11 月 1 日,多家新能源车企发布 10 月销量数据,不少车企 10 月销量创新高,据电车通不完全统计,比亚迪、吉利、理想、小米、小鹏、零跑汽车等均实现销量上涨。
有人欢喜有人忧,当自主品牌们纷纷发战报庆祝时,合资品牌正处于摇摆中,仿佛在这场汽车行业 " 百年未有之大变局 " 中置身事外。
2024 年只剩最后 2 个月,各家车企摩拳擦掌,准备进行最后冲刺。
新势力方面,理想、鸿蒙智行和零跑包揽了前 3 名。
其中,理想在 10 月迎来了 100 万辆汽车交付,成为首个交付量突破百万的新势力。10 月单月交付新车 51143 辆,截止 10 月,2024 年已交付 39.33 万辆新车。
鸿蒙智行 10 月全系交付新车 41643 辆。其中,问界 M9 交付 16004 辆;问界 M7 交付 15836 辆;智界 R7 交付 4730 辆。
零跑汽车也将冲破 4 万辆大关。10 月交付达 38177 辆,同比增长 109.7%。连续 5 个月创月交付历史新高。
深蓝汽车、极氪、小鹏汽车、蔚来、小米汽车 10 月交付量均超 2 万辆。
图源:理想官网
值得一提的是,此前被誉为 " 车圈小米 " 的哪吒汽车,截止 11 月 4 日仍未公布 10 月销量数据,结合哪吒汽车近期的负面新闻来看,可能销量并不佳。
自主传统车企上,各家成绩也喜提新高:
吉利汽车集团 10 月新能源销量为 108722 辆,创历史新高,同比增长约 83%,环比增长超 19%。
长安汽车 10 月自主新能源销量突破 85000 辆。1-10 月新能源销量超 53 万辆,同比增长超 45%。
奇瑞控股集团新能源销量首次迈过 7 万辆台阶,销售 71,330 辆,同比增长 342.1%。
长城汽车 10 月新能源车型销售 32039 辆,同比增长 6.34%。
" 迪王 " 依旧遥遥领先,月销量首次突破 50 万辆大关,10 月新能源汽车销量 502657 辆,其中乘用车纯电动 189614 辆,插电式混合动力 310912 辆,去年同期 30.18 万辆。作为新能源公认的一哥,现阶段任何车企想要在新能源领域超越比亚迪,似乎已经成为了 " 不可能的任务 ",如何在细分市场上分走比亚迪的一杯羹,才是他们要思考的问题。
在 " 金九银十 " 的全力冲刺下,已经有不少车企完成了全年目标的 70%,有望达成原定目标。
其中理想年销 KPI 为 56 万辆,目前销量 39 万辆,达成度 70%;极氪、蔚来、小米也达到了 70% 以上的年销 KPI。
比较离谱的是比亚迪和吉利,截止 10 月 31 日,两家的年销 KPI 的达成度均为 90%,比亚迪年销 KPI360 万辆,目前已完成 325 万辆,吉利年销 KPI 为 190 万辆,目前已完成 171 万辆。从趋势来看,这两家 11 月将提前完成年销 KPI。
相比自主品牌的全面破万,合资品牌则是止不住下滑的趋势。
10 月 31 日,广汽和上汽两大汽车集团在同一天发布了三季度财报,从财报数据来看,两家车企销量、营收、净利润,无一不在大幅下滑。
其中,广汽前三季度净利润 1.20 亿元,同比下降 97.34%。营业总收入 747.41 亿元,同比下降 23.88%
根据广汽集团数据显示:今年 1~9 月,广汽集团累计销量为 1335050 辆,同比下降 25.59%。目前广汽集团超六成的销量,都是来自于旗下两大合资品牌广汽丰田和广汽本田;不过,两大合资日系车,今年都面临着销量下滑的严峻考验。据悉,广汽集团今年已连续 9 个月出现销量同比下滑的情况
图源:广汽集团官网
上汽也是难兄难弟,根据上汽集团业绩报告显示,公司前三季度实现营业收入 4196.46 亿元,同比下降 17.39%;归属于上市公司股东的净利润 69.07 亿元,这 69.07 亿中,还有 51.3 亿元是卖 MG 印度公司股权得来的。也就是说除掉这 51.3 亿,上汽集团纯利润也没多少。
如何形容合资车企如今的处境?用 " 如坐针毡 "、" 背水一战 " 来形容再适合不过。
随着自主品牌新能源汽车在各个细分市场的入侵,合资品牌的总市场份额一步步被蚕食,时至今日,已实质性地丧失了市场主导权。
以日系车为例,上半年,日系三大车企在华销量继续接连下滑。数据显示,丰田、本田和日产 3 大日本车企,今年上半年在华合计销量约 154 万辆,较去年同期下降 13%。其中丰田 78.46 万辆,同比减少 10.8%;本田 41.59 万辆,同比下滑 21.5%;日产 33.93 万辆,同比下降 5.4%。
三大日本汽车厂商正在显示出前所未有的焦虑感,它们过去 20 年在中国市场积累的份额在不断被对手蚕食。2020 年到 2023 年,日系车 3 年时间在中国已经丢掉了 95 万辆销量,相当于蒸发了一个头部合资车企。按照今年的走势,2024 年日系车市场份额萎缩的速度恐怕会加快。
在 10 月 14 日的巴黎车展上,法国零部件巨头法雷奥(Valeo)开了个全球供应商大会,会上各种夸中国汽车,给小通看了都有点不好意思:
传统西方车企已经迷失方向,不知道该干啥。
上海现在是全球汽车研发中心,不是底特律慕尼黑名古屋。
中国市场是汽车行业的健身房,参与竞争才会让自己更强大,能在中国市场竞争中活下来肯定会在其他市场无往不利。
整个汽车研发制造模式都要改变,不能适应比亚迪 15 个月一款新车这种速度的都会死。
特斯拉 CEO 马斯克也曾表示," 中国的车企是世界上最有竞争力的,如果没有贸易壁垒,中国车企能干掉世界上其他大部分车企 "。
在国外,吹中国汽车已然成为了 " 政治正确 ",但是,要说中国汽车 " 赢麻了 " 还为之尚早。
乘联分会秘书长崔东树表示:" 合资车企在中国汽车市场发展中具有重要地位,以往在很长一段时间内是技术先进性和高质量产品的代名词,对中国自主品牌的发展壮大也提供了助力。"
跨国汽车巨头如大众、丰田和宝马,在技术研发、产品品质和品牌认知度方面的长期积累,即便到了今天自主新能源崛起,身边依旧有不少用户首选合资。
问起来,原因无非是合资质量好,牌子好。有些家庭买车,甚至还得给家人们科普现在的国产车做得不像以前那么差了,沟通成本也导致不少人干脆买合资,至少不出错。
可见,尽管自主车企近年来取得了长足进步,但其国际影响力和品牌溢价能力与部分合资相比仍旧较弱,与全球顶尖企业更是存在较大差距。
同时不可否认的是,目前国产车企乱像丛生,隔几天就能给我们整几个热搜。虚假宣传、财务造假,价格战,无疑都在劝退一些潜在消费者。
不久前,长城汽车董事长魏建军在接受新浪财经采访时提到:一些车企的车辆实际只能跑 600 公里,但为了吸引消费者,宣称可以跑 1200 公里。
另外,魏建军还谈到了企业财务造假的问题,引用了恒大集团财务造假的例子,财务造假、虚假宣传同时伴随价格战,确实很容易导致车企 " 暴雷 "。而一旦车企大面积暴雷,也必将坑惨买车消费者。
前有威马,后有高合,这些车主不仅要承担车子价值大幅贬值的后果,还要陷入找不到售后服务的麻烦之中。
整体来看,中国新能源汽车行业取得了自己的进步和成功,但其背后也存在不少隐忧。毕竟只有汽车行业实现真正健康的发展,才能让这个行业惠及每一个人,而不是天天只能拿销量吹嘘自己。
国产汽车取得了阶段性胜利,但想赢得比赛还有一定的路要走,如何提升品牌知名度、出海的路该怎么铺?如何解决乱像问题?如何让消费者无条件信任,都是隐藏在销量之下的已知隐患。
不可否认的是,在全球汽车产业格局变化的大背景下,不管是合资车企还是自主车企,唯有创新和灵活应变才能在竞争中胜出。希望在明年的 " 金九银十 " 中,能看到不一样的汽车行业。
封面图源:比亚迪
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