AKA桃叨叨 02-24
2025开年“癫综”打擂:乐子人的花花世界
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作者 / 胖虎

2025 年平台综艺打擂台,一开播就引发热议,《演员请就位 3》做到了。

从杨子许佳琪的封神共浴戏开始,短短 5 秒钟,成功 " 癫 " 出圈。

第一期章子怡让张嘉元下台,第二期杨晓培、黄灿灿之争,屡冲热一。

从中国有嘻哈式的赛制里,30 位选手无间断表演,章子怡于佩尔双双历劫,吴镇宇贡献抓马表情包,再到章子怡陈凯歌考演员即兴表演,黄灿灿上演 " 复仇 " 戏码,怎么折都有新话题。

目前话题已经演变成,杨子也没放过李莲花,考核片段秒变大型憋笑现场。

就说做综艺,哪有不癫的。

前有爱奇艺《一路繁花》60+ 高龄姐姐团战,李小冉手撕庆奶,最美长公主 " 坠落神坛 ";后有《创造营亚洲 2》首创导师选手炒 CP,徐明浩被吓到忘记表情管理;芒果《浪姐 6》疑似派出麦琳出战,《我家那小子》陷入 " 余承恩妈妈更爱儿子还是女儿 " 的罗生门。

比起悄无声息,宁愿被嘲也要冲击流量。平台各出奇招,烈火烹油 or 岁月静好你选谁?

爱腾芒三平台对打,

" 癫 " 就自带流量?

2025 一开年,各大平台都上线了新综艺。

先说率先出场的爱奇艺《一路繁花》。

刘晓庆因女王事迹成为新晋互联网 ICON 后,爱奇艺火速抓住了这波流量。除了她,组织的向太、倪萍、蔡明、张蔷这几位固定嘉宾,都是精明或敢说的形象,节目路透阶段就炒火了。

谁知节目播出后," 炮仗 " 另有人选。李小冉针对刘晓庆、带头围攻庆奶等剧情送上第一波流量,李小冉评论区被骂到沦陷,但都被她本人一一回怼,毫不惯着。

剪辑方面,一会 " 李小冉气到发抖 ",一会 " 倪萍蔡明蛐蛐刘晓庆 ",一会 " 李小冉哭着对刘晓庆说我对不起你 ",网友大声调侃:猕猴桃,这次你很 " 芒果 "!

从商务来看,《一路繁花》薅来 10 个品牌合作,足见姐姐战斗力,选人思路是很对的。

但除了吵架出圈,节目内容本身陷入了零碎、无聊境地,尤其看多了安排行程、吃饭、睡觉,battle、解释、互夸或煽情说教,旅行的美好、情感的流动、人物关系的亮点,变成了流水线,很难给人惊喜或刺激。不少网友辣评,因为怕被骂搞完事又要找补,正片还没花絮好看。

复盘《一路繁花》这个项目,最初节目通过放大几个姐姐的性格填充看点是 OK 的,但是在旅行内容等方面的设定,比较常规和老套,穷游那套这些年观众实在是看过太多了,导致节目缺乏自身特色和精神内核。一旦不吵架不发疯就没看点,越往后节目播出也越发疲软。

而且观众也厌倦了 " 放大矛盾 " 的节目内核。一档关注熟龄女性的节目,播出后没有提炼和放大女性的智慧,甚至导致大家一不下心就落得 " 坏奸懒滑 " 的名声,立意不高,实在可惜。

反观隔壁芒果的老 IP《我家那小子》,原本不温不火,春节期间被井胧井迪这对癫姐弟,和余承恩 + 外甥女糖果带火。节目做到第七年,竟摸索到新的流量密码。

流量密码一:孩子是男人最好的医美。

井胧余承恩两个舅舅带两个果果(两娃撞名),一搞笑一可爱效果拉满。

萌娃让舅舅苏感飙升,变得眉清目秀了起来。尤其是余承恩的外甥女糖果,情绪稳定号称天使宝宝,多少观众是专门为了看糖果而来,节目组连夜加更余承恩带娃片段。

流量密码二:放大多娃家庭的关系矛盾。家庭教育一直是 " 我家那 " 系列的看点,春节期间两对姐弟的待遇天差地别。井胧井迪被评家庭氛围好,余承恩的妈妈姐姐则双双被骂。

起因是余承恩不会带娃引姐姐批评,余承恩从小寄宿,妈妈姐姐又说他不帅等,衍生出网友对中国式家长、打压式家庭的讨论。后面 # 余承恩姐姐说妈妈偏心 # 又上了热搜。

节目剪辑重点 + 营销号带节奏,余承恩的妈妈姐姐引起了不少争议。

不过,在消费完 " 多娃争议 " 后,节目组及时调整方向,开始挖掘 " 姐弟感情好 " 的新内容,吸引新一波关注,还给余承恩姐姐带了一波 " 愧疚粉 "。

节目也从第 7 期开始,硬生生薅来了新品牌可爱多的加入。

腾讯的节目数量是最多的。

唯一火的一档,就是《演员请就位 3》,它的金主是美团医美。

为了加大观众的参与度并付费,节目很会搞事,准备了 svip 优先看等内容,增加会员收入。

此外,还特地整了个 " 上桌墙 ",观众给演员投票 " 上桌吃饭 " 和 " 下桌沉淀 "。

到目前为主,《演员 3》播出 2 期后,话题从杨子、张嘉元到黄灿灿、杨晓培,堪称 " 癫系天花板 "。当然,伴随着宋伊人、卜冠今、苏晓彤等人带来较为优质的表演,也引发了正向讨论。每期推新一轮的话题人物,保持节目看点的绝对密度,是 " 演综 " 最重要的流量密码。

不靠炒作,金主会为什么买单?

从内容和招商的角度来看,每档综艺都要找自己的极致长板,才能生存下去。

像优酷《火星情报局 7》作为老牌综艺,招商能力还可以,7 个品牌在同批次中比较领先,节目提出了厂牌对战概念,加入了新喜综、新喜人、新的表演形式等增量元素。比如邀请脱口秀演员庞博、锤娜丽莎李川、彩玲等人加入,让节目热 " 梗 " 密度和搞笑值提升了不少。

腾讯《斗笑社 3》也回归了,导演不再是严敏,工作室也从天马换到了野草。这一季新加入了十个喜剧宇宙的情景设定,联动《庆余年》《边水往事》等 IP,世界观架构和角色扮演丰富了真人秀。但节目过重的任务感、社外人员篇幅多,成员个人的展示相对变弱了,不少粉丝要去加更里找成员互动,节目没能出圈,热度也有限。

谢娜领衔的新节目《太阳市集》,主打唠嗑、治愈。

节目设置夹在人工和自然之间,谢娜杨迪会带着嘉宾逛市集、完成一些小任务,节目摇来了高圆圆、倪妮、林更新、刘宇宁等明星," 访谈 " 是它的本质。

最后一期请来了李维嘉、杜海涛,有种 " 熟人局 " 的松弛感。作为一款 " 淡综艺 ",《太阳市集》的口碑大于热度,属于意料之中。但节目的极简设置,缺少了一些创意、惊喜和定制感,而且过度依赖嘉宾是否愿意走心、敞开心扉,在让人眼前一亮方面,始终差了点意思。

节目第一季目前是裸奔、没有品牌客户的状态,据说谢娜还想继续做第二季,那么节目在打造新概念、环节设计、亦或是在给嘉宾的有效刺激上,还需下功夫想想怎么升级。

芒果的《大侦探》播到第 10 季,受众稳定,原班人马的互动有看点,张若昀、魏晨等人的发挥也比较突出。

从内容层面看,IP 整体是紧贴热点的。融合短剧热潮、明星私联粉丝、嫂子替爱豆运营、抄袭融梗等娱乐圈话题,均有话题度。但节目也会出现场景单一、指向凶手证据模糊等问题。最后凶手纯粹因为情绪杀人的情况,也会让一些粉丝发出感叹:" 第一案不应该是这个水平 "。

脑力综艺粉丝高度重视逻辑、剧本质量,如何出奇出新,这也是摆在制作组面前不小的挑战。

芒果另一档节目《声生不息 · 大湾区季》得益于 IP 名气,吸引到了 4 个品牌赞助。

为了配合春节,《声生不息》又是新春 K 歌又是玩游戏,宛如搞了个过年七天乐,大面积填充了真人秀部分。节目接近尾声主要图个热闹大团圆,这也是这一季给人的主要印象。

《快乐再出发 · 山海季》算是最原汁原味的节目,老北北们凑在一起笑料十足。

这节目和《斗笑社》一样,观众爱看成员之间的自然反应。从实际播出效果看,节目第四期大家去了海外之后,成员变得更加放松,找回了真人感,口碑直线回升。

最新播出的《妻子的浪漫旅行 2025》喜提 3 个赞助,谢添地再次强势支持芒果,看来对《声生不息》的合作非常满意。节目宛如 " 中国版同床异梦 ",异国夫妻蛮有看点。

当然,不管什么平台做的综艺,给观众提供情绪价值、价值引导,是能不能火的核心。

像《再见爱人 4》从引人共鸣到让人发癫,是因为它引出了大家对不同家庭和夫妻关系的热烈讨论、对人性的拆解。而《一路繁花》让人看多了吵架,观众感到审美疲累。

《花少 5》" 北斗七行 " 岁月静好还能成功出圈,《现在就出发 2》《桃花坞 4》笑着把钱赚了,它们的流量来源于节目组对 " 快乐、友谊 " 的无限捕捉和放大,而不是作妖。

归根结底,综艺节目除了吸引眼球的噱头之外,必须得有出彩的环节设计、让人开心或舒心的 " 好东西 " 做护城河。不能除了癫之外,疏于对 " 正向的审美和价值取向 " 的引导和呈现。

好的流量带来思考,负面流量引发网暴,反复的骂战也会吞噬节目本身,伤害节目口碑。

在这个竞争激烈的第一季度,我们也期待出现很多新的面孔、新的乐子、新的 " 人间值得 "!

比方说芒果的综 n 代《浪姐 6》,叶童、卡琳娜、祝绪丹等人,这些面孔能带来新的女性力量吗?爱奇艺的《种地吧 3》还有多少惊喜?新节目中国版《恋爱兄妹》如何 " 刺激 " 地撒糖?此外,优酷《盒子里的猫第二季》、腾讯的《百分百歌手 2》《半熟恋人 4》等节目都在来的路上……谁能掌管互联网用户的下饭时间?我们拭目以待!‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍(喜欢本文的话,点击顶部【AKA 桃叨叨】关注公众号,这里不缺好故事 ~)

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景甜 & 许凯

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