联网发行竞猜型体育彩票。而后 2009 年，固定返奖的单场竞猜游戏—— " 竞彩 " 问世，竞猜游戏自此开始不断演化，满足购彩者在娱乐体验上的多样化需求。

伴随着国足出线（尽管就这一次）而亮相，" 竞彩 " 先天就和世界杯之类的大赛密不可分，而这种每逢大赛就大涨，也早被时间所验证。

早在 2014 年，那一年是巴西世界杯，当年全国共销售体育彩票 17640993.36 万元，比上年同期增加 4361334.81 万元，增长 32.8%。

其中，就月度销量而言， 6 月和 7 月就因世界杯大幅攀升，同比分别上涨了 82.01% 和 92.89%，其中 7 月更是达到了年度的一个峰值，销量为 1977750.44 万元，超越了福彩当年 12 月份的峰值 1956075.43 万元。值得一提的是，这也是体彩单月销量首超福彩。

再比如，2022 年是卡塔尔世界杯，财政部网站在当年 12 月 30 日发布 11 月份全国彩票销售情况显示，体育彩票机构销售 387.66 亿元，同比增加 188.47 亿元，增长 94.6%，主要受足球世界杯赛事拉动。

所以前面体彩老板所说的世界杯才是 " 大年 "，显然也是有依据的。

而从体彩的各个品类来看，情况也是如此。比如，2023 年全国体育彩票销售总额超 3852.54 亿元。其中，全国联网单场竞猜足球游戏（竞彩足球）销售额最高，达 2057.82 亿元，占比 53.41%，超过了体彩的半壁江山。同时该游戏中奖金额超 1420.88 亿元，返奖率超 69.04%，均为所有体彩游戏中最高。

事实上，2023 年只有亚洲杯，但竞彩足球已经表现出色，2024 年则是欧洲杯、美洲杯齐出，相信今年的体彩业绩有保障了。

有意思的是，这样的 " 商机 "，显然有更多人看到。

今年前五个月全省体彩网点就不断增长，分别是 5 月 165 家、4 月 337 家、3 月 213 家，2 月 90 家、1 月 86 家，合计新增了 891 家网点；而去年前 5 个月，公开新增网点数据只有 185 家。

此外，陕西省体育彩票还发出了公告，邀约 " 小微零售渠道合作方 "，凡拥有较强销售和管理能力的法人均可向陕西省体育彩票管理中心提出合作，这显然也是对于彩票销售预期火热的一种预案。

这一点从省体彩中心的预算情况也可以看出，今年的预算增加了 6908.55 万元，增长了 49.88%，而增长原因就是为了提高我省彩票销量，扩大销售市场占比，加大了玩法促销活动和新型实体店建设。

无论是扩大网点数量，还是大幅增加预算，作为体彩的管理机构，凭着几十年的经验，显然是做了充分的准备。

有意思的是，这种大赛对于体彩的带动效应，甚至在上市公司的业绩报表当中都有所体现。比如鸿博股份（002229）是中国彩票印刷行业的龙头企业之一，从该公司近十年的营收增速来看，2016 年（同比增长 28.1%，法国欧洲杯），2018 年（同比增长 1.53%，俄罗斯世界杯），2021 年（同比增长 21.23%，欧洲杯），以及十年内营收最高点 2014 年（当年营收 8.64 亿元，巴西世界杯），均完美契合。

03

" 全民运动 "：陕西体彩贡献 35 亿

我们很赞同省体彩中心所倡导的理念，赛事竞猜要能够给购彩者带来乐趣，能够带动更多的人热爱体育运动。

在这一点上，相关政策也早有购彩 " 上限 "，2020 年 10 月，国家财政部和体育总局联合发布《进一步调整单场竞猜游戏规则有关事宜》的通知中，明确规定了竞彩游戏单票购买金额不得超过 6000 元；竞彩游戏单日单台终端机实行限额销售；单人单日累计投注金额超过 1 万元（不含）的，购彩者须预约和实名登记。

而更为重要的是，我们在体彩实体店购买的每一张竞彩游戏彩票，都将有 21% 的资金纳入彩票公益金，将被广泛用于体育事业和社会公益事业。

▲图：近五年陕西体彩销售和公益金 单位（万元）

这就要讲一讲 " 彩票公益金 " 了，这是按照规定比例从彩票发行销售收入中提取的，专项用于社会福利、体育等社会公益事业的资金。其中，乐透数字型彩票，彩票公益金提取比例在 30%-37% 之间；即开型彩票，彩票公益金提取比例为 20%；竞猜型彩票，彩票公益金提取比例为 21%-22%。

以 2022 年我省体育彩票销售 740629.03 万元，所对应筹集的彩票公益金就为 180094.92 万元，其中竞猜型彩票所筹集的公益金为 108706.64 万元，占比达到 60.36%。

从近五年的数据来看，竞猜型彩票所筹集的彩票公益金，都在整个体彩公益金当中占据着举足轻重的地位，尤其世界杯、欧洲杯这样的 " 大年 "，比如 2018（世界杯）的 61.81%，2021 年（欧洲杯）的 60.36%。

从合计来看，竞猜型彩票在过去的五年间，累计在我省贡献了 40.75 亿元的体彩公益金，而这些体彩公益金又根据 50：50 的比例，由中央与地方进行分配，省内则由省、市再根据 50：50 的比例进行分配。

各级分配的体彩公益金，其支出主要用于全民运动和发展体育事业当中。近五年，陕西总的体彩公益金支出为 34.79 亿元。

以 2022 年陕西体育彩票公益金用途为例，当年体育彩票公益金总支出为 62186.46 万元，其中，体育场馆建设 28846.52 万元、全民健身工程 12067.68 万元、全民健身活动 7266.96 万元、运动队备战训练参赛及人才培养 10577 万元、体育赛事经费 1400.98 万元、其他 2027.32 万元。

再比如，体彩公益金支出最多的 2018 年，达到 8.03 亿元，其中仅体育场馆建设就达到 3.46 亿元，而就在当年 5 月，十四届全运会陕西省筹委会正式发布公告，面向社会公开征集会徽、会歌、吉祥物和主题口号。

回到彩票行业的发展，来自海通国际的研报观点认为，作为以体育赛事为对象的竞猜型体彩，未来有望保持较高增速，彩票行业有望保持稳健的增长态势。

而在我们看来，无论是大环境不景气之下的心理慰藉，还是为自己喜爱球队的场外 " 助力 "，彩票至少反映了人们对于幸运和梦想的追求，只不过，我们要友情提示各位彩民朋友，要注意理性、健康和适度地参与。

来源 / 金融棒棒糖