摘要

2025 年 2 月 18 日，亚丹家居 " 悦近来远 强质睿变 " 全国经销商年会在荆门圆满落幕。会议通过战略发布、行业赋能、品牌升级、产品创新及多维营销策略解读，系统性展现亚丹以 " 整家全案 " 为核心、以 " 高颜优品 " 为抓手的变革路径。现场发布 " 双百万基金 " 赋能政策、三大产品战役及 " 颜值 + 内容 + 场景 " 三板斧营销战略，宣告亚丹将以更开放的生态、更差异化的竞争力，携手经销商穿越行业 " 窄门 "，共拓万亿级存量房市场新蓝海。

【破局而立：战略定调行业新周期】

会议在创始人张大校董事长的深度洞察中启幕。他直面行业 " 低速增长、高成本内卷 " 的困境，提出 " 家装家居一体化 "、" 七星伴月 "" 好产品 好价格 好服务 " 战略方向：" 存量房时代 1.3 亿套重装需求释放 39 万亿市场，但机会只属于‘强质睿变’者。" 张董以数据为证：2024 年亚丹依托 " 高颜优品 " 战略逆势增长。未来三年，亚丹将聚焦 " 产品力提升、多元渠道布局、升维新营销 " 三大战役，以整家全案能力重塑竞争壁垒。

【行业共振：政策红利与生态共荣】

广东、湖北定制协会代表高度评价亚丹 " 环保 + 高颜 " 双引擎战略，万华集团深化推动无醛技术合作，共推绿色家居转型。国家 " 以旧换新 " 政策成为全场焦点—— 2024 年家装焕新拉动 1200 亿销售额，2025 年亚丹将联合芝华仕、卡萨帝等品牌推出 " 智能家居生活套餐 "，借力国补政策打造 " 整家 + 智能 + 环保 " 生态闭环，为经销商开辟政策红利新赛道。

【战略执行：李正海解码 " 两个能力、一个大融合 "】

公司总经理李正海首次公开阐释 2025 年战略执行框架：" 亚丹将围绕‘两个能力——方案输出能力和方案的还原能力，以及‘一个大融合’——整家全案运营系统融合’，重构核心竞争力。" 他进一步强调：所见即所得：通过 " 设计效果 1:1 还原 "" 居住动线优化 "" 灯光布线精细化 " 三大技术升级，实现从设计到落地的零误差交付 ;

差异化标签：强化 " 高颜优品 " 基因，以 " 智能家居套餐 "" 情绪场景解决方案 " 等创新产品，打造区域市场独特优势 ; 整家大融合：整合品牌、研发、渠道、服务四大体系，构建 " 设计—生产—交付 " 一体化生态，赋能经销商 " 一站式满足客户全生命周期需求 "。

李正海表示：" 真正的变革不是口号，而是将战略拆解为可执行的‘毛细血管’。2025 年，亚丹将优化运营系统，从工艺体系、服务标准到终端数字化建设，全面夯实基本功。

【产品革新：从爆品到整家生态重构】

产品体系全面升级：亚丹家居的产品线从双饰面到混油木皮实现全覆盖，涵盖多种材质和风格，满足不同客户的个性化需求。同时，产品价格维持 " 高颜优品 " 的调性，确保在提供高品质产品的同时，保持极致性价比。轻高定风格引领潮流：全新店态展示升级，采用轻高定风格，通过材料革新和场景化设计，为消费者带来精致优雅的家居体验。这种风格不仅提升了店面的整体形象，还通过无声导购系统让消费者更直观地了解产品特点和服务优势。

整家全案定制解决方案：亚丹家居以整家全案为核心，提供从定制家居到软装配套的全案输出，精准满足新生代消费者对一体化家装设计的需求。产品配套更齐全，涵盖厨房、卧室、客厅等全空间，真正实现 " 一站式 " 家居解决方案。

【品牌破茧：三板斧引爆全域流量】

品牌部揭晓 " 颜值、内容、场景 " 三板斧战略：颜值即流量：建立 " 整家设计案例库 "，线上通过 AI 生成千套高颜短视频全域种草，线下打造 " 人生阶段样板间 "，实现 " 一见即心动 "; 内容核弹转化：每月提供 " 颜值故事素材包 "，总部代运营抖音账号，赋能经销商 " 拍即火 "; 场景创造溢价：门店植入 " 情绪场景解决方案 "，如治愈系卧室、社交型厨房，以沉浸体验拉动客单价提升 20%。

【渠道重构：全域融合抢占用户心智】

营销负责人李贵福做 " 穿越 " 窄门 " 做不一样的亚丹 " 主题分享，提出 " 宽门中的窄门 " 策略。线上裂变：总部提供直播脚本与 AI 数字人工具，打造 " 高颜整家 "IP 矩阵，2025 年目标曝光破 10 亿 ; 线下深耕：在核心商圈布局 " 旧改样板间 "，联合物业开展 " 社区设计大赛 "，精准触达存量房客群 ; 平利模型：打破单品毛利思维，以整家订单视角优化利润结构，同步启动 " 客户 LTV 计划 "，挖掘终身价值。

【营销支持赋能共生：双百万基金护航终端】

亚丹宣布投入 " 双百万基金 " 全面赋能：百万门店改造：老店重装可获增值补贴，新店享受 " 高颜优品 " 全套视觉系统支持 ; 百万流量扶持：总部代运营短视频账号，提供 1500 套原创内容，经销商账号可获得千川流量定向倾斜 ; 鹰系列人才计划：选拔经销商精英参与 " 设计型销售顾问 " 特训，打造 " 能卖货、会设计、懂直播 " 的复合团队。

【落地为魂：工厂参观与区域会议】

会后，全体经销商赴荆门智造 4.0 工厂参观，零距离体验柔性生产线与 ENF 级环保板材工艺。区域会议同步启动：多个战区同步落地 " 国补 " 政策，同时鼓励经销商承接高端非标订单。

邢成友代表营销支持部立誓："2025 年，总部将‘蹲点’区域市场，问题闭环解决，政策快速落地 !" 张董总结：" 厂商一体不是口号，而是从总部到终端的‘双向奔赴’。经销商的经验是亚丹最宝贵的战略资产 !"

【荣耀之夜：厂商共融的温情与力量】

晚宴环节以 " 荣耀与温情 " 为主题，将会议推向另一高潮。战略签约仪式：亚丹与喜临门、芝华仕、萨郦奇、卡萨帝四大品牌现场签署战略合作，打造家居行业跨品类生态闭环。

团队风采展示：亚丹总部团队以手语舞《谢谢你》诠释 " 厂商一家人 " 的感恩家文化，引发全场共鸣。荣誉加冕时刻：颁发年度 " 新秀奖 "" 黑马奖 " 等八大奖项。张董亲自为 " 璀璨之星奖 " 授牌，致敬风雨同舟的坚守。共赴星辰之约：在乐队热情洋溢的旋律中，全体高管与经销商举杯共祝："2025，聚力前行 !" 将厂商一体的信念刻入星辰。

从战略升维到生态共荣，从产品革新到全域营销，2025 亚丹经销商年会不仅是一次行业破局的宣言，更是一场躬身入局的动员。正如会场巨幕所铭：" 所有变革者的路，终将通往星辰大海。" 亚丹家居正以 " 高颜优品 " 为帆，不仅在产品设计和功能上实现了全面升级，更在用户体验和市场趋势契合度上达到了新的高度，为消费者打造了一个更加舒适、健康、时尚的家居空间。