2 月 22 日 , 为期 40 天的 2025 年铁路春运圆满收官 , 全国铁路累计发送旅客 5.13 亿人次 , 同比增长 6.1%, 创春运同期历史新高。兆讯传媒 ( 301102.SZ ) 依托高铁媒体的持续曝光与商圈大屏的流量优势 , 在旅游过年、消费复苏及娱乐热潮的多重驱动下 , 广告价值全面释放。

图 / 兆讯传媒长沙南站媒体资源

一、春运流量红利 : 线下场景的绝对优势

1. 超大规模客流支撑

2025 年春运期间 , 全国铁路客流量持续增长 , 超大流量基数叠加集中触达场景 , 春运期间高铁站内广告曝光量呈指数级增长。兆讯传媒资源覆盖全国超 500 个高铁站、5000+ 数字媒体屏幕 , 依托高铁媒体的垄断性流量 , 成为众多品牌竞相争夺的优质广告传播阵地。

作为行业龙头企业 , 兆讯传媒立足中国高铁站候车厅、检票口等高密度区域 , 与国内 18 家铁路局集团均签署长期媒体资源使用协议 , 占据核心枢纽站点 ( 如北京南站、上海虹桥站 ) , 形成难以复制的渠道壁垒。市场人士分析称 , 春运期间 , 这些站点流量集中度更高 , 广告价值得到全面释放 , 成为品牌在春运流量红利期的主流媒体平台。 ( 数据来源 : 兆讯传媒 2024 年半年报 )

2. 旅游过年热潮催化

在 " 请 2 休 11"" 请 4 休 13" 等带动下 , 这个春节假期大家玩得更久、更远。中国旅游研究院数据显示 , 今年春节假期期间全国游客平均出游半径 233.10 公里 , 同比增长 2.3%," 南北互跨游 " 仍是旅游市场一大趋势 ," 避寒旅游 " 和 " 冰雪旅游 " 的热度不断攀升。

文旅部数据显示 , 春节假期 8 天 , 全国国内出游 5.01 亿人次 , 同比增长 5.9%; 国内出游总花费 6770.02 亿元 , 同比增长 7.0%。高铁作为中长途旅游首选交通工具 , 从 " 返乡经济 " 到 " 旅游过年 ", 高铁站广告直接触达消费决策关键人群。兆讯传媒通过覆盖热门旅游线路 ( 如冰雪游目的地黑龙江、避寒游目的地广州等 ) , 精准触达中高收入、年轻化、亲子人群 , 尤其针对高消费意愿的游客群体 , 公司广告场景价值得到进一步强化。

图 / 兆讯传媒北京南站媒体资源

二、长期价值凸显 : 消费复苏驱动广告主需求

1. 春节消费数据亮眼

首个 " 非遗春节 ", 消费市场一片兴旺。数据显示 , 春节假期 , 全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长 10.8%, 服务消费 ( 文旅、电影 ) 增长显著。以《哪吒之魔童闹海》领衔的春节档票房突破 95 亿元 , 观影人次 1.87 亿 , 证明了中国电影市场的巨大潜力 ; 县域市场消费升温 , 家电、数码产品等品类在 " 以旧换新 " 政策下增长显著……国内消费市场迎来 " 开门红 ", 为全年扩内需、促消费奠定坚实基础。

2. 广告市场回暖

专业人士分析称 , 经济回暖背景下 , 企业营销预算释放 , 品牌方更倾向选择兼具高曝光 ( 如高铁站候车屏 ) 与场景沉浸感 ( 如商圈 3D 大屏 ) 的户外媒介。兆讯传媒凭借高铁及商圈场景的流量优势 , 覆盖旅客从城际到城市的全动线 , 适配快消、文娱、家电、汽车等多行业广告需求 , 成为广告主触达主流消费人群的核心媒介。

3. 政策与基建扩张带来的长期红利

根据 " 十四五 " 规划 ,2025 年高铁营业里程将达 5 万公里 , 新线开通将扩展兆讯的媒体覆盖范围。此外 , 铁路广告场景因兼具封闭性、高频触达性 , 在消费复苏周期中更受品牌方青睐 , 兆讯凭借市占率优势有望持续受益。

图 / 兆讯传媒成都春熙路商圈地标大屏

三、商圈户外大屏 : 夜间经济与数字技术的双重赋能

1. 人流量峰值捕获

春运期间 , 核心商圈 ( 如北京王府井、成都春熙路 ) 成为游客打卡热点 , 兆讯传媒的裸眼 3D 大屏通过创意内容吸引年轻消费群体驻足。美团发布数据显示 ,2025 年春节假期 , 全国商圈客流总量同比增长 17%, 夜经济成为旅游市场的 " 新黄金时段 ", 兆讯户外大屏广告曝光量显著提升。

2. 沉浸式营销技术赋能

兆讯传媒在户外营销场景中应用前沿的 AIGC 图像技术及 5G、AR 和光影等高质量数字技术 , 如《猫猫虫》《Take

Home》等创意案例 , 并将数字技术融入创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、合成与展开、屏幕内容匹配等 3D 内容制作环节 , 提升品牌记忆点 , 在商圈场景中形成差异化竞争力。作为户外数字媒体先行者 , 公司积极探索户外数字媒体发展趋势 , 持续发展新质生产力 , 以数智化助推户外媒体高质量发展。

随着 " 高铁流量入口 + 商圈消费场景 " 的双轮驱动模式验证 , 在 2025 年春运及消费复苏背景下 , 兆讯传媒广告价值显著提升。长期来看 , 随着高铁网络扩张与数字技术迭代 , 公司 " 双线战略 " 的协同效应将持续释放 , 其资源壁垒与市场地位也将进一步巩固 , 未来有望成为品牌全域营销的核心媒介平台。