近日，市场调研机构 CINNO Research 发布了 2024 年国内消费级 XR 市场的报告，里面的内容值得我们解析，本期的锐评，我们就来谈一谈这一份报告的情况。

总体情况：VR 暴跌，AR 增长

根据 CINNO Research 数据，2024 年全年国内 XR 消费级市场总销量为 56.7 万台，同比下降 25%，其中 VR 设备全年销量为 28.7 万台，同比大幅下滑 46%，AR 设备全年销量达 28.3 万台（注：这个数据可能是官方计算错误，应该是 28 万台），同比增长 25%。

至于为何会出现 VR 设备销量暴跌、AR 设备平稳增长的现象？CINNO Research 指出主要是 VR 设备的整体表现疲软，AR 设备在 AI 大模型的加持以及 Meta 与雷朋联名 AI 眼镜的市场影响力，推动了 AR 眼镜以更亲民的形态重新进入大众视野。

对于 2025 年国内 XR 市场的表现，CINNO Research 给出了乐观的预测，该机构称由于电竞、手机等行业的巨头加入、国家补贴政策的持续加码，以及海外 XR 内容的积极培育，国内消费级 XR 市场有望迎来 25% 的显著增长。

从 CINNO Research 数据整体来看，国内 VR 设备的整体销量在 2024 年是一个转折点，2024 年之前，VR 设备的整体销量遥遥领先 AR 设备，而到了 2024 年 VR 设备的销量与 AR 设备的销量基本持平，之后从 2025 年开始，AR 设备的销量逐渐反超 VR 设备。

VR 市场：PICO 稳居第一，

Meta 跃升第二

CINNO Research 指出，在 2024 年国内 VR 市场排名前三的厂商分别为 PICO、Meta、大朋 VR，其中 PICO 的市场份额为 54%，占据了国内一半以上的市场份额，Meta 与大朋 VR 的市场份额则是没有公布。

在 TOP3 厂商中，没有正式进军国内市场的 Meta 居然奇迹般拿到了亚军的位置，让人觉得不可思议，事实上从 2023 年开始 Meta 在国内市场的表现就值得关注。

根据 CINNO Research 去年发布的数据显示，在 2023 年 PICO 以 52.1% 的市场份额领跑国内 VR 市场，排在第二、第三名的厂商分别为大朋 VR、Meta，它们的具体份额数据，CINNO Research 也没有披露。

Meta 在 2023 年就拿下了国内 VR 市场三当家的位置，2024 年则是更进一步跃升到了第二，这就说明了以下问题：

1、国内 VR 厂商不给力：虽然 PICO 牢牢地占据了国内 VR 市场领头羊的位置，但是除此之外其他的国内 VR 厂商没一个能够打得过 Meta，而且 Meta 还是在没有正式进入国内市场的情况下，就把国内除 PICO 以外的厂商打的 " 溃不成军 "，一举拿下国内市场前三的成绩。

如果放开政策限制，让 Meta 正式进入到国内 VR 市场，或许 PICO 也不一定能够守住带头大哥的宝座。

事实上，这两年国内 VR 厂商的表现乏善可陈，以 PICO 为例。PICO 在 2023 年推出了售价 3799 元起步的 PICO 4 Pro，它相较于 PICO 4 价格上涨了 1300 元，功能增加了眼动追踪和面部追踪等，属于加量加价类型的产品，由于价格涨幅过高，让一些消费者难以接受。

到了 2024 年，PICO 更是在价格上涨的路上狂奔，推出的 PICO 4 Ultra 售价高达 4299 元，相较于 PICO Pro 在外观与配置上进行了大幅度的升级，价格即便只上涨了 500 元，但是其价格已经超过 4000，足够买一些品牌的旗舰手机，加上生态内容亟待完善，因此在价格上劝退了一些人。

作为国内 VR 市场的龙头老大 PICO 尚且如此，更何况其他 VR 厂商呢，它们要么研发价格更高的 VR 设备，要么生态内容还比不上 PICO，要么拿着之前的 VR 产品进行魔改定制，卖给 B 端企业用户，总之都是难以激起普通消费者购买的意愿。

2、Meta VR 产品太亲民：由于 Meta 的产品主要是面向全球市场，面临苹果、索尼等竞争对手的压力，加上高端头显 Quest Pro 的惨败，坚定了 Meta 的 VR 设备走价格亲民路线的决心，赢得了消费者的青睐。

2023 年 Meta 推出了 Quest 3 售价 499.99 美元起步，相较于 2020 年发布的 Quest 2 是全方位的升级，价格大涨了 200 美元，可是跟 2022 年发布的 1499.99 美元的 Quest Pro 相比，价格也实在是 " 太香了 "，Quest 3 的涨价被大多数消费者所接受，就连国内的消费者也踊跃购买，CINNO Research 指出 Meta 之所以能够在 2023 年国内 VR 市场取得季军的成绩，其中就有 Quest 3 的功劳。

得益于 Quest 3 的热销，进一步坚定了 Meta 走价格亲民路线的决心。2024 年 Meta 推出价格 299.99 美元的 Quest 3S，虽然配置上不及 Quest 3，但是架不住人家价格香，加上能够享受跟 Quest 3 同样丰富的生态内容，Quest 3S 同样大受欢迎，以至于 Meta 希望 Quest 3 能够取代 Quest 2，创造跟后者一样销量突破千万台的辉煌战绩。

CINNO Research 在报告中分析 Meta 之所以能够在 2024 年拿下国内 VR 市场第二名的原因，该机构称主要是 Meta 凭借低价策略以 Quest 3S 为代表的产品覆盖到了下沉市场，获得了大量消费者的支持。

此外，关于此前多次传出关于腾讯代理 Meta Quest 头显国内市场销售一事，不少人关心后续进展。但现在看来，这事情大概率会不了了之，因为已经没有必要了。就冲 Meta 这两年没有正式进入国内 VR 市场，却能取得前三的成绩来看，国人通过海淘等渠道就能购买 Meta 的 VR 头显，不需要在国内设个独家代理了，对 Meta 而言，省心省力，还没有 " 独家代理 " 这个中间商赚差价。

2025 年如果国内的 VR 厂商还不努力，说不定 Meta 还真有可能 " 偷家成功 "，一举登顶国内 VR 市场，目前 Meta 的 " 成功偷渡 " 取得前三的成绩，对国内 VR 厂商来说，已经是一个值得警惕的信号了。

AR 市场：国内头部品牌占据主导地位

CINNO Research 数据显示，雷鸟创新以 35% 的市场份额连续三年稳居中国消费级 AR 市场榜首，其明星产品雷鸟 Air 2 及新品 Air 3 推动了市场的蓬勃发展。XREAL 以 29% 的市场份额紧随其后，年底凭借 XREAL One 眼镜的自研 X1 空间计算芯片，提供了卓越的沉浸式体验。

Rokid 以 11% 的市场份额位列第三，其与传统眼镜品牌暴龙合作的 Glasses AI+AR 眼镜即将面世。头部 AR 厂商与传统眼镜厂商的合作成为趋势，通过共同研发、线下门店合作等方式，抢占市场份额。VITURE 和星纪魅族在下半年表现亮眼，展现出强大的市场潜力。

XREAL 创始人徐驰表示，今天的 AI 眼镜仍是 "AI 弱智眼镜 "，AI 眼镜是一个万米长跑，跑对方向比抢跑更重要。用投机的心态做 AR 眼镜或 AI 眼镜都是不可行的。

对于其他国内 AR 眼镜厂商来说，面临路线的抉择：是走大而全的产品线路线，还是走专而精的产品线路线，这是一个需要解答的问题。

写在最后

看完了国内 XR 市场的情况，你会发现 AR 市场的发展无须担心，众多国内厂商坐镇，国外品牌基本没有机会进入。但至于 VR 市场，则是波诡云谲。

面对没有正式进入国内市场的 Meta，除了 PICO 之外，其他 VR 厂商基本都被 Meta 所击溃，一旦 Meta 有机会能够堂而皇之地进入国内市场，或许 Meta 就会称霸国内 VR 市场。

文 / 多弗朗明哥

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