从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到苏州博物馆的 " 胖宝剑 "，再到甘肃省博物馆的 " 甘肃 ( 不 ) 土特产 " 系列，或精美，或谐趣，或丑萌 ……2024 年，花样百出、不断 " 出圈 " 的文创，为 " 文博热 " 再添一把柴。

若论 2024 年博物馆文创的顶流，大概非凤冠冰箱贴莫属。

以 " 明孝端皇后九龙九凤冠 " 为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，因与馆藏知名文物元素关联紧密、选材考究、设计新颖、功能实用以及价格适中，一经推出就迅速成为现象级的爆款产品。首批 3000 件 " 木质凤冠冰箱贴 " 一天半内就销售一空，短短 4 个月售出 17.5 万余件。随后推出的 "AR 金属凤冠冰箱贴 "，开售当天 2 小时就售出 2300 件，上市 2 个月售出 35.5 万余件。截至 11 月 27 日，两款冰箱贴共计销售超 53 万件，成为国博近 20 年来当之无愧的 " 销冠 "。接受采访时，中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞一连说了三个 " 没想到 "。

此后，该馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等 10 余款凤冠系列产品，同系列文创销售总额突破 1000 万元 ( 人民币，下同 ) 。

从事文创开发近 20 年的廖飞，亲身经历博物馆文创从 1.0 到 3.0 的迭代。在他看来，凤冠冰箱贴能走红首先是 IP 有知名度，其次设计要符合当下审美理念，更重要的是工艺要足够精美，做出和现有产品不一样的东西，做到时代价值、美学价值和文化价值相统一。" 每一件产品的诞生，我们团队都当成一件未来的爆款来打磨、研究、开发。"

△ 12 月 3 日，北京，中国国家博物馆的文创产品吸引观众。中新社记者 赵文宇 摄

在不少博物馆，文创商店已成为 " 博物馆最后一个展厅 "。门票免费，买文创花大几百元已近乎常态，网友笑称，" 没人能空着手走出一家博物馆 "。继考古盲盒大热之后，河南博物院又推出妇好鸮尊立体拼装积木，上架以来一 " 木 " 难求；苏州博物馆出品的吴王夫差 " 胖宝剑 " 毛绒玩具，俘获了不少年轻人的心；在甘肃省博物馆 " 过家家 " 式购买 " 麻辣烫 " 毛绒文创，令人耳目一新的体验直接 " 火出圈 "。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，博物馆文创的 " 出圈 " 反映了一个大趋势，即 " 国潮 " 的兴起和热络，骨子里体现的是一种文化自觉和自信。

北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇指出，文创是博物馆收藏、保护、研究、展览、教育等核心功能的重要拓展。一方面它提供了情绪消费的价值，如各种爆款的冰箱贴作为伴手礼或纪念品送亲朋；另一方面是文化与创意融合带来的独特文化吸引力，如甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件，表情可爱的同时，喜 " 芪 " 洋洋的谐音将传统文化与地域特色融为一体，赋予文创产品更多传播效能。

在今年中国人力资源和社会保障部发布的 19 个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。据不完全统计，中国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。

如何在追求创新与市场接受度的同时，确保文创产品不失其文化底蕴？向勇认为，讲好博物馆故事、讲好中国故事应是博物馆资源开发的重要组成部分。" 博物馆故事的讲述者是文物专家、考古学家、历史学家、编剧、作家、设计师等多种角色的融合，这对文创从业人员亦是很高的要求，让观众通过文创产品关注到文化本身，这才能实现观众与中国传统文化的深度交融。"

来源 中国新闻网

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋