近年来，三都凭借赛马文化底蕴深厚、荣获 " 中国赛马之乡 " 品牌等优势，坚持把民族特色文化与马产业融合发展作为推动旅游产业化发展的 " 纲 " 和 " 魂 "，围绕资源、客源、服务 " 三大要素 "，以赛马活动为爆点，将传统赛马与民族文化和地方旅游深度融合，着力打造 " 贵州村马 "IP 品牌，开辟了一条 " 马上赛道 "，推动全县旅游经济持续火爆。

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立足群众 打造全民 " 村马 "

坚持 " 人民体育人民办、办好体育为人民 " 理念，以招商引资盘活 " 中国西部赛马城 "，引进专业公司运营和管理赛事，建立黄埔骑师学校，培育优种马等，夯实 " 贵州村马 " 赛事基础。依托水族群众爱马、喜欢骑马、崇尚赛马传统民俗为契机，利用周末常态化组织邀请全县六镇两街道 87 个行政村参加民族传统赛马活动，采取镇属村淘汰制，交叉淘汰赛及决赛评定名次，打造形成 " 超级星期六 " 民族传统赛马。同时，以法定节假日和水族非遗端节等节庆为契机，举办贵州村马全国邀请赛、贵州村马联赛等赛事，不断营造全民 " 村马 " 的浓厚氛围，" 贵州村马 " 成为地方发展的 " 新引擎 "，持续推动地方文体旅商的深度融合。今年 7 月以来，常态化民族传统赛马活动有 356 匹赛马 200 余名骑手参赛；节庆期间有云南、山西、内蒙古、安徽等省份马术协会、俱乐部 124 匹马参赛。

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文化融合 打造特色 " 村马 "

以马元素为核心，在赛马活动开场及中场文艺节目中，展现独具水族特色的马文化宣传方队，传统马车与 cosplay、旗袍、汉服等有机融合方队，以及民族特色舞蹈、音乐、民间技艺等多种节目，水族马尾绣、水族剪纸、特色服饰等非遗文化一一亮相，展示出善良、勤劳、勇敢的水族人民日常生活、生产场景，让观众深刻感受到马文化、水族文化的传承与发展。同时，打造 " 赛事 + 节庆 + 民族歌舞 + 美食 " 的旅行体验包，将 " 贵州村马 " 赛事与水族重大节日（端节）的端坡赛马、端宴、民族文化展示等深度融合，并延伸开展马队巡游、马术表演、篝火晚会、无人机 + 焰火秀、国风动漫之夜、江边音乐会等，实现民族节日与现代艺术完美融合，让每一位参与者沉浸其中，体验了一场情感深度融入的视听盛宴。今年 7 月以来，接待各地游客 49.67 万人次，旅游综合收入近 2.5 亿元。

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精准服务 打造贴心 " 村马 "

坚持全县共同发力，增强广大群众主人翁意识，引导群众主动靠前服务，营造 " 人人都是‘形象大使’、处处体现‘流量担当’、事事关系‘村马品牌’ " 城市氛围。借鉴台江 " 村 BA"、榕江 " 村超 " 成功经验，对选定的 15 家酒店植入旅游示意图、旅游宣传图、酒店套卡、水书马尾绣等，开设 " 村马 " 特价房，鼓励各村（社区）群众为游客提供免费住宿服务。选定 12 家水族端节餐饮示范点，对端节菜谱进行制作和定价，将民族特色元素和文化融入饭店中。开通 " 村马 " 免费公交专线，增设周末高铁站到 " 村马 " 现场专线 10 台。开放公共停车场，提供免费停车服务。组建 " 村马 " 骑警治安巡逻队，加大警备力量，全天候分批次开展现场巡逻，全面排除赛场安全隐患。同时，向全县招募志愿者，做好赛事活动服务和现场秩序维护工作，让外来游客 " 只管放心看马赛，我们全力护航 "。

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全媒宣传 打造共享 " 村马 "

坚持举办 " 村马 " 活动打响品牌效应，邀请榕创公司合作组织 " 村马 " 宣推专班，成功孵化了贵州 " 村马 " 宣推官 270 人。同时，充分发挥本地网红主播作用，依托抖音、快手、移动客户端等平台为载体，用好新媒体矩阵，多渠道传输、多平台展示、多终端推送，并邀请韩乔生、蔡猛两位著名解说员跨界解说村马，多角度、全方位地宣传传播 " 村马 " 好声音，不断提升 " 贵州村马 " 赛事热度，有力地推动了 " 贵州村马 "IP 持续出圈。今年 7 月以来，常态化开展赛马活动 23 场次，全网涉 " 贵州村马 " 相关信息 36894 条（不含评论），浏览 6770.15 万次，单条视频播放量突破 50 万 +；" 来贵州三都过端节看村马 " 话题上了全国榜 51 名，使 " 贵州村马 " 成为了贵州以 " 村赛 " 主打吸流的又一新宠。

来源 三都县融媒体中心

编辑 周欢 / 编审 邓文盈 / 签发 蒲谋