最近，《哪吒 2》热映，人们除了去电影院，还经常在电梯间、街头播放的广告中看到哪吒的身影。可爱调皮的哪吒不仅 " 拍摄 " 了儿童牙膏、牛奶、白酒等商品的广告，还到各地文旅部门的宣传片中 " 客串 " 了一把。哪吒 IP 的火爆也带动周边产品销量暴涨。据统计，《哪吒 2》仅上映 9 天时间，哪吒 IP 周边产品就已跃居中国影史 IP 周边销售榜第二名，仅次于《流浪地球》。其关联产品销量更是同比增长超 50 倍。

△牛奶广告

超可爱！" 顶流男明星 " 哪吒广告接到手软

随着《哪吒 2》的热映，不仅票房一路高涨，哪吒也跻身 " 一线演员 " 行列，广告接到手软。广告中哪吒调皮可爱的模样，和充满趣味性的台词让网友直呼：" 萌翻了！" 这些广告，也被许多网友看作是电影《哪吒 2》的小型番外篇。

还有网友将哪吒 " 出演 " 的广告制作成了视频合集，不少人看过之后纷纷表示，" 活了 30 多年了，没想到有一天会认真看完 12 分钟的广告合集，吒儿的魅力不用多说！" 评论区也有建议，" 吒儿应该接一个藕粉广告，天选代言人。"

△有哪吒出现的广告很受网友喜爱

哪吒 IP 火爆，带动周边产品销量暴涨超 50 倍

《哪吒 2》的火爆，让其周边产品也迎来了销售高峰。泡泡玛特推出的 "《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列 " 手办盲盒在线上线下均迅速售罄。恒源祥紧跟热点，推出了哪吒红、敖丙蓝、敖光灰、玉虚白等多款以剧中人物角色命名的毛衣，颜色的选取也十分符合角色形象。哪吒同款乾坤圈样式的黄金手镯同样受到大家的喜爱。

△哪吒相关周边销量增长超 50 倍

据统计，哪吒 IP 周边产品销售已成为中国影史 IP 周边销售榜第二名，仅次于《流浪地球》。有数据显示，" 哪吒 " 关联产品的销量同比增长超 50 倍。2 月 12 日，现代快报记者在某电商平台看到，哪吒 " 代言 " 的某品牌儿童牙膏在电商平台销量超过 6 万件，另有某品牌哪吒联名牛奶已售 6000+，敖丙联名果粒酸奶有超 2000 人加购。

哪吒不仅成了品牌方们的 " 香饽饽 "，各地文旅也纷纷争取与哪吒 IP 的关联。浙江文旅、陕西文旅、营口文旅、黔西南文旅等纷纷在宣传片中加入哪吒元素，河南南阳、天津、四川宜宾、安徽蚌埠等地更是争相 " 认领 " 哪吒的故乡，希望通过这一热门 IP 提升城市的知名度和旅游吸引力。2023 年，哪吒还曾作为 " 特邀嘉宾 " 参与成都大运会宣传片的拍摄。

哪吒 IP 爆火的背后，是中国传统文化的能量爆发

《哪吒 2》的火爆其实早有前兆。2019 年，《哪吒之魔童降世》横空出世仿如天降神兵，让观众为中国动画电影振奋。沉淀六年，《哪吒之魔童闹海》选择在春节档 " 炸街 "，结果必然是文化 IP 的再爆发。

哪吒作为中国文化的传统形象，已经深入人心。有网友认为，"《哪吒》成功最大的元素就是哪吒本吒，这个 IP 的成功不是轻易可以复制的。"

盘古智库高级研究员江瀚表示，关于哪吒的故事在中国民间流传了数百年，被改编成了各种形式的文艺作品，如戏曲、小说、电视剧等。可以说，每个中国人的心目中都有一个属于自己的哪吒。

"《哪吒 2》在保留哪吒传统形象的基础上，进行了创新和改编。它既尊重了传统文化，又融入了现代的价值观和审美观念，使得哪吒这一形象更加丰满和立体。" 江瀚说，通过《哪吒 2》，观众可以更加深入地了解中国神话故事，领略中国传统文化的博大精深。这种文化认同，使得《哪吒 2》可以在短时间内被大多数人所接受。

经典文化 IP 的破圈生长，是人文经济的新探索

△电梯中播放的儿童牙膏广告

从《黑神话：悟空》到《哪吒 2》，传统文化 IP 正经历深刻变革，从作品本身不断向外延伸更多可能性。

江瀚表示，从市场需求的角度来看，随着消费者对于文化产品需求的日益多样化，优质 IP 的周边产品开发具有巨大的市场潜力，哪吒 IP 的成功案例已经证明了这一点。哪吒成功实现了从银幕到全产业链的符号经济扩张，其核心逻辑在于将文化认同转化为消费动能。因此，未来在 IP 开发上，深入挖掘文化内涵，打造更多具有吸引力的文化 IP，将成为推动文化经济发展的重要动力。

技术的迭代也是 IP 开发的重要因素。江瀚认为，随着数字化、智能化等技术的不断发展，IP 周边产品的开发形式将更加多样化，产品体验也将更加丰富。例如，通过 VR、AR 等技术，消费者可以更加身临其境地体验 IP 的魅力，从而进一步激发购买欲望。这些技术创新将为 IP 周边产品的销售开辟新的增长点，为文化经济带来更多可能性。

江瀚说，《哪吒 2》的火爆可以理解为文化体验和文化产品创造新的升级，是一次人文经济的新探索。

从产业链整合的角度来看，IP 的开发需要整合多个环节的资源，包括创作、生产、销售等。" 未来，随着文化产业的不断成熟，产业链各环节之间的协同作用将更加紧密，这将有助于提升 IP 周边产品的整体质量和市场竞争力。" 江瀚表示，通过跨界合作、品牌联动等方式，可以进一步拓展 IP 的影响力，为文化经济注入新的活力。

现代快报 / 现代 + 记者 刘赟 宋经纬 文 / 摄