在刚刚过去的一年，兰州文旅深入推进落实 1139 工作部署，做强主体、做大产业、做优特色、做实消费，统筹做好以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业 " 四篇文章 "，全域推进实施大规划、大景区、大项目、大配套、大服务、大营销，努力让兰州这座西部城市 " 蝶变 " 为西部旅游大环线重要枢纽站、国家黄河文化旅游目的地和国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区。2024 年，全市文旅市场高开稳走、高位运行、多点开花，假日旅游市场持续活跃，消费活力加速释放，文旅业态更新升级，文创产品出圈出彩，生动展现出我市文旅行业的火热运行与蓬勃发展。

多个景区游客量大增

" 中山桥‘堵桥’了、快艇开得‘冒烟’了、乘坐羊皮筏子的游客根本拉不完 ……" 这样的诸多调侃，流露出众多网友对兰州的夸赞，也表达了广大游客对兰州的喜爱之情。2024 年，兰州接连火爆出圈，无论是春风拂过的黄河两岸，还是艳阳高照的中山桥，抑或是秋日里的美食街区，都吸引了来自全国各地的众多游客。

美丽的黄河之滨成为全国游客心中 " 说走就走 " 的打卡地、" 诗与远方 " 的大舞台，成就了人和景美的一幅生态画卷。可以说，这既是 " 黄河之滨也很美 " 品牌效应的持续发力，也是兰州文旅融合发展焕发出的独特魅力。

2024 年 4 月，在黄河岸边，一场万人合唱刷屏网络。塔影河声中，市民和游客挥舞着手机闪光灯和荧光棒，将氛围感拉满。" 这么热闹的兰州你还不来吗？" 一时间，这一相关话题网络浏览量超过了 1.7 亿次，也让兰州迅速走红，并进一步点燃了 " 五一 " 小长假的火爆。兰州市文旅局的数据显示，" 五一 " 假期，兰州接待游客 595 万人次，同比增长 28.23%；旅游收入 38 亿元，同比增长 31.92%。

国庆假期，以中山桥、金城关 · 黄河古渡为代表的多个景区游客量大增，屹立于黄河之滨的百年中山铁桥再一次成为游客打卡地。全国游客慕名而来，乘黄河游艇追波逐浪，在中山桥上观河望景，整个金城关 · 黄河古渡景区都开启了 " 人从众 " 模式。去年 10 月 5 日，仅中山桥片区日接待游客最高超过 20 万人次，达到历史峰值。

同时，我市以推动全域旅游发展为目标，着力推进大规划、大景区、大项目、大配套、大服务、大营销，深入推进文旅融合，黄河楼、兰州老街、水墨丹霞等一批体现黄河文化符号的景区景点受国内外游客热捧，旅游综合接待和服务保障能力得到了全面提升，" 黄河之滨也很美 " 城市品牌的影响力进一步扩大。

文旅融合成果出圈出彩

2024 年，我市提前谋划，通过实施一系列文旅促消费行动、举办多元营销推广活动等，满足游客多样化需求，推动文旅市场进一步繁荣。通过多方面的提质增效，我市旅游市场成绩斐然，文旅消费稳步增长，诸多文旅融合成果出圈出彩。

为不断推动文化产业创新发展，2024 年兰州市文旅局筹划合作实施走出去、请进来招商 20 余次，完成签约资金 43.395 亿元，到位资金 8.7 亿元。同时，为了推进文旅深度融合发展，精心推介 10 条 " 快进慢游 " 主题旅游线路和 8 条 " 烟火兰州 " 主题旅游线路，广受大众欢迎。此外，还精心推出了 " 黄河颂 · 大有兰州 "、冯巩迎新相声晚会等精彩活动，让更多瞬间流量变成稳定消费增量。

我市还充分挖掘特色优势，全域发力推进 " 大项目 "，全域提标完善 " 大配套 "，多管齐下构建 " 快进 " 旅游通道。其中，依托环兰骨干路网规划布局，全面推进铁旅融合、路旅融合、航旅融合；旅游风景道、自驾车房车营地、特色服务区等 " 交旅融合 " 提质升级；恢复 4 条、新开 2 条国际航线，加密 7 条国内航线，丰富和加密经兰航空和铁路班次；开通青城古镇、吐鲁沟等 35 条精品旅游线路直通车，打通景区通达 " 最后一公里 "，力求把兰州打造成西部旅游大环线重要枢纽和旅游目的地。

2024 年，我市各大景区、街区等旅游热度持续攀升，" 特种兵式旅游 "、City Walk（城市漫步）等新玩法不断打破传统旅游边界，为行业发展带来崭新气象。文旅市场在创新供给、旅游消费政策提振信心等多重因素促进下，游客的消费需求得到集中释放，旅游业在改变 " 观光强休闲弱 "" 游强购弱 " 等方面持续发力，在拉动经济发展中呈现出独有的活力。

讲好兰州文物背后的故事

2024 年，持续升温的 " 博物馆热 " 依然是兰州文旅发展中的一大亮点。其中，人气最旺、引发话题最多的当属在兰各大博物馆的花式文创产品。各种颇具创意形态的文创产品，有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了兰州的历史文化和风土人情，增强了大众的文化认同，也激活了文旅市场的消费动力。

其中，除常设展以外，兰州市博物馆以平均每两个月更迭一个新展的频率，让市民与游客有了更多的选择。在 2024 年里，" 抗战烽火中的少年儿童 " 图片展、" 腔调有痕 " 秦腔近代收藏（捐赠）实物展、" 小故宫 大气象——瞿昙寺明清回廊壁画复原临摹特展 "" 鉴照古今——天水地区铜镜专题展 " 等展览也分别在八路军兰州办事处纪念馆、兰州秦腔博物馆和甘肃简牍博物馆亮相。

近年来，兰州市积极利用数字化转型，依托 VR/AR、云平台、5G 网络等新科技，加强文博虚拟展厅建设，把市县重点场馆建设成名副其实的 " 城市会客厅 "，实现兰州文物藏品的可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验，充分利用网络媒体、视听平台等载体，挖掘好、讲述好、传播好兰州文物背后的精彩故事。

此外，在市博的 " 兰小五 " 文创系列精品带领下，我市各类文创产品也相继推出，每一件都会在网络上引发热议，一条条风趣的热评代表了广大网友对这些文创产品的深度认可和喜爱。这些精美的文创走入景区、特色街区，不仅进一步激发了市民和游客想要亲临博物馆一睹文物真容的强烈愿望，更在展现兰州独特地域文化的同时，成为消费新热点、产业新亮点。

■短评

兰州，这座黄河穿城而过的城市，2024 年以来在文旅融合上持续发力，展现出别样的魅力。从 " 黄河之滨也很美 " 到各大城市打卡点的火爆出圈，兰州凭借其得天独厚的自然景观，还有深厚的文化底蕴，打造出一系列文旅新亮点。

" 黄河之滨也很美 " 已成为兰州的新名片。通过深度挖掘黄河文化，兰州成功打造了黄河楼、夜游黄河等地标文旅项目，年均接待游客数量可观。这些项目不仅让游客领略到了黄河的壮丽景象，更通过文化展示和体验活动，让黄河文化深入人心。

打卡点的火爆展现了兰州这座城市的现代与时尚。高楼林立、霓虹闪烁，兰州在保留古老韵味的同时，也展现出了现代化都市的繁华景象。社交媒体上的热门话题和打卡点，让兰州的城市形象更加深入人心。

兰州的美食和人文景观也是文旅发展的一大亮点。兰州牛肉拉面、羊肉等美食吸引了无数食客，而古老的中山桥、甘肃博物馆等人文景观则为游客提供了丰富的文化体验。

可以说，兰州文旅的亮点在于其古韵与新风的完美结合。通过挖掘传统文化、打造现代都市景观、丰富美食和人文体验，成功吸引了大量游客前来体验。未来，兰州文旅将继续发挥自身优势，打造更多旅游亮点和打卡点，让这座城市的文旅魅力持续绽放。

兰州日报社全媒体首席记者 李超