仁怀自举办 2024 年世界酱香白酒核心产区（贵州 · 仁怀）电商直播大赛活动以来，仁怀的各酒企正忙碌而热情地投入到直播活动中，一场酱香四溢的直播盛宴正在精彩上演，推动县域直播电商高速发展，助力培育经济发展新动能。

走进位于茅台镇赤水河畔的贵州红四渡酒业集团有限责任公司，该酒企的主播正热情地向网友们介绍着酱酒产品，通过直播展示，让广大网友对酱香酒有更加全面的了解，吸引了不少网友围观点赞、下单购买。

" 我们参加直播活动以来，官方账号 4 个主播轮换从早上八点播到凌晨 1 点，主要为网友讲解酱酒的生产酿造到产品的出售过程，并且我们还会进行短视频的拍摄引流，提高我们的酱酒产品的知名度。" 贵州红四渡酒业集团有限责任公司主播陈宇说。

2023 年以来，红四渡酒业不仅拓宽直播团队，还不断培养直播人才，从最开始的 6 人发展到今天的 12 人，通过 " 直播 + 短视频 " 的方式，提高广大消费者对酱香酒的了解，进一步拓宽销售渠道。

此次大赛，红四渡酒业借助电商平台的高关注度，宣传产业企业品牌，探索出一条切实有效拓展国内外酱香白酒市场途径，通过电商直播活动推动该酒企多渠道实现销售收入。" 直播带货可以有效地提高知名度和拓展企业的销量，我们 2023 年第一年直播带货销售额是 800 万元，2024 年是 1600 万元，2025 年我们的目标是 3200 万元，截至目前我们参加直播电商大赛以来，销量已经突破了 250 万。" 贵州红四渡酒业集团有限责任公司企业法人宋大豪说。

另一边的贵州国恒酒业有限公司则是充分利用直播的即时性，开展了一场 " 探秘酒厂 " 的直播活动。主播带领镜头，穿梭在酒业的酒窖、仓库，向观众展示一排排整齐的酒坛，讲述着每坛酒背后的故事。

直播大赛活动分为带货比拼赛道及短视频比拼赛道。带货比拼参赛选手根据参赛账号的有效销售额进行排名奖励，短视频比拼赛道则从短视频作品的拍摄、剪辑与宣传推广等维度进行评分，评选出最佳短视频奖和创意短视频奖。" 自从参加活动以来，我们总体的直播效果还是比较可观，半月销售额达 100 万元。" 贵州国恒酒业有限公司主播何小敏说。

据了解，此次大赛时间为 2024 年 12 月 16 日— 2025 年 2 月 12 日，大赛以 " 酱香传承，直播盛宴 " 为主题，共有 112 支团队参加，以电商直播加短视频的形式，打造酱酒新品牌，拓展市场空间。

" 通过电商直播这一创新形式，发动市场主体和社会人士参与酱香白酒宣传、消费体系建设，助力培育经济发展新动能，为产业发展注入新活力。同时，将借助直播、视频等方式让更多人了解仁怀酱香白酒的独特魅力和深厚文化，提升产区知名度和影响力。" 仁怀市工业能源和科学技术局党组成员副局长袁中勇说。

来源 贵州日报天眼新闻

编辑 王欣 /编审 李枫 /签发 蒲谋