每天 9 时开馆前，中国国家博物馆的门口总会排起长龙，而其中许多人都是为了一个小小的凤冠冰箱贴而来。穿着红色汉服的年轻姑娘付伃彤从上海赶来，在天安门广场看完升旗仪式，7 时许就来到国博排队，进馆后，她拿到了 700 多号的号码牌，9 时 20 分，成功购买到了金属款和木质款凤冠冰箱贴各一个，满脸兴奋地拍下了照片。

△凤冠冰箱贴。

需求爆棚

凤冠冰箱贴，木制款定价 46 元、金属款 78 元，每天各限量销售 1000 件和 2000 件，每人最多可购买两件，常常开馆一个小时内售罄，成为国博文创产品中的销量之王。它以国博馆藏的明孝端皇后九龙九凤冠为原型，这件明代顶级皇家制品，是古代工艺的巅峰之作。凤冠采用了点翠、掐金丝等工艺、镶嵌了 500 多颗红蓝宝石、上千颗珍珠，华丽非凡。

今年 7 月，凤冠冰箱贴一经推出，就迅速成为现象级 " 爆款 "。首批 3000 件木质凤冠冰箱贴一天半内就销售一空，短短 4 个月售出 17.5 万余件。9 月发布的 "AR 金属凤冠冰箱贴 "，开售当天 2 小时就售出 2300 件，上市 2 个月售出 35.5 万余件。截至 11 月 27 日，两款冰箱贴共计销售超 53 万件，成为国博近 20 年来当之无愧的 " 销冠 "。

如此火爆，让国博文创团队始料未及。国家博物馆经营开发部副主任廖飞透露，由于工厂来不及生产，导致十多天后柜台才顺利补上货。待到金属款凤冠冰箱贴上架，团队备足了 6000 件货，希望对冲一下木制款的热度。然而，仅 2 小时，就卖了 2300 件。

如今，除了线下，国博也在天猫和京东的官方旗舰店每天各限量销售金属款 1000 件、木制款 500 件。面对供不应求的热度，廖飞回应，目前的产能已经达到工厂的最大限度。最初木制款的生产线仅 10 人，现在已经增加到 40 多人，金属款的生产线也从 15 人增加到 65 人。

独具匠心

和文物的繁复工艺类比，凤冠冰箱贴在文创类别中也属精工细作。它在设计上延续了九龙九凤冠的华丽风格。设计师通过 3D 打印技术精确还原了凤冠的形态，同时采用木质和金属两种材料，呈现出质感上的多样化。每一粒串珠，都由工人手工组装完成，可谓 " 粒粒皆辛苦 "。而凤冠中间椭圆形红色宝石的镶嵌，体现了对自然形态的尊重和审美偏好。

其实，冰箱贴并非凤冠系列的第一款文创。从这一系列刚推出，国博就嗅到了其中的爆款潜质。笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、音乐铃、钥匙扣、马面裙、雪糕、咖啡等 10 余款凤冠系列产品，均得到了广大消费者的青睐。

廖飞已经从事文创开发 20 年，他亲身经历了文创从 1.0 到 3.0 的迭代，最初大家追求的是文物的仿制件，后来开始借鉴卢浮宫、大英博物馆、大都会博物馆的文创设计理念，到现在国内的博物馆文创无论是种类还是数量都已经走在了国际前沿。每一件产品的诞生，团队都当成一件未来的爆款来打磨、研究、开发。

" 国内制造业和科技的不断发展，对于文创是一个很大的提升。" 廖飞也看到顾客对于文创的美观、实用性的期待，也在慢慢转变为了解它背后传递的故事，" 所以我们做了很多 AR 文创，比如考古盲盒，强化大家在观展时没有注意到的细节，更好地了解背后的文化内涵。"

今年以来，国家博物馆累计推出各类文创产品 200 余款，涉及 350 余个品类，出现了凤冠系列、机甲拼插玩具、国博护照、AR 考古盲盒、马面裙、冷泡茶、节日礼盒等多款备受观众关注喜爱的产品，观众在参观展览之余，便可以 " 把博物馆带回家 "。

文创产业的蓬勃，国博为公众提供了更丰富的文化体验，也为社会创造了更多的就业机会与经济价值。截至 11 月 27 日，国博文创产品销售收入比 2023 年增长 106%，文创的发展也带动周边产业就业，直接解决社会就业人数超千人。这只是开始，未来的文创产品或许会更加打破界限，让博物馆的文化走进更多人的生活。

来源 黔中书

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋