文 |Jolin;Lucy   编辑 |Jolin;Lucy

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

2025 年 2 月 9 日，年度体育盛宴 —— 第 59 届超级碗（Super Bowl LIX）震撼开场！这场比赛可不只是一场简单的较量，而是球迷们的狂欢节。不管你是堪萨斯城酋长队的死忠粉，还是费城老鹰队的支持者，都能在这场比赛中找到属于自己的热血与激情。就算你对橄榄球没那么痴迷，冲着精彩绝伦的中场表演和脑洞大开的广告，也绝对不能错过这场年度大戏。

比赛落幕，胜负揭晓！恭喜费城老鹰队，在这场巅峰对决中力压群雄，一举夺得第五十九届超级碗冠军！

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超级碗中场秀，嘻哈网坛共绽光彩

在超级碗的舞台上，不仅有赛场上的热血对决，更有令人热血沸腾的中场秀。美国嘻哈巨星肯德里克 · 拉马尔燃情登台，为观众们带来了一场听觉盛宴。他激情演绎了《NOT LIKE US》《HUMBLE》等经典曲目，强烈的节奏和富有感染力的表演，让现场气氛瞬间被点燃。值得一提的是，网坛传奇小威廉姆斯也惊喜现身，跨界参与到这场表演中，为超级碗中场秀增添了别样的光彩，成为全场瞩目的焦点之一。

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2025 超级碗：那些刷爆眼球的天价广告

在 2025 年第 59 届超级碗的舞台上，广告投放数据堪称惊艳。每 30 秒广告的报价高达 800 万美元（折合约 5830 万人民币），吸引了包括 OpenAI 在内的足足 80 个品牌踊跃投放广告。这场体育盛会的广告总收入约为 5.97 亿美元（折合约 43.6 亿人民币），成功刷新纪录，可见超级碗无与伦比的商业价值和强大的品牌吸引力。 

我们观察到今年超级碗广告的几大趋势：AI 品牌、产品首登场；关注女性议题；大量幽默广告；头部品牌重返超级碗。

AI 品牌、产品首登场

在超级碗的舞台上，OpenAI 完成了令人瞩目的首秀，豪掷 1400 万美元投放了旗下第一支品牌广告。其动画风格深受点彩派的启发，通过独特的艺术表达形式，徐徐展开人类技术演变的历史长卷。广告中，抽象的点逐渐幻化成一个个象征人类进步的标志性图像，从远古时期的火与轮子等早期工具，到现代的 DNA 测序技术以及太空探索的伟大成就，每一个画面都见证着人类智慧的闪耀。

而在广告的高潮部分，则聚焦于现代人工智能应用，生动展示了 ChatGPT 在日常生活中的实用场景，比如起草商业计划、开展语言辅导等，让观众真切感受到人工智能为生活带来的便利与变革。值得关注的是，OpenAI 广告亮相之时，正值公众对人工智能所产生的社会影响展开热烈讨论。

OpenAI

超级碗舞台上推广核心产品 AI 眼镜，Meta 可谓下足了功夫。在时长 30 秒的广告中，" 雷神 " 克里斯・海姆斯沃斯与 " 星爵 " 克里斯・普拉特走进一家风格独特的艺术画廊，画廊中陈列着许多令人匪夷所思的艺术品，二人一边参观一边对这些艺术品发表着自己的看法。就在这时，克里斯・詹纳突然出现，一句 " 嘿 Meta，谁吃艺术？" 瞬间将广告的氛围推向高潮，也巧妙地引出了 Meta AI 眼镜这一主角。

值得一提的是，尽管广告宣传的是 AI 眼镜，但 Meta 此次并没有使用 AI 技术来制作广告。据 Meta 透露，这两支广告由《王牌特工》系列电影的导演马修・沃恩亲自执导，完全依靠专业团队的创意和努力，旨在通过传统的制作方式，为观众带来更加优质、真实的视觉体验。这种做法也在一定程度上回应了当下人们对于 AI 技术过度应用的担忧，展现出 Meta 对于广告品质的坚持和对观众的尊重。

Meta

关注女性议题

Wasserman 旗下的 The Collective 与 RBC 联合研究发现，女子体育在美国媒体领域的受关注度大幅攀升。2019 年，女子体育在广播、流媒体、社交媒体和数字媒体的体育报道中仅占 6%；而到了 2025 年，这一比例跃升至 20%。2025 年，高达 82% 的品牌打算在今年加大对女子体育的预算投入，这一数据有力地证明了女子体育在体育市场和商业投资方面的影响力正与日俱增。

在今年备受全球瞩目的超级碗舞台上，耐克就做出了大胆且极具创意的举动，将女性运动员推至男性主导领域的中心舞台。这是耐克自 1988 年以来首次投放超级碗广告，时长达到 90 秒，整支广告重点聚焦于女性运动员的故事，通过展现她们在各自领域中的拼搏与坚持，继续推动其品牌回归。广告中，女性运动员们无畏挑战，在男性主导的体育项目中展现出非凡的实力与坚韧的精神，向大众传递出女性在体育领域同样能够绽放光彩的信念，激励更多女性勇敢追求自己的体育梦想 。

NIKE

多芬也将创意视角转向女性群体。以多芬的广告《让她保持自信》为例，画面中一个小女孩满脸笑容地跑下人行道，屏幕上先是闪过 "3 岁时，这双腿已经无法阻挡 "，紧接着出现 "14 岁时，她会觉得这双腿已经无法忍受 "。多芬内部数据显示，45% 的女孩在 14 岁之前，就因身材自信缺失而放弃运动；在这些放弃运动的女孩中，48% 的人曾被外界告知没有 " 合适的身材 " 参与运动。多芬通过这样鲜明的前后对比，向广大女性传递出积极的价值观：抛弃对外界评价的顾虑，勇敢拥抱自我，大胆尝试各类运动。

多芬

大量幽默广告

库尔斯淡啤酒 ( 银子弹啤酒 ) 用 " 树懒 " 演绎超级碗之后人们的 " 慢节奏星期一 " 忧郁症，广告一经上线就获得 1200 万播放，在各大视频平台和专业广告平台均位列 TOP5。

库尔斯淡啤酒

百事旗下饮料品牌激浪利用人工智能将歌手 Seal 化身真的海豹，重新演唱成名作《Kiss from a Rose 玫瑰之吻》，搞笑的海豹造型搭配奇幻歌声，将广告带入超现实主义新高度 。

激浪

头部品牌重返超级碗

咖啡伴侣（雀巢旗下）推出首个超级碗广告

乐事时隔两年重返超级碗

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结语

北京时间 2 月 10 日上午，2025 年第 59 届超级碗圆满收官。这不仅是一场体育的巅峰对决，更是一场品牌与创意交织的盛会。这场广告盛宴，不只是品牌的展示，更是创新精神、人文关怀与商业智慧的碰撞，为未来的品牌营销和社会发展提供了全新的思路与方向。

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