现代快报讯（记者 高达）2025 年春节长假，苏州市文旅市场人气满满、消费火爆。现代快报记者了解到，通讯运营商信令数据显示，春节假期苏州共接待游客超 1500 万人次，同比增长 7.1%。

古城过大年氛围浓郁

由文化和旅游部非物质文化遗产司、江苏省文化和旅游厅、苏州市政府共同主办的 2025 年 " 非遗贺新春——古城过大年 " 主会场活动在桃花坞唐寅故居文化园启动，来自全国各地的非遗项目、非遗传承人齐聚苏州，营造一派热闹的新年景致。央视各栏目累计报道苏州春节活动 20 余次，非遗过大年、景区新春活动、古镇民俗活动、苏州吴地年夜饭、跟着沪苏湖高铁游苏州等被央视重点关注报道。

" 非遗贺新春——古城过大年 " 以苏州古城为核心，联动全市 10 个县（市）区，开展 400 余项形式多样、内容丰富的非遗展示展演活动，营造浓厚的传统新年氛围。

桃花坞 " 姑苏年市 · 新春非遗游园会 " 年初一开市以来，累计接待游客 17.5 万人次；盘门景区 " 鱼跃狮舞 · 盘门元梦新春 " 活动，以穿越古今的古城国风盛会，邀请游客共同开启璀璨的新年篇章；虎丘景区新春游园会以 " 潮玩新趣 " 为主题，集歌舞、民俗表演、非遗市集等于一体，营造出蛇年迎春的时代感和青春范儿。

正月初三，东山镇一年一度的 " 抬猛将 " 如期举办，各村队伍纷纷亮出自家的精彩表演锣鼓喧天、彩旗招展，场面壮观，让市民游客感受地道的山浪年味；正月初五，甪直古镇财神巡游活动让人在热热闹闹的江南水乡迎财纳福，收获 " 巳巳 " 顺遂、财运满满的好意头；正月初六，黄埭镇冯梦龙村传统的 " 打春牛 " 活动，祈求丰收、祈愿新年好运。

文旅消费新场景汇聚人气

第二届 " 酥 " 香迎春花市开幕以来，吸引市民游客超 22 万人次，累计成交额超 1040 万元。

" 非遗年货购物月 " 共举办 70 余场非遗市集、庙会、游园会、年货节等促消费活动，发动全市 400 余家非遗企业参与，实现线上线下销售额超 7000 万元，累计接待游客 1000 万人次。

观前商圈、仁恒仓街、卫道观国潮商业街等古城区商圈热闹非凡，非遗年货、特色文创产品备受青睐；十全街、平江路、山塘街联动周边热门景区拉长街区运营时间轴，丰富夜间文旅消费产品，进一步打造文化、美学、潮玩、博物集合空间市集，吸引年轻游客过年消费；苏州工业园区端出 " 游住购行 " 一站式新春盛宴，以金鸡湖景区为主，各大景点与商圈携手联动，打响 " 新春闹市集 " 品牌，让市民游客感受非一般的 " 酥 " 年；太仓阿尔卑斯雪世界推出冰雪灯季活动，结合滑雪运动打造春节游乐新地标。

根据大数据监测分析，假日期间超 52% 外地游客前往商圈消费。" 君到苏州 " 文旅总入口发放千万消费券，助力文旅消费，发放线上线下消费券 3 万张，订单量 11.8 万单，共计实现销售额 1023 万元，同比增长 226%，单笔订单平均销售额同比增长 313%，消费券杠杆率达到 1 比 4。

此外，今年春节假期，苏州消费市场一派繁荣景象，全市商旅文体农融合联动，各类促消费活动各具特色、精彩纷呈，各大商超、商业街区活力彰显、人流如织，处处洋溢着节日的热闹氛围。监测数据显示，苏州全市 100 家重点商贸企业预计实现销售额 17.02 亿元，同比增长 10.5%，其中姑苏区观前、石路、南门三大商圈 15 家重点监测商贸企业预计实现销售额 1.33 亿元。

互动式体验型活动丰富多彩

" 博物馆里过大年 " 成为新时尚，假日期间，苏州全市文博场馆举办多场精品展览展出和新春特别活动，苏州博物馆本馆和西馆推出 " 迎新春——齐云节气生活美学特展 " 等 5 场临时特展。

品书香度春节，书店、图书馆和市、区公共文化中心等优质公共阅读空间，成为市民游客打卡目的地和串联地方文脉的新坐标。苏州图书馆举行 " 新年新书缘 · 金蛇迎新 书韵新年 " 系列活动，组织读者开展民俗互动、非遗体验、敲福章、书写新年心愿等活动。

假日期间，苏州各大园林景区围绕花卉游、互动体验、新春市集三大板块，举办近百场活动，精心勾勒精致典雅的春节盛景。

此外，苏州春节档电影市场火爆，网络平台数据显示，截至 2 月 4 日 12 时，苏州观影人次超 300 万，电影总票房 1.45 亿元，居全国第 5。

（图片来源：苏州市文化广电和旅游局）