作者｜五月

波光潋滟的西湖边，当你按下相机快门时，第一时间想起的不是白娘子许仙，而是你与易遇在夏萧因、柏源与顾时夜的跨越时间的爱恋；当你在幽静古朴的靖西体验绣球非遗文化时，想起了自己曾与沈星回、黎深、祁煜、秦彻一起制作的绣球时；当你畅游扬州不仅被其具有雅韵所吸引，同时还回忆起你作为女扮男装的广陵王运筹帷幄的经历时，这说明无论是《世界之外》与「浙江文旅」的联动，《恋与深空》与「靖西文旅」的联动，还是《如鸢》与「扬州文旅」的联动都初具成效。同时，这也表明乙女游戏正在打破次元壁，成为文旅产业的一条新生命力。这种以情感为纽带、虚实结合的文旅宣传成为文旅市场的新态势。

然而，二次元乙游在展现城市真实美景方面相较于三次元影视剧显得不够直观，这使得乙游与各地文旅联动时，想要实现 1+1>2 的协同效应，更加依赖于情感链接。因此，在乙游与各地文旅联动的实践中，也难免出现一些不尽如人意的情况。

那么，乙游赋能文旅的独特优势究竟何在？又容易在哪些环节翻车呢？

正当时的「乙游经济」

乙游之所以能够获得各地文旅官方的青睐，是因为乙游正在二次元市场中展现出自己磅礴的生命力。

从市场层面上看，根据伽马数据发布的调查报告显示，过去数年，乙游用户不断增长，2024 年中国女性向游戏市场规模达到 80 亿元，同比增长 124.1%。2024 年，《恋与深空》全年总收入超 50 亿元。从乙游联名方面看，《恋与深空》与肯德基联名活动上线当天 20 万份套餐瞬间被抢光，与罗森联名，12 元的马口铁徽章周边销量超过 170 万份。《光与夜之恋》与喜茶联名导致喜茶爆单……

这一系列的现象都在说明，乙游游戏玩家强大的消费能力与消费欲望。

同时，根据国家提出的对于如何进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的具体措施中，有一项为：推出沉浸式文旅新产品新场景。基于此，在过去处于小众圈层，但是如今具有巨大消费潜力的乙游自然进入了各地文旅局的视野之中。

图片来源：《恋与深空》官方微博

而乙游强大的生命力来源于它通过沉浸的故事体验与玩家所建立的独特的情感链接。

乙游的核心要素是在一个统一世界观下，与各色男主角发生各种各样的故事。它通常具有非常丰富的情感线，主控可以与多名男性角色展开情感故事，同时，自身也能通过剧情以及一些玩法设置得到成长体验。

目前的乙游市场，为了满足玩家日益增长的体验需求，游戏内容也逐渐多元化、精品化。《世界之外》采用「无限流」的故事设定，降低关卡难度，专注玩家的剧情体验；《恋与深空》采用了前沿的次世代 3D 技术，游戏还创新性地融入了动作元素，使玩家不仅可以通过剧情，谈恋爱，也可以进行战斗。

乙游所具有的独特属性，与文旅联动能够产生特别的情感链接，成功打破「第四面墙」，为文旅产业注入新的活力。

例如，《恋与深空》与豫园联动，吸引大量玩家前去打卡拍照。《世界之外》与浙江文旅联动后，直接推出「我即传说」副本将浙江省著名景点融入游戏剧情中进行推介。

图片来源：《世界之外》官方网站截图

玩家在某一个具体地点与游戏男主发生了一段刻骨铭心的爱情后，这个具体地点便由陌生城市上升为「我与他的相遇、相知、相爱之地」，既是这个城市是玩家从未去过的地方，也会因为游戏体验而产生情感链接。

于是，当玩家在现实生活中要选择某个城市作为自己的旅游目的地时，尤其是，在当地文旅设置相关的实景打卡地等相关活动的情况下。由于曾经在二次元产生的情感链接，玩家会向有「故地重游」之感的城市倾斜。

图片来源：豫园商城官方微博

因此，当乙游与文旅联动时，这恰恰是虚拟情感投射至现实空间的具象化体现。在这种联动中，那些游戏建立情感链接的玩家，有了更多表达自己喜爱情感的机会与方式。这种方式相较于单纯的充值行为，更具人生意义。即便是不热衷于游戏氪金的玩家，也能通过非游戏充值的其他方式实现情感寄托。

不稳定的「内容品控」导致翻车

目前，乙游最常见的联动文旅的方式有推介地区实景打卡、定制限定周边。这些方式中虽然也存在「品控」问题，如谷子的柄图、质量一般，但属于较为可控的范围。而乙游最大的「品控」问题在于游戏本身口碑的下滑。

春节期间，《世界之外》与浙江文旅的联动便暴露了一些问题。

相较于其他乙游与文旅的联动，《世界之外》推出了「我即传说」副本，巧妙地将浙江省知名旅游景点融入剧情之中，把诸如西湖双投桥当作游戏副本剧情推进的关键场景，穿越故事在这个空间场景展开。还推出了「十景游春」，通过剧情引导玩家游历二次元的杭州千岛湖、温州莫干山、舟山桃花岛等多个优质景点。

图片来源：《世界之外》游戏截图

然而，这看似充满创新的文旅推介方式，最后却输在了「内容品控」上。

「我即传说」副本推出后，部分玩家对于游戏剧情产生了质疑。首先是对人物 OOC 的质疑。例如，顾时夜水漫金山的剧情被部分玩家认为主笔在这个剧情中所塑造的人设不符合初始人设，与主线剧情中所展现出来的充满人格魅力的顾时夜不一致。其次，有网友表示，虽然游戏是以西湖为叙事空间，并且以《白蛇传》的故事为蓝本。然而，在实际剧情中，与西湖相关的故事并非全然浪漫，也不能激发玩家前往现实地点打卡的欲望。例如，在主控角色与易遇的故事情节中，西湖水质遭受污染，长时间逗留附近甚至可能导致生病。这种对西湖元素的运用，显然未能有效实现吸引旅游兴趣的联动目标。

图片来源：小红书截图

此外，在「十景游春」的游戏活动中，同样基于游戏剧情无法充分与玩家产生情感共鸣，导致这个本该是推介的环节，成为玩家 10 配速快进剧情，只想赶紧领取游戏奖励的小插曲，并且在剧情中还出现了打错景点名字的错误。将浙江省舟山市普陀区的「洛迦山」写成了位于中国湖北省武汉市武昌区的「珞珈山」（该错误已被纠正）。

于是，尽管形式新颖，但是游戏与文旅的融合度不够高，玩家在游戏中并未建立与现实的情感链接，与文旅的联动便成为一种空有其表的形式主义。

除了《世界之外》外，乙游《如鸢》也遭遇了同样的口碑翻车。

《如鸢》是《代号鸢》的国服版本，《代号鸢》因其独特的剧情设定在未登陆国服前便已经吸引大量玩家。然而，《如鸢》在国服上线后，却出现了「代号鸢删除女性向标签」「代号鸢辱女」等争议漩涡中。这样的口碑翻车也在一定程度上影响到了与其联动的「扬州文旅」。

图片来源：微博截图

由此可见，乙游成功赋能文旅的底层逻辑是「保证游戏本身内容优质的基础上与推介地区进行针对性联动」。

首先，保证剧情质量，形成持续情感共振。

有乙游产生的消费本质上就是「情感消费」。每一个故事的转折，每一个角色的喜怒哀乐，游戏剧情的深度和细腻程度，直接关系到玩家是否能够与游戏世界产生情感上的共鸣。如果游戏剧情无法引起观众兴趣，游戏背后的想要传达的文化便无法传递给玩家，也就没有办法激发他们完成现实生活中的消费。

因此，乙游赋能文旅的前提是游戏本身必须保证剧情的质量，只有当玩家在游戏世界中体验到真实的情感共振时，他们才会对游戏中的每一个细节，包括那些与现实世界文旅项目相关的元素，产生浓厚的兴趣。这种情感上的投入，会促使玩家在游戏之外，也愿意去探索和体验与游戏相关的真实世界，从而实现真正的乙游融合。

其次，不仅是「观光打卡」，「叙事消费」应是发展方向。

目前，乙游通过实景打卡的方式带动一个城市的文旅经济仍处于较为初级的阶段。最常见的形式就是通过搭建场景吸引游客前去打卡。但是这种场景搭建通常与推介地区的文化联系较浅，也很容易产生同质化现象，导致消费者的消费意愿降低。

其实，《世界之外》将文旅联动地融入剧情进行「叙事推介」是一种很好的形式，能充分发挥乙游剧情上的优势。只是，它出现了内容偏差导致部分玩家的批评。但是这种形式却值得学习。乙游通过其丰富的剧情和角色塑造，为玩家提供了一个充满想象和情感共鸣的虚拟世界。这些元素应该与现实世界的文旅项目进行深度融合。

当游客们能够在旅游过程中找到与游戏相似的情感体验时，对旅游地的情感投入便会增加，消费欲望也会随着上涨。从「打卡观光」到「叙事消费」不仅可以提升游客的满意度，也为文旅产业带来了新的增长点。

1 号结语

乙游与各地文旅的联动，在当下已经展现出了独特的魅力和巨大的潜力。从乙游市场规模的不断扩大，到乙游与文旅联动的案例不断增加，都让我们看到了乙游 + 文旅不断超前发展的态势。然而，内容品控的不稳定也是乙游赋能过程中不能忽视的问题。在未来的发展中，乙游与各地文旅需要携手共进，共同探索更加精准、深度、多元的合作模式。

参考资料：

2025 趋势报告：小程序游戏 398 亿近翻倍增长 游戏业有望新增长，公众号《游戏产业报告》，https://mp.weixin.qq.com/s/EOYH-AVwb-GIXaOic51XTA

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