势不可挡！据网络平台最新数据，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）已突破 120 亿元，离全球影史票房榜前 10 近在咫尺！

吒儿好样的！

为你骄傲！

吒儿的 " 钞 " 能力，究竟有多强？

随着影片的热映，哪吒已经从电影院里红到了四面八方——有餐厅推出哪吒专属菜谱，" 干煸鱿鱼须 " 广受好评；线上线下多款电影周边产品人气爆棚，迎来抢购潮；就连天津老牌特产藕粉，也趁东风迎来 " 第二春 "。

《哪吒 2》背后的公司股票，更是在春节过后的 8 个交易日里，6 个交易日涨停，文化指数上涨了 38%。吒儿的 " 钞 " 能力，究竟有多强？

" 干煸鱿鱼须 "" 太乙手撕鸡 "

电影带火相关美食

天元鼎里烤出的章鱼腿，太乙真人的火锅，殷夫人做的酱肘子 ……《哪吒 2》大爆后，电影里的美食元素也意外出圈。各地商家围绕 " 哪吒 " 主题开发餐饮项目，让游客在 " 饱眼福 " 的同时，也大饱口福。

四川宜宾一家哪吒主题火锅店，店内带有混天绫等元素的装修设计风格引得不少人驻足拍照。菜单上以哪吒为元素开发的套餐，是最近食客点单最多的。

在天津这家酒店的餐厅里，记者看到一份新鲜出炉的 " 哪吒 " 菜谱：" 太乙手撕鸡 "" 混天绫拌海草 "…… 在这当中，最受食客欢迎的是天津特色菜 " 干煸鱿鱼须 "，许多游客看到菜单，就会想到说天津话的章鱼将军被天元鼎烤熟的场景。

一 " 吒 " 难求

衍生品市场迎来 " 抢购潮 "

随着《哪吒 2》的热映，相关周边产品销售十分火爆，可谓是一 " 吒 " 难求。

在上海的一家电影院，工作人员告诉记者，他们在售的哪吒角色爆米花桶，以及哪吒主题的饮品套餐等，上架几天就已卖空，如今是 " 一桶难求 "。

在上海静安一家动漫周边店里，哪吒的亚克力票根、捏捏乐都已经售罄。

在北京的一家潮玩店，记者看到哪吒手办被放在店内醒目位置，电子屏上也有海报提示消费者可以参与预售。店家称，目前发货已经排到了 7 月。

相关潮玩行业负责人介绍，《哪吒 2》相关商品的搜索和成交呈现 " 爆炸式 " 增长，平均每天较前一日搜索人数增长超 10 万，这种情况在近几年的 IP 衍生品销售中非常罕见。

销售端的火爆，让生产企业加速生产。位于湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒 2》周边 3D 塑胶类食品玩具授权生产制造商，500 多位员工大年初五就回到车间，赶制产品。

企业相关负责人称，5 个工厂约 60 条生产线在集中马力生产哪吒系列产品，月产能够达到 600 万到 800 万个盲盒。

位于广东的一家手办生产厂从大年初四至今，全部 26 条生产线满负荷运转，工人两班轮换，人停机器不停。

" 跟着吒儿去旅游 "

成热门出游方式

一口四川方言的太乙真人，天津方言的陈塘关百姓，就连 " 章鱼哥 " 也说天津话，这样的设计不仅给角色增添了许多幽默感，也让观众感受到了更浓厚的地域文化氛围。在影片外，" 跟着吒儿去旅游 " 的打卡方式成潮流。

天津陈塘庄此前一直有 " 陈塘关 " 的地名，流传着 " 哪吒闹海 " 的传说。在《哪吒 2》中，陈塘关百姓和龙宫将士等角色使用天津方言配音，也让 " 哪吒 " 和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条 " 哪吒 " 主题体验线路，客流量增加了近 30%。

在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目。

在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动。当地文旅部门表示，电影上映后，全县各大主要景区游客量同比都有所增长，综合收入增长 13.2%。

头部 IP 带动产业链

激发市场潜力

随着《哪吒 2》票房的持续攀升，影片主要出品方光线传媒的股价也随之持续大涨。

春节假期后 7 个交易日内，光线传媒股价走出 "7 天 5 板 " 强劲走势，市值从 1 月 27 日约 280 亿元暴增至 2 月 14 日的 1019 亿元。光线传媒董事长王长田坦言，这样的表现无疑是对《哪吒 2》票房成功的直接市场反馈。

伴随影片持续热映，院线端单日排片占比稳定在 35% 以上，衍生品销售突破 8 亿元，数字内容授权收入超 3 亿元，显示出优质内容对产业链的全面带动能力。

截至 2 月 4 日，光线传媒已确认 9.5 亿至 10.1 亿元的营业收入，相当于其最近一个财年总营收的半数以上，印证了头部 IP 对影视公司业绩的强大支撑作用。

《哪吒 2》火爆各个领域

彰显中华优秀传统文化强大生命力

《哪吒 2》从票房到周边，再到资本市场的火爆，一方面反映出中国超大规模市场的巨大优势，另一方面也折射出中华优秀传统文化的强大生命力。

浙江大学传媒与国际文化学院研究员张自中告诉记者，哪吒 IP 的火热展现了中国动画电影的市场潜力，以及电影产业商业模式的多元化趋势。

此前，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等影片也曾引发衍生品销售热潮，《流浪地球 2》更是刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。此次哪吒周边的爆火，也让大家再次思考电影 IP 深度开发的命题。

" 过去主要依赖电影票房实现盈利和收入，如今 IP 衍生品的开发成为重要的盈利方式之一。哪吒 IP 周边产品的热销，表明观众愿意为电影之外的内容付费。" 张自中介绍。而这也推动着中国电影产业向 IP 全链条开发迈进，使影视作品不再局限于院线放映，而是通过品牌化运营实现长期价值变现。

来源 灯塔专业版 央视新闻

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋