春节，这个充满温情与团聚的时刻，总是让人心生向往。一杯好饮品，一份美味零食，都是对亲友心意的表达。今年春节，维他奶以 " 新年美味有心意 " 为主题，通过一系列精心策划的营销活动，将品牌渗透到全方位的春节零食消费链路，为消费者带来集 " 美味 + 心意 + 陪伴 " 于一体的美食文化情绪价值。

对很多消费者来说，春节不仅是 " 吃零食 " 的时刻，更是 " 分享心意 " 的高光场景。基于此，维他奶联手小红书 IP，牵头跨品牌联动，推出 " 新年心意零食礼盒 "。这一礼盒汇聚了维他奶与徐福记、雀巢脆脆鲨、来伊份、盒马等多个知名品牌的精选零食，每一款都承载着新年的祝福。消费者在购买和品尝这些零食的同时，也在分享着心意和祝福。

为了打造沉浸式的互动体验，维他奶携手小红书在广州永庆坊举办了 " 走出小红运，秀出大年味 " 的线下特别活动。通过 " 新年心意零食礼盒 " 开箱互动，维他奶成功营造了 " 美味 + 文化 + 社交 " 的新春氛围。消费者们纷纷带着祝福把年味带回家，并在社交媒体上分享自己的体验和感受，让维他奶成为了 " 新年分享 " 的社交符号。

在营销传播方面，维他奶也是下足了功夫。维他奶搭建了 KOL、KOC 矩阵，邀请美食、零食、年货博主分享 " 新年心意零食礼盒 " 的开箱体验，引导消费者将维他奶 + 零食的搭配纳入年货采购清单。同时，维他奶官方也发起了 " 我的春节零食搭配 "UGC 互动话题，鼓励用户分享自己的搭配心得和吃法，形成了春节话题的长尾效应。

除了线上营销，维他奶还精准布局了 O2O 年货购买场景。他们与饿了么等平台合作，入驻年货节 " 零食会场 "，通过首页推荐、超市便利频道 Banner 等精准投放，持续强化消费者的触达效应。同时，维他奶还联动了 711、美宜佳、华润、永辉、盒马等核心零售客户，覆盖广东市场 5800+ 门店，将维他奶 X 零食的搭配以组合销售的形式纳入年货清单，有效拉动了消费终端的增长。

此外，维他奶还推出了 " 维他奶新年心意 " 主题红包封面，结合朋友圈广告，在微信生态中强化品牌专属的春节氛围感。这一举措不仅增加了品牌的互动感和仪式感，也进一步夯实了维他奶与年味的关联。

回顾维他奶的这场春节营销打法，我们不难发现，维他奶始终以人为本，捕捉大众春节渴望传递心意和陪伴的社会情绪。通过一系列精心策划的营销活动，维他奶成功地在公众心中构建起了独特的品牌印象，成为了人与人之间情感连接的纽带。