过去一年，长沙商业综合体迎来爆发式增长，新开商业达 112 万方，星沙永旺梦乐城、长沙万象城、观沙岭招商花园城、长沙保利时光汇、龙湖月亮岛天街、梅溪湖丰茂里等，纷纷于去年开业，为长沙商业市场注入新活力。

春节期间，长沙新商场里的年味足不足？人气旺不旺？

2 月 3 日，潇湘晨报 · 辣椒财经记者先后走访了去年新开的长沙万象城、观沙岭招商花园城等商场。商场内张灯结彩，各种新春装饰让人眼前一亮。记者留意到，商场里的首店、亲子娱乐中心等零售品牌，吸引的市民更多。

网红品牌吸引更多消费者

在长沙万象城，不少网红品牌店内的消费者络绎不绝。上午 11 点半不到，野果餐厅还未营业，但门口已经有近 20 人排队等候。11 点 20 分左右，记者去排了一个号，显示前面还有 15 桌。拿号时工作人员特意嘱咐，"11 点半开始叫号，过号作废 "。隔壁的 NEED 创意韩国料理，同样有人提前等候。

长沙市民张先生在网红面包店趁热集合买了一大袋面包，他向记者表示，" 要去朋友家拜年，顺道进来买些面包带过去 "。在该门店，断断续续有前来选购面包的人群，坚果棒、蛋挞等几乎是每个人的必选。

趁着春节假期，王女士来到皮爷咖啡点了一杯拿铁，" 新人券减 8 元后，我这杯咖啡是 30 元，是贵了一些 "，但商场刚开业的时候，在朋友圈看到很多人来打卡，所以也来试试。王女士说，大概等了 25 分钟，才拿到她点的咖啡。

中午 1 点半左右，正是午饭时间，万象城商场内不少餐厅的门口，食客们排队等候，包括长沙万象城的又一个备受关注的网红品牌失重餐厅，工作人员表示，前面还有 18 桌在等候。

随后，记者来到去年长沙新开的另一个商业体观沙岭招商花园城。在这里，带孩子来玩的家庭居多。在回旋镖家庭运动娱乐中心，不同年龄的小孩子在游乐设施之间正玩得尽兴，他们的家长则坐成一排玩手机。超级鸟局门店内，与犬互动、与鹦鹉互动的小孩子，有些显得兴奋，有些略显紧张。

新商业助力，长沙首店经济火热

值得关注的是，新商场吸引客流的一大关键手段即是引进首店，长沙首店经济火热。长沙万象城 423 家品牌中，超 170 家为湖南、长沙或区域首店；观沙岭招商花园城开业时，10 余个华中、湖南首店同时登陆；永旺梦乐城星沙店一口气带来 37 家首店品牌……

据戴德梁行数据，2024 年，长沙优质零售市场新增供应 44.7 万平方米。新开首店品牌数量同比增长约 51.4%。从首店的品牌业态来看，零售和餐饮是主力，分别占总新开首店数量约 43.6% 和 43.1%。从品牌能级来看，城市首店依旧是主力，占到总数量约 76.8%。从品牌起源地来看，北京、上海、广东和浙江为 2024 年入驻长沙的首店品牌的主要起源地，均开出超 20 家首店。

另一个背景是，今年春节假期增至 8 天，消费市场红红火火。据联通数智智慧足迹数据，从除夕到大年初二，全国 900 多个商圈客流量比去年春节同期增加了 21%。

春节假期，长沙各大商圈再现 " 人从众 " 景象。据公开报道，2 月 1 日，也就是大年初四，五一商圈核心区累计客流为 549273 人次，比大年初三增长 20.77%。黄兴南路步行街累计客流为 286656 人次，比前一天增长 27.39%。长沙王府井百货除夕至正月初三期间销售同比增长 15%，客流同比增长 30%。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者牛蕊

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