北京时间 2 月 20 日（美东时间 2 月 20 日），哔哩哔哩（NASDAQ:   BILI，HKEX:9626；以下简称 "B 站 "）公布了截至 2024 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024 年 B 站全年总营收达 268.3 亿元人民币，同比增长 19%，其中第四季度总营收达 77.3 亿元，同比增长 22%。

四季度，B 站广告业务收入为 23.9 亿元，同比增长 24%；游戏业务收入为 18.0 亿元，同比增长 79%。高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升 68%，毛利率连续 10 个季度环比提升至 36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为 4.5 亿元及近 8,900 万元，实现全面利润转正。

在商业化效率持续提升的同时，B 站社区依然蓬勃发展，实现同比增长。四季度，B 站日均活跃用户达 1.03 亿，月均活跃用户达 3.40 亿，日均使用时长从去年同期的 95 分钟增长为 99 分钟。

B 站董事长兼首席执行官陈睿表示：" 四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开 B 站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信，在 AI 技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大 B 站独一无二的价值。"

优质内容生态健康发展 创作者收入丰富多元

社区生态健康增长，是 B 站长线发展的基础。第四季度，B 站日均视频播放量超 48 亿次，月均互动量超 155 亿次。截至四季度末，有 2.58 亿用户通过了入站考试，成为 B 站的 " 正式会员 "，第 12 个月留存率继续稳定在 80%。

十五年来，B 站不仅是年轻人兴趣爱好的乐园，更是生活消费的聚集地。24 年全年，游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超 20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过 4000 万，其中汽车品类播放量同比增长近 40%，运动健身品类同比增长超 30%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近 30%，母婴亲子类播放量同比增长超 70%。

作为国内年轻人密度最高的社区，7 成 90 后活跃在 B 站，是 B 站内容的主力消费人群，AI 则是他们最为关注的内容之一。DeepSeek 的横空出世，带动 AI 品类播放量增长 60%，其中 30 岁以下用户占比超 70%，催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI 创业实践等领域的爆款稿件。而元旦、春节等节日，进一步促进了年轻用户的活跃度。今年春节，B 站成为了央视总台蛇年春晚独家弹幕视频平台，首次直播春晚。除夕当天，春晚直播间 30 岁以下观众占比为 83%，带动 B 站当晚日活再创新高，同比增长   20%。晚会回放上线后，观看人数超过 3700 万，引发全球年轻人弹幕打卡 " 团建 "。

内容消费的不断繁荣，推动 UP 主在 B 站持续创作。数据显示，B 站投稿超过 5 年的创作者人数超过 200 万。持续稳定的更新，也让 UP 主内容质量不断提升，粉丝持续增长。24 年 B 站 " 百大 UP 主 " 中，近九成持续更新超 5 年。截止 2024 年底，粉丝数超过 10 万的 UP 主数量同比增加近 30%。

B 站也为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升创作者收入。2024 年，近 310 万 UP 主在 B 站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长 21%；优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过 800 万。

广告、游戏收入持续增长 实现单季度全面盈利

第四季度，B 站总营收同比增长 22%，达 77.3 亿元，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品及其他业务分别贡献了收入的 40%、31%、23% 和 6%，收入结构健康多元。全年总营收同比增长 19%，达 268.3 亿元。

广告方面，四季度广告业务收入同比增长 24%，达 23.9 亿元，全年收入为 81.9 亿元，同比增长 28%。其中效果广告同比增长超 40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。在 B 站打造品牌影响力，进行全链路整合营销，已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动 B 站全年合作品牌数量增长 30%。

在年初 AD TALK 营销伙伴大会上，B 站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化 AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。

游戏方面，四季度游戏业务收入同比大幅增长 79%，达 18.0 亿元，全年收入为 56.1 亿元，同比增长 40%。即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数依然保持稳定，伴随着不断的内容更新和功能升级，其长期价值将得到进一步释放。后续，B 站将持续探索游戏品类年轻化的可能性，以长线运营为目标，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度收入达 30.8 亿元，全年收入达 110 亿元。未来，B 站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量 2,270 万，其中超 80% 是年度订阅或自动续费会员。

四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，同时运营效率不断提升，毛利润实现同比增长 68%。毛利率同比提升 10 个百分点至 36.1%。四季度，公司实现全面盈利，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为 4.5 亿元及近 8,900 万元。

2024 年，公司实现了超 60 亿元正向运营现金流，并完成了约 8.6 亿美金可转债及股票回购，以提升股东回报。截至 2024 年 12 月 31 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 165 亿元人民币。