"2024 买黄金，真觉得是冤大头。" 今年以来，网上吐槽金价涨跌的帖子比比皆是。

截至 8 月 9 日，近一月国内金价最高 581.56 元 / 克，最低 552.40 元 / 克。回顾近年的金价走势，不免令人有点匪夷所思。

2015 年，部分月份的金价甚至低于 250 元 / 克，但是从 2019 年 6 月开始，金价开始迈入 300 元 / 克，1 年后就超过了 400 元 / 克。到今年 3 月，国内金价突破 500 元 / 克，并在随后数月内屡创新高，至 7 月仍保持高位，7 月 17 日达到了 581.56 元 / 克。

这是什么概念？

我们以金店最常见的 30g 素圈手镯为例，分别按照 300/ 克和 550/ 克的金价，30 元 / 克和 60 元 / 克的加工费计算，前后这价格分别是 9060 元和 18300 元，价格相差近乎翻一番，而且，这还不是按照历史最高价和最低价来算。

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有人说，要想买到更低价、更划算的金饰，就要去西安人自己的水贝市场。

水贝，指的是深圳的水贝黄金珠宝批发市场。它其实不是一个具体的市场，而是深圳罗湖区的一个片区，布满了大大小小的黄金交易商厦和店铺。

所谓的 " 水贝模式 " 就是指，2023 年以来从水贝流行起的，上游厂商跳过中间商，直接把黄金首饰按批发价卖给消费者的做法。

因此，" 黄金按克卖，一件也批发 "，成为水贝市场最具代表性的 "slogan"。

从 4 号线李家村地铁站 A 口出站，目之所及便是号称 " 西安水贝 " 的西部黄金珠宝商城，这是深圳水贝模式在西安的产物。从外观看，十分大气壮观，金光熠熠。

作为曾经的服装批发市场，李家村本就形成了一定的顾客基础。随着服装商户的迁移，机缘巧合之下，这里聚集了一批黄金珠宝个体户，并逐渐形成了规模化的珠宝销售集群，其后又逐渐成为了一个区域性的珠宝销售热点。

走进商场一楼，你会看到周六福、周百福、金大福、周金生、老福黄金等众多夹杂着熟悉字眼的品牌名称，颇有种似曾相识的感觉。

11 点半，相比于一楼的零零散散，二楼店铺数量和消费人气则明显不同。

刚上二楼，明晃晃的金色和喜庆的大红色，交相映衬，映入眼帘。一眼望去，能有一百多平米，各家店铺被划分在一个又一个小格子间里，柜台里款式多样、五花八门，金光灿灿的手镯、耳饰、戒指被整整齐齐地陈列着，真是 " 富贵迷人眼 "。

来到这里，不会有太强的割裂感，只要看上了想上手试，柜姐会大方地拿出来，没有专柜那么多高大上的仪式感。

张记金行、西部詹记金行、七福珠宝、西部郑记等网络社交平台热门店铺都在这里。

根据金饰工艺的不同，每克工费在 30 元至 50 元之间浮动，甚至素圈款式手镯的工费还有 15 元 / 克的。

一番询问后，绝大部分店铺均将零售金价统一设定为 559 元 / 克，这一价格仅稍高于当日大盘金价 550 元 / 克，难怪在普通的周内工作日，人都会这么多。

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比起人气较旺的水贝市场，商场内的品牌店铺似乎开始更少受到人们青睐。

就在黄金珠宝商城隔壁的万达商场，品牌专柜店铺周大福显得并不那么容易好过。

这里的商铺面积明显小得多，店员数量也较少，明显较为冷清。

8 月 9 日，周大福、老凤祥、周六福、周生生等知名品牌的金饰价格纷纷超 700 元 / 克，远高于国内黄金基础价。

▲周六福近日价格变动

品牌金价不断上涨，" 养金猪 "" 网购金瓜子 "" 银行金条打首饰 " 等攒金行为在社交媒体上频频爆火。

几家欢喜几家愁，" 金价飙升，钱包瘦身 "，飞涨的金价让难免让不少购置三金、五金送礼结婚的普通家长开始头疼，秀莲就是其中的一个。秀莲说，既想买价格低、性价比高的饰品，又不想去隔壁市场 " 大浪淘金 "。

" 在这买，起码是个牌子，咱也算是买个心安，毕竟一辈子可能也就买一次了。" 虽然话是这么说的，但是面对眼前不菲的价格，秀莲明显有点望而却步。

当日（8 月 7 日）周大福金价为 718 元 / 克，大多饰品的加工费在 58 元 / 克、68 元 / 克左右，一个手镯随便都是两万三以上，的确不算便宜。

但周大福柜台里的饰品明显更为精巧秀美，颗粒度更细，无论是做工、色泽还是手感，都令她满意。

店员告诉秀莲，最近尽快入手，后面预估还会继续涨或者反弹，还不如趁早买，趁早了事。

" 我也考虑过在这买，不是品牌货咱也拿不出手，其实一咬牙也就买了，但是在水贝市场买完三金省下的钱，都够再添置个两金了。唉，现在年轻人压力大，都怪咱没有给娃早做准备。" 从秀莲支支吾吾的话语中，不难看出她的纠结。

其实，如果要论工艺、论保值、论售后，水贝市场还是与品牌店铺存在一定的差距。

比如，有网友晒出对比图，同款龙头 kitty，肉眼可见品牌店周生生工艺更为精致。

不过，即便具有品牌效应的加持，倘若溢价过于严重，消费者又怎会买账呢？

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7 月 23 日，周大福珠宝集团（股票代码 HK01929），作为黄金珠宝行业的领头羊，公布了其 2025 财年首季度的初步运营数据，揭示出零售值较去年同期显著下滑 20% 的严峻形势。

这一消息随即在资本市场上引发连锁反应，周大福股价应声下跌，并于 7 月 26 日收盘时定格在 7.32 港元每股，公司总市值缩减至 731.1 亿港元，这一水平是自 2020 年 9 月以来所未见的低谷。

截至 7 月 26 日收盘，周大福股价为 7.32 港元 / 股，市值为 731.1 亿港元，创 2020 年 9 月以来的新低。

▲截至 7 月 26 日收盘，周大福股价为 7.32 港元股，市值为 731.1 亿港元，创 2020 年 9 月以来的新低

进一步观察，周大福在内地市场的布局也遭遇了明显收缩，本季度内净关闭了 91 家店铺，与上一季度（2024 财年首季）减少的 89 家店铺相加，意味着过去六个月间，周大福共计关闭了 180 家门店，平均每天都有一家店铺 " 关门大吉 "。

值得注意的是，周大福的困境并非孤例。其竞争对手六福集团（HK00590）同样面临着市场挑战，其最新财报披露，在 2025 财年首季度，六福珠宝在内地的门店数量也净减少了 102 家，显示出整个黄金珠宝行业正经历着不小的压力。

▲六福集团 2025 年第一季度财务数据

尽管黄金市场整体表现出强劲的增长势头，为何黄金珠宝店铺的经营状况却显得不尽如人意？

针对业绩下滑态势，周大福在财报中解释称，由于宏观环境持续影响消费，加之黄金价格于高位徘徊，使季内的黄金首饰需求受到影响，" 这属于整个行业的现象 "。关店的珠宝黄金企业的确并非周大福一家。

六福集团最新财报数据显示，2025 财年第一季度，集团净减少 99 间店铺，整体零售值同比下跌 18%，整体零售收入同比下跌 23%。

真是应了网友们说的 " 金店关门，世事难料。"

社交媒体上，备婚的年轻人看着闻风丧胆的金价，纷纷表示：" 原本可以买五金的预算，现在只能拿下三金。"" 金价正在劝退备婚的年轻人 "、" 金价大涨打乱备婚计划 " 等话题热度不减。

黄金在市场上不是供不应求，也并非生活的必需品。只是在当下阶段，让秀莲这样结婚送礼有刚需的普通人，陷入两难。

来源 / 陕电侠