8 月 23 日晚，西安曲江文化旅游股份有限公司发布了 2024 年半年报，报告显示：曲江文旅今年上半年实现营业收入 7.7 亿元，同比增长 11.9%。但与之相对应的归母净利润却为 -1.87 亿元，不仅由盈转亏，亏损幅度同比扩大超过了 15 倍。

▲曲江文旅主要控股参股公司情况

（图：曲江文旅 2024 年半年报）

这似乎是一个非常反直觉的数据。毕竟此前的大众印象中，西安把持 " 网红城市 " 的名号已有时日，龙年春晚大型实景创意节目《山河诗长安》一波加持后，2024 年西安热度再创新高，大量外地游客涌入的同时，很多人想象中 " 数钱数到手抽筋 " 的画面却并没有出现，反而直接亏了将近两个小目标，这多少有点魔幻。

尤其是大家发现，赔钱的主角居然是几乎集中了西安所有人气文旅资源、手握多个大 IP 的曲江时，这个剧情用 " 魔幻 " 都已经没法概括了，简直就是克苏鲁。其中，曲江旗下的 " 网红中的网红、人气顶峰中的顶峰 " 景区大唐不夜城，为上半年财报的贡献为 23.53 万元，平均 " 日入 "1300 块，被嘲 " 不知道跟捡瓶子比哪个更有前途 "。

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当然，人大唐不夜城也有话说的：额好歹还是赚钱的，你看喔烂㞞大雁塔，还有大明宫遗址公园，也是曲江底下的，都亏了几百几千万了，那才真是羞死先人咧！

▲大唐不夜城（图：网络）

话是这么说没错，但问题在于：你大唐不夜城号称西安的 " 名片景区 "，坐拥 " 全国惟一以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街 "、" 国家旅游科技示范园区试点 "、" 第一批国家级夜间文旅消费集聚区 "、" 首批中国示范步行街 " 一大堆光环，日常人山人海，年均接待游客八位数，节假日挤得走不动路 ...... 然后你告诉我们一天只挣一千多块钱？先不说我们信不信，这数据你自己信么？

有人说，大唐不夜城虽然人多，但大多数景点和活动都是不收费的，有时甚至反而还要倒贴——比如跟 " 李白 " 对诗可以吃到肉夹馍，在 " 盛唐密盒 " 答对 " 房玄龄 " 和 " 杜如晦 " 的问题能得到小礼品，虽然都不是什么值钱的东西，但久而久之数量上去了，也是一笔不小的真金白银，再加上所有景区都需要的花在日常运营、维护、宣传上面的费用支出，导致了大唐不夜城这种 " 旺丁不旺财 " 的尴尬现状。

▲ " 盛唐密盒 " 表演（图：网络）

但是别忘了，大唐不夜城不要钱，不代表它提供的所有服务也都不要钱，至少所有人都能看到步行街两侧星罗棋布的各种店铺，而一个非常诡异的地方就在于：这些密密麻麻的店铺为大唐不夜城创造的 KPI 似乎也是非常有限的。按曲江公布的财报：去年上半年大唐不夜城共接待游客 4244 万人次，营业收入为 6586 万元。粗略估算一下，大唐不夜城的人均消费只有 1.5 元——几千万人涌入了大唐不夜城，却似乎都是 " 穷游 "，甚至连个肉夹馍都舍不得在这吃。

对照一下曲江旗下的几个 5A 级景区，盈利最多的是西安城墙，不知是不是巧合，城墙恰好也是这些景区里门票价格最贵的。感觉再这么搞下去，大唐不夜城有朝一日搞不好也得卖门票了。

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关于业绩惨淡的原因，曲江文旅自己给出的 " 官方 " 解释是：主要是应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加所致。说简单点，净利润的崩盘，核心原因并非出在景区运营层面，而是企业的 " 坏账 "。

▲曲江文旅（图：网络）

据公开报道：今年上半年，曲江文旅前五大欠款方合计欠款约 13.96 亿元，累计坏账 5.82 亿元。其中曲江新区事业资产管理中心是欠款的 " 骨干 "，其为大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城、唐慈恩寺遗址公园等重点景区的委托方。曲江资产管理中心将上述景区委托给曲江文旅进行运营管理，曲江文旅则依照约定收取一定的 " 管理费 "。然而据曲江文旅对上交所监管的回复显示：上述景区普遍存在少收甚至完全未收到回款的情况，以致于曲江文旅的应收账款和坏账金额逐年扩大。

曲江文旅的运营模式，是所谓的 " 轻资产运营 "，简单来说就是本身不投资也不参与建设景区，不承担相应的风险和成本，只代为托管运营并收取管理酬金和收益分成。现在看来，这个模式显然拖了曲江文旅的后腿，从今年 4 月开始，曲江文旅就因为大量的应收款收不回，负债高企无法偿还而先后多次遭遇股权冻结，乃至不得不变卖旗下核心资产，加速回款自救。

一边是自己债台高筑，另一边旗下的拳头产品还只 " 吸血 " 不 " 供血 "，曲江的捉襟见肘和内外交困可想而知，再想想欠钱的还是 " 自己人 "，更难受了。

▲曲江街道（图：网络）

也有人说：大唐不夜城虽然不赚钱，但靠着 " 盛唐 " 这个招牌帮西安吸引了无数的游客，这些人在西安要吃、要喝、要住，这些不都是给西安带来的隐形收入吗？但是这些收入是给西安的，不是给大唐不夜城的，来的游客越多，景区却越亏，不赚钱的项目是不可能长久的。

大唐不夜城如果长期得不到持续的正向回报，不管它名气再大，得奖再多，难以为继的那一天也终究会到来。

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在整体的经济层面上，西安最近的日子，其实也不是很好过。

西安有着全国范围内都数一数二的丰富的文旅资源，文旅产业也一直是西安的支柱产业。根据往期数据，2022 年西安文化产业和旅游业增加值占到了 GDP 总量的的 15% 以上，全年接待境内外游客突破 3.5 亿人次，旅游业总收入达 5000 个亿。

从更宏观的角度来看，2023 年西安全市 GDP12010.76 亿元，其中第三产业增加值为 7538.64 亿元，占全市 GDP 的 62.75%。文旅产业在其中占比几何不得而知，但可以肯定的一点是：西安全市整体经济的产业结构中，服务业是占大头的，而服务业的重要组分之一就是旅游业，所以说文旅在相当大的程度上养活着西安，并不为过。

▲大唐芙蓉园（图：网络）

自从西安被打造为 " 网红城市 " 之后，旅游收入就呈逐年上扬之势。2023 年全年，西安旅游总收入已经突破 2400 亿元。但文旅数据虽然全线飘红，西安的经济增长却远没有那么光鲜，甚至可以用 " 失常 " 来形容。

据西安统计局披露：2024 年上半年，全市地区生产总值为 5717.47 亿元，按不变价格计算，同比增长 2.2%。这个实际增速，在全国 26 个万亿 GDP 城市中名列倒数第二，只比垫底的佛山（1.7%）稍强一些；同时，5717.47 亿元的 GDP 规模，较去年同期只增加了 112.49 亿元，增量同样位列倒数第二。

▲ 2024 上半年 26 座万亿 GDP 城市数据（图：城市财经）

此外还有一个小细节：西安第一季度还有着 2.7% 的 GDP 增速，但上半年的增速只有 2.2%，这意味着第二季度的经济发展相比第一季度还出现了大幅下滑，远低于全国平均水平。

旅游业火爆却不赚钱，本质就是西安经济出现 " 失速 " 的折射。有人提出：作为西安的 " 地标性景区 "，完全可以收取一些基础的费用比如门票之类，一方面可以增加收入，另一方面还能控制游览人数，避免人流量过大影响游玩体验。就算有人因此会不愿意来也无所谓——毕竟连门票都不舍得买的人，来不来其实没多大区别。

听起来很美，但这是否能改变现状呢？

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5A 级景区免票，在国内其实不算少见，其代表就是杭州西湖。2002 年，西湖正式免票，但不仅没有影响到杭州的经济，反而助推了其文旅产业迅速发展。根据杭州市政府发布的消息：到 2025 年，杭州的文化和旅游产业增加值占 GDP 比重将达到 18% 以上。

▲杭州西湖（图：网络）

当然，西安和杭州是两座截然不同的城市，杭州的成功经验，对西安未必也能全盘适用。但这一事实至少能说明：景区免票，并非导致文旅产业出现大面积亏损的原因，最起码不是主要原因。

既然是否收费都不会从根本上影响到文旅的 " 收成 "，那就只能从旅游企业自己身上找原因了。

我们不是专业文旅人士，不清楚西安文旅现行的运行规则如何，但如果要进一步优化景区运营管理模式，那无非是从以下几个方面入手：合理控制成本、积极开展各类经营活动、加强业务拓展、提升经营能力、提高运营效率 ...... 业内需要清楚地认识到一点：现在的文旅市场早已是 " 买方市场 "，只靠文化资源是不够的。或者说，文化资源只是游客选择时的参考之一，而不是惟一标准。

大家追求的旅游的真谛是所谓 " 诗和远方的田野 "，这些东西，不是靠花钱就能体验到的。

大唐不夜城也到了与时俱进、不破不立的时候，但究竟该如何操作，就不是只靠说说就行的了。

来源 / 今西安