推动消费市场升级发展，以业态创新为引领的 " 首发经济 " 是抓手之一。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出 " 积极推进首发经济 "，正是锚定了市场升级发展的现实需求，扭住了发展的一个 " 牛鼻子 "。

从 2023 年发展 " 首店经济 "，到 2024 年推行 " 首发经济 "，我省思路经历着怎样的变化？市场经历着怎样的嬗变？我们不妨从三个维度观察与此相关的省内消费市场。

从 " 一家店 " 到 " 一条链 "

112 家。

这是长春市为 2023 年 " 首店经济 " 发展交出的成绩单，也是我省各地着力发展 " 首发经济 "" 首店经济 " 的一个代表。

" 首店经济 "，缘何一呼百应？来自政府真金白银的支持，是最直接的原因。

2023 年 4 月，长春市出台方案，支持商业设施运营单位引进品牌首店。根据政策文件，每落位 1 个品牌首店并签订两年以上入驻协议的，按首店类别〔中国（内地）首店、东北三省首店、吉林省首店，下同〕分别给予 30 万元、20 万元、10 万元奖励。引入餐饮品牌首店的，按奖励标准的 50% 执行。单个商业设施运营单位，最高补助上限 100 万元。

不过，补贴是一时的，经营是长久的。

让 " 首店 " 串珠成链、积厚成势的最终动力，是消费市场迭代升级带来的发展机遇。

金上织锦、立体刻丝，足金为底、高珠镶嵌 ……7 月 10 日，以翡翠、彩宝经营闻名的君佩珠宝，在长春市欧亚卖场开出了 " 君佩黄金 " 全国首店。

凭借 " 全国首店 " 的名头，踩中黄金消费发展的市场风口，又背靠 " 欧亚金街 " 这一黄金消费集聚区，主打工艺精巧的 " 君佩黄金 " 收获着省内各地黄金消费人群的关注。

从经济社会发展全局来看，无论是 " 首发经济 " 还是 " 首店经济 "，都处于发展 " 进行时 "，更新、更深的探索还有待进行。

发展进程中，如何破解首店经济发展中普遍存在的首店少、总规模小、业态单一等问题？真正实现从 " 首店经济 " 向 " 首发经济 " 的延伸？

" 需求牵引、政策引领、激活主体推动缺一不可。" 省商务厅市场运行和消费品促进处处长陈会泽表示，" 首发经济 " 涵盖了 " 首店经济 "，是 " 首发 " 的下半程。他提出，围绕 " 首店 " 效应，推动新品研发、发布、展示和推广营销，让新业态、新模式、新服务实现伴生发展，带动产业生态圈的链式发展，是未来 " 首发经济 " 发展的必由之路。

从 " 一块牌 " 到 " 一张网 "

静水深流。

——各色 " 首店 "" 首发 "，恰如实体经济水面上五光十色的 " 油 "。" 油 " 膜之下，是实体产业生产发展、产品创新、品牌打造、系统营销的成功实践。

今年四月，第四届中国国际消费者博览会在海口开幕。蓝科医美科学技术（吉林）有限公司将新产品 " 蓝润 " 的首发仪式设在了消博会现场。

企业负责人眭春告诉记者，作为吉林省规模最大的医用功能性敷料及化妆品生产企业之一，企业在过去的数十年致力于上游供应链打造，为全国 300 家三甲医院皮肤科提供医美修复类产品，此次参与消博会带来新产品，是希望通过消博会，更直接地面向消费者，将 " 蓝润 " 推广到大众市场。

" 墙外 " 开花，遍地生香。

在南海之滨首次亮相的吉林 " 蓝润 "，而今已摆上国内多个大型商超货架，网络渠道销售也成绩斐然。借力国际平台和 " 首发 " 效应，吉林产品找到了更大市场。

" 首发经济 " 创造消费需求，也引导了生产发展。它的带动作用，正沿着产业链向上传导。

近日，长春经开区百川生物技术有限公司的项目现场，是一派红火的建设场景。

" 研发楼、宿舍楼已经封顶，年底就试生产 ……" 工程部负责人王欢告诉记者。建成后的厂区，主要生产聚谷氨酸和普鲁兰多糖两种原料，以及围绕此两种原料所开发的成品。

王欢口中的普鲁兰多糖，眭春也很感兴趣，它具有良好的水溶性、分散性、成膜性、吸湿性，是化妆品行业的重要原材料之一。同处吉林的两家企业，在合作发展方面，为人们留出了做够的想象空间 ……

从一瓶护肤品、到一座工厂，再到一个萌芽初显的专业化产业网，在 " 首发经济 " 牵引下，经营主体不断做出正确选择，地区产业发展的韧性也由此逐渐增强。

从 " 一时的 " 到 " 一直的 "

周末，" 中之杰 " 面点档口前大排长龙。档口今年首推的 " 多肉花卷 " 最受欢迎，热腾腾的一屉，一会儿就卖光了。

多肉花卷巴掌大，松软、咸香、有肉，5 元钱一个。同品牌相似分量的素花卷只卖 2 元多。多出的这 2 元多，消费者在为创意、口味和新奇买单。

" 首发 " 花卷走红的商业逻辑完全具有普遍性，" 兴趣 " 驱动下，消费者的热情和期待被充分激活。

——排队 40 分钟买一包栗子，这样的场景，在 2023 年 7 月开门的长春摩天活力城的一栗鲜活栗公司长春首店门前反复上演。

——吃颗梅子需要预定。7 月，" 网红 " 零食店薛记炒货长春首店进驻欧亚卖场，招牌产品 " 黑糖清梅 " 迅速断货，店员只得开放 " 预定 "，承诺到货后一定通知 ……

" 首发经济 " 带来购销两旺，也提出了新的问题：靠新鲜、猎奇驱动的市场热度能持续吗？一时的 " 火 "，如何延续，并成为一直的 " 热 "？

" 老网红 " 中之杰给出的答案是：建项目、树品牌、抢市场。

长春市经开区发改局相关负责人介绍，一段时间以来，长春市经开区重点推进一批具有延链、补链、强链作用的优质项目。投资 10 亿元的中之杰年产 5 万吨农产品精深加工研发生产基地项目就是其中之一，这一项目建成后，将全产业链集聚农产品和食品加工企业，力求抢占城市食品工业制高点。

与经营主体同向而行的，是政府部门的配套政策。

2023 年 9 月，吉林省人民政府办公厅印发的《关于促进消费若干措施的通知》中明确提出，要推动创新消费场景。发展首店首发经济，引进区域性首店品牌，举办首发首秀主题活动，有条件的地区对全国首店给予资金奖励。

一年过去了，政策落地生根，一系列 " 首店 "" 首发 " 企业涌现市场，为经济社会高质量发展提供了源源不断的动力。

来源：彩练新闻

编辑：王奇

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